玩法“上新”！ “暑期档”旅游持续升温

快活林的猪

光明日报 | 作者 鲁元珍 孙智蒲
游客在江苏扬州中国大运河博物馆“5G大运河沉醉式体验区”参观。新华社发
游客在位于新疆霍城县芦草沟镇四宫村的薰衣草农场游玩。新华社发
六月的夏日充满毕业季独有的芳华气息，随着中高考结束，“暑期档”旅游热潮也寂静来临。年轻人约上好友，共赴山海，在旅途中告别芳华；家长们带上孩子，走过名山大川，拜望人文古迹，追寻更有意义的假期。当下，年轻人和亲子家庭成为旅游市场最大的游客群体，为满足游客需求，各地各景区推出门票减免等优惠措施，不断“上新”独具特色的旅游产物，个性化定制、主题研学、户外运动等新业态、新玩法亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富精彩。
暑期市场迎热潮 避暑纳凉成为最大需求
“高考一结束，儿子就与同学们约好去看球赛，接下来我们一家还预备到海边度假，好好放松一下。”广州市民王密斯告诉记者，她身边的许多学生都有出游计划，忙碌的备考韶光事后，学生们将放松、休闲、度假作为选择目的地的重要考虑因素。
在溪谷山林感受清风拂面，到乡村度假沉醉于浪漫星空，纵马草原体验原生态的牧民生活……炎热夏日，避暑纳凉成为游客最大需求，山岳、草原、海滨、乡村成为广受接待的休闲度假胜地，连续开放的室表里水乐园和漂流、露营等玩法，让游客们在山水之间享受夏日清凉。在马蜂窝网站上，进入6月后“国内避暑”相干搜刮内容涨幅高达150%，各地草原平均热度上涨超过100%。在去哪儿网观光平台上，6月10日18点开始，关于“毕业观光”“毕业跟团游”的搜刮量骤然上升，跃居搜刮热门词前五名；厦门、青岛、海口、三亚、威海、大连、秦皇岛等海边城市受到接待，成为毕业观光的不二之选。
假期伊始，城市周边乡村迎来大量亲子游客，通过农事体验、非遗体验、探索天然来感受乡野乐趣。“我们的民宿预订量从上个月就开始快速增长，目前暑假包括端午假期的预订量已达到80%。”上海近郊一家民宿的工作人员瞿英表示，“来预定的大多是一家人，来这里看看乡村的故乡风光，放松一下心情。我们也推出了更适合一家三口的家庭套餐。”
途牛旅游网预订数据显示，今年暑期亲子游、毕业游在高考结束后第一周即6月11-17日迎来第一波出游热潮，并从端午假期开始正式进入出游高峰，此中，学龄前儿童（6岁及以下）的亲子家庭、18-22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后，随着暑假正式到来，出游人数占比达52%。
“端午假期延续了今年以来旅游市场的热度，小学和初高中毕业生群体的出游需求大幅释放，学生出游潮来临。出游方式上，出于安全考虑，家长更乐意陪同出游，通过大型观光社或在线旅游平台预订成熟线路的跟团游或自由行。”途牛华东产物负责人蔡淼告诉记者。
为迎接广大学生游客，全国多地景区推出了中高考考生凭准考据享受门票减免的优惠，如西安城墙景区、上海海湾国家丛林公园、沈阳故宫景区等。曲阜师范大学附属中学的文哲了解到这些优惠后订定了自己的观光计划：“我是登山爱好者，这次观光的目的地有许多，从故乡曲阜的尼山景区，再到五岳景区、河南老君山景区，这个假期会去许多曾经想去的地方。”
个性玩法受接待 年轻客群塑造旅游新气象
“读万卷书，也要行万里路。把脚步丈量大好国土，留下属于芳华的浪漫记忆。”山东师范大学的大四学生陈芊如把自己毕业观光的第一站选在了长白山，“盛夏的长白山透着清凉，有湛蓝的湖水，有苍翠的丛林，有明净的天空，有辉煌的花海，是避暑休闲的好去处。”
对不少学子来说，毕业观光是一种怀念和仪式，也是对芳华的记录。大学毕业生每每更加喜好自主设计行程。前往热门网红旅游城市打卡成为许多毕业生看天下的方式——在丽江古城民谣广场，民谣乐队和歌手在夜晚开场演出，吸引了许多喜好音乐的年轻人；放假的学生们“进淄赶烤”，只为尝一尝种草已久的烧烤；到成都探望熊猫顶流“花花”，到重庆“打卡”洪崖洞和李子坝“穿楼”轻轨，在长沙网红巴士来一次毕业旅拍，身着汉服游览西安大唐不夜城……主题乐园、特色美食、汗青人文、音乐艺术、户外运动，都成为年轻人选择目的地的来由。
小团定制的毕业游也颇受关注。克日，几名深圳的学生通过定制观光项目来到广东惠州盐洲岛，捕鱼、浮潜、海岸徒步、沙滩游戏、篝火晚会等活动更加注重户外体验，也拉近了朋侪间的距离。“我们还定制了毕业主题的蛋糕和行李牌等，为芳华留下精美的怀念。”毕业生王晶晶说。
