“2025营养品·智享未来陈诉”丨年轻人开始“花式养生”，益生菌增速最明显

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每经记者：金喆 每经编辑：魏官红
随着人们康健意识的提升，“防病于未然”的理念逐渐成为主流。Euromonitor International发布的《2025年全球斲丧者趋势陈诉》提到，斲丧者正在寻求防备性办理方案和产物，以改善未来康健状态，康健和营养补充品的全球零售销售额预计将在2025年达到139.9亿美元。
这一巨大数据的背后，是各色产物如雨后春笋般涌现、各大企业争相布局抢占高地的结果。面对越来越审慎的斲丧者，如安在高品质的前提下提供更多超出预期的价值，成为全行业必须回答的命题作文。厂商在“卷”，斲丧者的诉求也更加多元和专业。现在，“Z世代”悄然成为营养品的斲丧主力，他们更喜欢买什么呢？

防病于未然，年轻人“花式养生”

总体上看，为康健“买单”已成为一种普遍征象。据天猫康健统计，其年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，生意业务规模更是达到了人民币千亿元级别。在这一配景下，中老年人和年轻一代都成为了营养品的斲丧主力，但斲丧举动和需求出现出显著差异。
在斲丧举动上，这一届年轻人对养生的器重水平显著提升。知萌咨询机构在发布的《2025年中国斲丧趋势陈诉》中提出“悦养身心”的新趋势，指出当下的斲丧者愈加关注身体的全面康健与愉悦体验，积极探求身体心灵的和谐均衡，致力于将传统养生文化融入当代生存，寻求多样化的养生方法，并期待养生过程充满兴趣和满足感，从而实现康健生存的便捷、高效和愉悦。
值得一提的是，天猫康健数据表现了年轻人正在被“老年病”困扰。《每日经济消息》记者留意到，第一批00后已经开始关注“三高”，95后和00后买走了约三分之一的褪黑素。在天猫康健，天天超过1万人自动搜索“褪黑素”，搜索“就寝片”的人数增长了160%。
针对心、肝、脾、眼、脑、腿等部位的营养补充剂成为年轻人的刚需，益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、深海鱼油、护肝片成为保健品排名前5的热门产物。
而且，“高质低价”的斲丧理念在年轻用户心中占据越来越重要的地位，具有极致性价比的中国品牌正在快速占领年轻人的市场。

营养品成送礼首选

在当下快节奏、高压力的生存情况中，全民保健意识的觉醒，使得越来越多的人对自己的康健状态产生不满，不同年事层显现出独特的康健需求。据公开调研数据，超过半数的受访者会自动征采康健知识，近四成受访者会通过服用营养补充剂来维持身体康健。
随着产物功能的不停细分和专业化的提升，斲丧者越来越倾向于根据个人的营养及康健需求来选择科学的产物组合。比如，40岁及以上的斲丧者对鱼油的需求尤为突出；年轻人更偏好可以或许保护心脑血管、延缓朽迈的深海鱼油类，以及有助于护肝解酒的运动代谢类、卵白类和基底营养类等。
《每日经济消息》记者留意到，年轻人除了自己喜欢营养品，还会买来分享给亲戚朋友。
根据天猫康健团结TMIC天猫新品创新中心发布的《康健礼赠行业趋势白皮书》，72%的年轻人在送礼时偏好选择康健类产物。60岁以上的老年人更关注营养补充与疾病防备，中青年则常因一样平常保健和熬夜晚睡而购买保健品，女性群体则将美容养颜和补血作为重要康健议题，儿童则有专门为其计划的营养补充产物。
美团医药康健数据显示，2025年网上年货节期间，保健食品销量显著增长，较客岁同期增长3倍。来自京东康健的数据显示，今年的年货市场上，滋补品、营养保健品等康健产物成为斲丧新热点。
另据天猫国际数据，深海鱼油及磷虾油类产物是天猫国际增速最快的保健细分类目之一，天猫年货节期间，天猫国际上深海鱼油成交同比翻倍、磷虾油成交增速达260%。此外，风靡“抗衰圈”的麦角硫因，成交增速迅猛，成交增长翻10倍，纳豆提取物类保健产物，团体增速达到480%。
这是过往很少见的情况，西洋参、阿胶、卵白质粉、燕窝、氨糖软骨素钙片和人参，都列入了年轻人的送礼清单。

益生菌增速最明显

随着斲丧者康健认知的增长，“精准、科学”的益生菌融入一样平常生存。从品类上看，益生菌已经成为保健食品中增速最为明显的类目之一。中国保健品协会数据显示，2018年至2022年，国内益生菌市场规模从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿国际数据指出，中国益生菌斲丧市场正在以每年11%～12%的速度增长，预计到2026年，市场规模有望突破1377亿元。
在天猫康健平台上，益生菌连续三年以两位数复合增长，搜索“益生菌”的用户连续5年增长，30多岁的家庭用户参加营养品采购的主力。
从最初的肠道菌群调治，到现在的免疫调治、女性私护、脑视力发育、口腔康健、感情调治、体重管理等多个范畴，益生菌满足了不同斲丧者的个性化需求。同时，从斲丧者的搜索习惯可以明显看到益生菌行业的升级趋势——他们不再只搜品类词，而是更留意搜索菌株、专业身分、详细功效等。体重管理、提升免疫力、美容护肤、女性康健、改善感情等也成为购买益生菌补剂的来由。
斲丧者专业度的提升，意味着对产物品质、丰富度有更高的要求，这也将驱动行业品牌和货品升级，带来新的机遇。业内专家提到，科研气力是我国益生菌品牌乐成突围的焦点，也是得到斲丧者尊重、占据市场上风地位的先决条件。
每日经济消息

来源：https://www.toutiao.com/article/7481222036329595392
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