春糖以“新”换“心” 推动流量变留量

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人民日报记者 宋豪新
3月1日，“过完春节过春糖·天府酒村集市”在成都崇州市隆兴镇梁景村启动，正式拉开了2025年成都春糖季帷幕。
1987年，成都首次与糖酒会“牵手”；2011年，成都成为春季糖酒会永世举行地；2025年，成都将第35次举行糖酒会。
对于每年春天的这场甜蜜约会，成都人和天下糖酒客商早已“风俗成自然”。但对糖酒会主、承办方而言，却是一场考验：每年在同一时间、同一都会举行同一个展会，怎样让重复的展会焕然一新？2025年，成都有了更多筹谋和新的尝试。
天府酒村集市坐落在田中的展区。成都市博览局供图
从“展”到“节” 以“新”换“心”
新筹谋催动多种新发展
今年，成都市政府要求打响“过完春节过春糖”品牌，把天下春季糖酒会从“展”上升到“节”。
是节就要一起过。为了让成都人和天下糖酒行业今后过好“春糖季”，成都市博览局、市商务局、市文广旅局等多部分联动区(市)县，以“新”换“心”，推动流量变留量，催动产业、消耗新发展。
据相识，3月1日至31日，成都将举行“2025年成都春糖季”系列活动，聚焦“商圈商街购春糖”“食尚蓉城品春糖”“潮玩潮享过春糖”“产业联动链春糖”4大主题，精心执行200多场促消耗活动。
以全新体验刺激更多消耗，相关部分已发布成都春季十大文旅舆图、成都春糖季特色消耗券和美食主题活动内容，诚邀市民和客商深度体验“繁花成都”的春日魅力；开展“春糖·天府名宴”、2025首届成都精酿马拉松·一起跑“啤”等美食特色活动，推出“春糖逛吃指南”，涵盖特色餐厅、热门酒吧、品格首店等多元消耗场景，带领各人轻松畅游成都。
天府酒村集市摆起了花田坝坝宴。成都市博览局供图
从都会到乡村 从白天到夜晚
新场景引发多元新消耗
3月1日，天府酒村集市热闹非凡，优质粮油、酒类企业、特色美食等摊位前人潮涌动。
“借着集市的机会，我们把崇州枇杷茶介绍给了各人，有不少感爱好的朋友还向我们相识崇州枇杷茶古树情况。”成都市竹里牧茶农业开辟有限公司负责人贾小梦高兴地向记者介绍。
在非遗集市区上，道明竹编的精致纹路、怀远藤编的质朴造型吸引游客驻足。道明竹编技术人张定娟现场演示编织技法，一根根竹篾在指尖翻飞，转眼变成精良的茶具、花器，引得年轻人争相下单。她说：“今天的集市很热闹，很多多少人对我们的竹编感爱好，尤其是我们推出的新配色编织作品得到了很多年轻人的喜爱。”
据悉，作为今年春糖季的首场活动，本届天府酒村集市活动将一连到3月27日，围绕“看展演、享赛事、赏花海、品美食、逛大集、话发展”6大主题，推出36项特色活动，游客可穿梭金色花海，体验放飞风筝、围炉煮茶、吃坝坝宴、星空露营等等，感受“一步一景、一村一韵”的崇州乡村魅力。
“除了美景、美食，今年还将推出非遗展示、花海文化展演、音乐快闪秀等精彩内容。”隆兴镇驻梁景村工作组组长胡德兵说，再加上星空营地、无人机演出，把逛展会和春游的时间从白天延伸到夜晚，今年的天府酒村集市还会让各人体验到阑珊灯火、乡村夜色、野趣花田。
花田坝坝宴上，崇州罨画工匠制作甜烧白。成都市博览局供图
从场内到场外 从行业到产业
新模式拓展协作新机遇
今年春糖季的首场活动启动仪式上，遵义仁怀市茅台镇与成都崇州市隆兴镇告竣战略互助协议，共同探索“会展+产业”深度融合发展模式，成为2025年糖酒会的“开篇新作”。
据透露，根据协议，茅台镇将对隆兴镇旅游产业举行辅导，隆兴镇则大力支持茅台镇酱香酒展销平台和园地建立，拓展酱香酒在四川市场份额。两地将共同构建酒产业链，培育隆兴镇天府酒村自主酒品牌市场，搭建互联网酒贩卖平台，在隆兴镇、崇州城区、成都市区分设茅台酒分类贩卖专柜及窗口，形成两地酒文化相融、酒产业互补共赢的精良互助态势。
与此同时，崇州市将聚焦农副产品“走出去”，联动相关单位做好宣传、推介、贩卖，在茅台镇设置隆兴镇农副产品展销、运营点位，拓宽贩卖渠道，推动隆兴大米、白酒、米酒、果蔬等农特产品走进茅台镇。
从“展”到“节”，从“行业”到“产业”，探索将展会资源用到极致，是糖酒会与成都的相互成就。在成都市博览局相关负责人看来，这一系列升级大概“变化”，必将为来蓉的客商和本地市民带来更多的线下体验场景，为天下糖酒会参展企业创造更多的消耗互动场景和品牌推广机会。
“春糖节”像是一把钥匙，打开了“天府酒村”着名度，随之而来的是一批重大项目的落户。
客岁5月，上海沛华实业集团有限公司入驻天府酒村，并签约“天府酒村·本草香古酒文化庄园项目”，以崇州1886古窖群酒文化传承为主线，建立古酒文博艺术聚落、古酒佳宴生活聚落、特色艺术酒店聚落、东方藏酒文化聚落等，全面建成后预计年均接待旅游观光人数可达50万人次。
今年3月1日，“过完春节过春糖之天府酒村集市”开幕活动现场，崇州市酒业协会——天府酒村产业发展联盟建立，酒企将携手推进白酒全产业链深度互助；天府酒村5个重点项目签约，奏响了产业进一步发展的序曲。
正如崇州酒业协会会长余刚所言，以“花田赏春光·酒村逛大集”为主题的系列活动，是推动城乡融合、展城融合、节会融合的生动表现，“我们等待通过春糖节，借大势、借美景、借众力，以活动举行、场景营造、业态联动等形式，提升崇州酒业品牌文化形象；以茅台镇和隆兴镇协同互助发展，推动地方酒文化市场影响力，促进乡村产业深度融合发展。”

来源：https://www.toutiao.com/article/7477787620961993225
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