从“度假住旅店”到“住旅店度假”，超四成Z世代“躺平”旅游

walter

“别整那些旅游KPI了，我只想在旅店‘躺平’看世界。”从昔日的“度假住旅店”到如今的“住旅店度假”，Z世代心中的诗和远方，竟藏在旅店的柔软大床和全景落地窗里……近日，壹点智库与山东大学广告研究中央联合发布的《2024山东大门生消费品牌心动指南》表现，超四成Z世代山东大门生更偏爱放松度假的旅游形式，渴望“慢生活”和“真体验”。
“度假也很宅”：旅店待两天，就当旅游了
“平常工作已经卷够了，我是绝对不会再去挤破头打卡网红景点的。”00后小孙表示，“我只想找一个没有‘一亿人’的城市，选一家舒服、有趣的旅店，哪怕贵一点也没关系，躺在旅店看看海景，就当旅游了。”
从“反向旅游”、citywalk，再到“小镇热”、县域游的兴起，Z世代更乐意避开人潮，寻找那些可以或许滋养心灵、提供真实生活体验的地方。他们不再满足于走马观花式的游览热门景点，也并不跟随排长队的必吃榜餐厅，而是渴望躲避人群，重视个人体验，寻求高品格的休闲时光，在一个舒服的空间里随心所欲，想吃就吃、想躺就躺。
对于这一代年轻人而言，“躺平”并不意味着悲观躲避，而是一种对快节奏生活压力的反抗，一种对心田平静与放松的渴望。Z世代乐意为感情买单，具有猛烈的自我意识，寻求悦己消费。他们选择“躺平式”旅游，在舒服的空间里，真正取悦自己，让心灵得到放松与滋养。“旅店即目的地”的理念，正是“躺平式”旅游的核心逻辑所在。
“旅店即目的地”：为一家旅店赴一座城
新京报《2024中国青年消费趋势报告》表现，超过七成受访者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅游。同时，超四成受访者每年会在旅行上耗费5000元以上。越来越多的年轻人乐意为高质量的旅行体验买单，也更加注意旅程中的过程体验与心灵感受。
对于Z世代而言，旅店不仅是旅途中的驿站，而是将其视为“躺平式旅游”的紧张载体。越来越多的年轻人选择在假期中预订一家可以或许提供感情价值的旅店，他们会综合考虑旅店的住宿、餐饮、计划、环境、娱乐、文化体验等综合服务，以确保自己可以或许足不出户地度过一个惬意的假期。
这些“目的地旅店”，不仅为游客提供了闲适的环境、地道的美食和丰富的体验活动，也推动了小众城市旅游的发展，促进了经济的繁荣与文化的交换。同程旅行《2024“十一”假期旅行消费报告》表现，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地旅店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。
“以旅店为原点”：住在旅店、玩在周边
在深度体验和生活化旅游成为主流的今天，旅店已不再是单纯的休憩之地，而是成为探索城市的出发点。越来越多的游客选择以城市的标志性旅店为原点，向外辐射，串联起城市的天然与人文景观，深入体验本地的风土人情。
“目的地旅店”通过悦目、好玩、好吃的元素吸引游客留下来，与周边资源产生链接，让游客在享受旅店服务的同时，也能走进周边百姓的生活，感受真实的烟火气。比起已往被包装的风雅和滤镜，如今人们更加注意真实、有生命力的烟火气。Z世代非常“听劝”，乐意发帖“告急”本地人给发起，体验本地的文化习俗和人文精神，与本地人“玩”在一起。
“躺平式旅游”作为一种新兴的旅游及生活方式，提倡慢生活、真体验、个性化的价值观，推动了旅游供给侧的自我迭代。未来十年，Z世代的人均支出将以4.02%的复合年增长率增长，随着Z世代渐渐成为旅游消费的主流群体，旅游业必要更加关注年轻消费者的生理需求，提供更多符合他们喜欢的旅游产品和服务。同时，旅店行业也必要不停创新，做出更多的“旅店+”特色。
（齐鲁晚报 壹点智库研究员 韩欣然）
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来源：https://www.toutiao.com/article/7457473203146637860
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