为满足年轻人寻求个性化、强交际、深度文化体验等需求，携程观光克日推出了“结伴游”产物，由目的地的达人导游带团，错峰游览美景，享受隧道文化及导游私藏“干货”，通过组织团队举行破冰交换和分享，让年轻人在观光中劳绩朋侪。比方，今夏新疆的天山环线10日“结伴游”产物融合了赛里木湖音乐节，设置了那拉提秘境草场的轻徒步体验、河谷草原挤牛奶、手工打馕以及到吐鲁番老乡家做客，跟老乡学跳新疆舞等体验。
与此同时，选择自驾毕业游的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18-24岁租车用户数目同比增长52%。熊猫之城成都，海滨城市三亚、海口，拥有独库公路的新疆，以及可以“追风”的大理、昆明成为年轻人毕业自驾游的“胜地”。
年轻人的个性化出游需求正在释放，各类夏日旅游新产物的推出为学生群体提供了多元化选择。“年轻客群更关注旅游目的地是否和自己有情感连结，有的旅游目的地通过代价优势、温情关怀吸引了大批年轻人，以各类音乐节为代表的现代艺术和旅游融合项目、地方民风和非遗项目也吸引了大量年轻游客。”中国旅游研究院院长戴斌表示，“年轻客群可以促使旅游市场导入新资源、研发新项目，进而塑造旅游新气象。”
研学游盛行 在行走中劳绩知识和体验
“我们南京之旅的首站为南京博物院，此中民国馆最让人流连忘返，登楼俯瞰，老建筑古色古香，颇具意境。”宁海海亮高级中学同学李佳妮在她的研学条记中写道。
一到暑假，研学旅游便受到大量学生和家长的关注。南京、北京、西安等汗青文化古都都迎来大量研学旅游团，除了文博旅游外，更多亲近天然、科学探索、乡村旅游项目也深受喜好。
各类研学机构和观光社推出丰富多样的研学主题线路，带着孩子们走出课堂、走向大天然，在行走中劳绩风趣的知识和体验。如新东方的游学项目依托自身专业教师资源，推出了腾格里戈壁徒步、西双版纳户外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、都城文化研学等差异类型的研学线路。“我们西安的研学项目包括了古装景象剧表演、兵马俑非遗手工等丰富风趣的内容，将激发孩子的爱好和创造力，把多个学科的知识融合此中，让学生们在玩中有所劳绩。”一位带团导师说。
为进一步激发文旅斲丧潜力，克日四川发布“暑期游天府”等多个主题旅游线路，多家研学观光基地（营地）、研学观光承办机构据此推出夏令营、亲子游等暑期研学旅游产物，包括亲近天然、循迹访古、红色旅游等多种主题。位于成都新津天府农博园的农博魔方研学基地开展了大地耕种、没烦恼房间、露营绘、旷野游乐场等丰富的活动，活动一经推出就迅速被抢空。湖南张家界武陵源开启研学观光季活动，发布“张家界地貌”研学观光产物线路和以张家界山水为元素的美术写生产物线路，包括地质科考、丛林科考、张家界汗青等模块，让学生在考察、实验、设计过程中造就发现和办理题目的本领。
“听讲授成为看展‘标配’，参与文博跟团游的客人也趋向年轻化。”途牛牛人专线导游陈鹃表示，年轻人看展的方式不再范围于拍照打卡或走马观花，而会带着求知的心态听专业讲授，探寻展览背后的文化内在，通过听讲授汲取知识、开辟视野、开导探索的爱好，满足精力需求。
“观光社和在线旅游平台上的研学产物以开阔视野、开导探索的爱好为主，我们今年推出的暑期研学游产物，在文学和汗青学习、非遗手工、科学体验等方面各有侧重。”蔡淼表示。
“许多旅游企业开始转向亲子互动、科普研学、天然教育、科考探险等教育内容细分范畴，推动了旅游和教育跨界融合的新业态发展。”华南师范大学旅游管理学院院长刘俊指出，怎样深入挖掘旅游场景中丰富的实践育人代价元素，将其转化为教育性的内容体验，赋能旅游行业高质量发展，即赋予新旅游更多教育意义，是新期间旅游行业高质量发展广泛面临的关键题目。
部门地域景区门票优惠政策
贵州
6月16日至8月31日，全国在校中小学生、大学生，凭有用证件享贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠（不含温泉景区门票和景区内特许经营性项目）。
西安
西安城墙景区：6月9日至8月31日，凡参加2023年全国高考的考生凭准考据和身份证即可享受免费入园福利。
南京
中华门夜游：6月9日至7月31日，持2023年高考准考据的高中毕业生可免费进园（夜游时间为17：00-22：00）。

来源：https://www.toutiao.com/article/7248400848760488452
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