李萌：世界著名旅游都会，靠什么锻造高品质、高能级？

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【编者按】为打造文化自信自强的上海样本，建设习近平文化头脑最佳实践地，上海聚焦影视创制、艺术品生意业务、电竞、演艺、网络文化、创意设计、旅游、体育等八大财产，提出加速建设全球影视创制中心、国际紧张艺术品生意业务中心、全球电竞之都、亚洲演艺之都、网络文化财产高地、创意设计财产高地、世界著名旅游都会、全球著名体育都会。如何做强八大财产，推动文化新质生产力发展？“头脑汇”栏目推出“文化财产大家谈”，以“做强八大财产，实现聚变跃升”为主题，邀请学界、业界专家共同探究文化财产发展路径，交换实践感悟与思考。
自《上海市旅游业发展“十一五”规划》提出“形成世界著名旅游都会的根本框架”以来，颠末多年规划摆设和建设实践，相关建设取得显著成效。面向“十五五”以致2035年上海都会发展愿景，上海旅游业必要按照都会总体规划目标要求，着眼全球都会旅游发展趋势特性，发挥“五个中心”功能融合升级上风，增强世界著名旅游都会建设的新动能新上风，在高品质、高能级上下功夫。
从国际对标中找到差距和不敷
从国际趋势看，联合国旅游构造表示，2024年全球国际游客数目达到14亿人次，已完全恢复至疫情前程度，游客支出也继续强劲增长，2025年全球国际游客人数预计将同比增长3%至5%。世界旅游及旅行理事会猜测，2024年全球旅游业产值或将创造汗青新高，达到11.1万亿美元。到2034年，旅游业将为全球经济增长贡献16万亿美元，在全球经济中占比达11.4%，占劳动力市场总体12.2%。就此而言，上海旅游业发展尚有很大的增长和提拔空间，潜力巨大。如安在全球旅游市场获得更好效果，是接下来上海深化世界著名旅游都会建设的紧张使命。
实在，在知名的全球都会综合排名榜单上，近年来上海根本处于前十位置且呈上升趋势。但从全球都会旅游目的地角度看，上海排名与其综合排名有不小差距。2024年《全球百多数会旅游目的地指数》表现，2024年被评选为世界上最有魅力的旅游都会是法国巴黎，其他排名前十的都会包括马德里、东京、罗马、米兰、纽约、阿姆斯特丹、悉尼、新加坡和巴塞罗那，上海在上榜的中国都会中名列前茅，但总体排名不高。
巴黎、东京、纽约、伦敦、新加坡等全球一流旅游都会和国际消费中心都会的一些共性特性与经验，值得借鉴。好比，拥有具有世界影响力的文化艺术办法及活动，有上风突出的文旅商标志性财产和高度完善的大消费财产链体系，有丰富的都会空间多元复合创新融合型消费场景，不绝推出面向全球旅游市场需求的创新性旅游产品，普遍器重都会国际品牌、欢迎服务质量和国际枢纽功能提拔等。
寻求超越性发展的机会与可能
从突破路径看，上海必要在国际对标中及时发现、着力降服目前存在的差距与不敷，但具体办法则要驻足旅游业与都会发展之间的动态复杂关系，着眼数智环境下财产发展方式、都会沟通形态及交往方式新变革，发挥自身“五个中心”功能融合升级综合上风，寻求面向未来的超越性发展的机会与可能。
一是面对全球都会加速提拔“流空间”影响力竞争力新环境，全面优化上海都会全球叙事，做好“中国上海”的价值传播。要深化2010年上海世博会“都会，让生活更优美”价值理念与人民都会理念、人类运气共同体理念衔接融通研究，阐释传播“中国上海”在建设中华民族当代文明、推进中国式当代化、建设人类运气共同体中的实践价值和世界意义。要加强以AIGC激活都会文化自我表达与国际传播，大力发展网文、网剧、网游文化出海“新三样”，全面提拔都会国际传播效能。
二是面对全球旅游市场发达发展新趋势，全力打造中国“入境旅游第一站”，提拔国际旅游市场影响力。关键要加强精准化、精细化都会旅游产品线路的创意设计与开发推广。在器重观光与休闲度假游产品开发基础上，尤其要针对全球兴起的数字游民群体、科技探索爱好者、游戏及二次元玩家、医美人群等，创新开发各类专项旅游产品。如巴塞罗那实施“科学目的地”筹划推动科技旅游发展，就值得借鉴。同时，加大投入、整合力量，加强国际旅游市场营销推广。
三是面对科技创新与财产创新深度融合新要求，加速以新质生产力推动旅游业高质量发展，增强上海旅游财产竞争力。要发挥“五个中心”功能融合升级上风，加强以科技创新引领旅游业新质生产力发展，推动旅游业智能化、绿色化、融合化转型；促进文旅商体展深度融合，壮大人文经济学视野下的融合型大消费财产集群；推动旅游发展政策改革和机制突破，加速旅游服务业市场开放，形成包容性管理模式体系，增强旅游财产创新竞争力。
四是面对都会数字沟通本领日益紧张的新特点，构建完善新型都会感知体验体系，形成“在地、在场、在线”全时空链接、沟通、交往体系。数智时代要求都会加速进步数字沟通本领和新型体验供给，这就必要从表象性、功能性、精力性三个层面，从公共物理空间、交际空间、数字空间三个空间，同时加强以文旅融合公共服务体系为重点的新型都会感知体验体系建设，增长更多新型场所、人机及软件接口和体验链路，形成“在地、在场、在线”全时空链接、沟通、交往体系，持续进步国际服务质量程度。
上海是我国改革开放的前沿阵地、深度链接全球的国际多数市。要在打造文化自信自强的上海样本、建设习近平文化头脑最佳实践地、推动“五个中心”功能融合升级的时代进程中，加速建成高品质、高能级的世界著名旅游都会，为全球旅游业可持续发展和都会文明进步提供中国范例和上海经验。
（作者为上海戏剧学院全球都会文化协同创新中心研究员、上海文旅财产研究院理事长）
原标题：《李萌：世界著名旅游都会，靠什么锻造高品质、高能级？| 文化财产大家谈⑯》
栏目主编：王珍 文字编辑：王珍 题图来源：图虫 图片来源：shhgcsxh@163.com 图片编辑：苏唯
来源：作者：李萌

来源：https://www.toutiao.com/article/7484022723837002281
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