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旅游市场火爆开局比拼供给创新

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发表于 2025-2-6 20:26:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
哈尔滨中央大街人潮涌动,南京夫子庙摩肩接踵,泰山十八盘人流如织……记者采访获悉,今年春节假期,传统“北上南下”旅游线路依旧火热,三四线城市旅游市场受返乡人流带动亦维持高热度。与此同时,在政策、网络热潮、人工智能技能应用等因素作用下,跨境游、非遗游等文旅新亮点一连涌现。业内多位受访者表现,今年春节假期折射旅游市场需求依旧茂盛,预计2025年市场整体将延续稳步上涨态势;同时,人工智能技能的深入应用为市场带来新机遇。
文旅消费亮点纷呈
2025年综合运输春运工作专班数据表现,春节假期8天(2025年1月28日至2月4日),全社会跨地区职员活动量超23亿人次,此中铁路客运量9612万人次,公路职员活动量218818万人次,水路客运量935.3万人次,民航客运量1828.58万人次。
在高位增长的人流带动下,旅游市场出现火爆态势。截至2月3日,西湖景区欢迎客流量63.04万人次,相比2024年同期增长44.99%;秦始皇兵马俑博物馆春节期间天天投放门票7.5万张,均被一抢而空,游客笑称“羽绒服的毛都挤出来了”。同程观光数据表现,今年春节假期,汗青文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。
途牛旅游网CEO于敦德认为,春节旅游市场的这股热劲,折射出国内巨大的消费潜力。“相比2024年春节假期,今年多了一天,2024年中央经济工作聚会会议又把促消费放到重要位置,全国多地出台政策支持文旅市场发展,种种因素叠加加快市场潜力开释。”
多位业内人士表现,在政策带动下,今年春节旅游市场除了延续以往“北上南下”等消费热点外,也出现出跨境游、非遗游等诸多新亮点。
“得益于2024年以来不断加码的免签政策,以及春节前小红书走红网络等因素影响,今年春节期间出入境旅游增长超乎预期。”同程研究院首席研究员程超功说,同程观光数据表现,今年春节假期,国内三线以下城市住民出境预订热度增长超一倍。携程数据表现,该平台跨境游整体订单同比2024年增长三成,此中入境游门票订单同比增长180%,入境游酒店订单同比增长超六成。
与此同时,全国多地将非遗元素作为今年春节文旅市场的重要引力点。从福州三坊七巷里的“三条簪”走红网络,到潮汕英歌舞亮相上海、重庆,富含浓浓传统文化的非遗运动,成为一张张靓丽的广告牌,吸引游客前去体验。途牛数据表现,故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西汗青博物馆等文博场馆春节期间一票难求。携程数据表现,河南开封、福建莆田、广东汕头等地搜刮热度翻倍,携程外洋平台上,“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗干系项目门票搜刮热度同比2024年增长近7.5倍。
“随着观光游向度假游升级,消费者的旅游目标已不仅仅范围于逛景区,而在于获得有别于以往的独特体验。”苏州太湖国家旅游度假区文体旅游发展局副局长赵伟东说,今年春节长假期间,当地用好非遗民俗“邓尉探梅”等元素,将赏景与体验非遗相结合,实现客流量的同比增长。
市场竞争日趋猛烈
值得一提的是,在旅游市场整体火热的大配景下,市场竞争也日趋猛烈。
设计师出身的张苏荣在苏州谋划着近60间民宿客房。今年春节期间,超九成的入住率令他繁忙且充实,而来自市场的压力也令他不断思考创新方向。“这两年周边民宿多了起来,竞争更加猛烈,不少消费者的消费观也在发生改变,他们更寻求性价比、体验感,因此假如停止创新很快就会被市场镌汰。”张苏荣说,他已动手打造田间学院、墟落咖啡等新业态,希望能吸引更多客户。
多位受访者表现,近年来,随着旅游市场复苏,构成旅游业态的“吃住行、游购娱”等都在吸引越来越多的“入局者”。奥维云网数据表现,2024年上半年,国内新增酒店门店量为2.3万家,超过2023年全年一半的体量。进一步细看,2024年上半年,中国三线及以下城市的酒店新开业数量显著增长,占比超过50%。
“总体看,供给端的增速超过了需求端的增速,这一方面支持了旅游业的转型升级,助力市场下沉、小众景点挖掘,另一方面也不可避免地增长了市场竞争的烈度。”程超功说。有数据表现,2024年全国各档位酒店的平均入住率为58.81%,较2023年的61.31%下滑2.5个百分点;各档位酒店的平均房价为199.92元,较2023年也出现下滑。
新技能带来新机遇
日趋猛烈的竞争态势下,文观光业从业者纷纷探寻新产物、新业态、新技能。
“今年春节期间DeepSeek大模子的大热让市场看到了新机遇。”于敦德说,人工智能可使消费者的“刷游记做攻略”过程变得更加简单且高效。“未来,消费者将自己的需求输入大模子,就能形成个性化攻略,而如何快速相应这种个性化需求,对于旅游企业来说是全新挑战。”于敦德表现,途牛将加大大模子垂直应用的研发力度,为市场变革做好准备。
也有不少业内人士认为,相对于人工智能带来的变革潜力,练好基本功依旧不容忽视。“人工智能做出的判定需要基于已有信息,这意味着依然需要增强日常曝光,而这背后的逻辑还是特色化的旅游体验。”赵伟东说。
展望2025年,受访者广泛认为,春节旅游市场的火爆开了一个好头,市场在“有形之手”和“无形之手”的共同作用下将延续2024年的增长态势,此中,跨境游市场或蕴藏更大增长机遇。(记者 朱程)
泉源:经济参考报

来源:https://www.toutiao.com/article/7468125421956006437
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