“影戏+旅游”，开发文旅发展新空间

reverie

【文化评析】
作者：杨硕（中心戏剧学院导演系教授）
动画影戏《白蛇：浮生》为浙江杭州暑期游增加新热度；芳华爱情片《那个不为人知的故事》吸引浩繁新婚夫妇来到云南玉龙雪山脚下“打卡”；从《爱情神话》到《好东西》，影戏取景地成旅游热点，助推上海City Walk连续升温……回望2024年，从影院到景点，从“热映”到“热游”，“影戏+旅游”成为文化新征象。
在文化与经济多元融会的语境下，影戏不但以其独特的叙事感染力、视听觉打击力、媒介流传力构建起连接虚拟与现实的桥梁，同时也为娱乐消耗与文化IP提供了载体，成为城市旅游发展中不可忽视的推动力量。影戏犹如催化剂，可精准导向特定的城市空间，引发城市埋伏的旅游吸引力，促进城市旅游资源的深度整合与代价重塑。当影戏中的场景、故事与城市的大街小巷、风土情面相互交织，便催生出一种逾越传统旅游宣传的范式。这种范式以影戏为引擎，激活了城市内部“甜睡”的旅游基因，重塑城市在游客心目中的形象认知，从而为城市旅游发睁开发新空间。
“一部影戏动员一座城”的征象早在20世纪80年代就已出现。彼时，爱情影戏《庐山恋》使庐山成为爱情与浪漫的圣地，吸引无数情侣前往，追寻影戏中的经典局面与承载其间的优美情绪。几十年来，随着社会经济的快速发展和人们生存程度的进步，消耗者对旅游体验的需求日益多元化，传统的观光式旅游已无法完全满足人们对个性化与深度体验的寻求。影戏作为表达情绪与传承文化的载体，通过故事情节和镜头语言赋予视觉景观以独特的情绪共鸣和文化想象。如许一种艺术表达形式，为景观增加了故事与情绪的新注脚，使旅游不只停顿在地理空间的视觉欣赏，更能引发观赏者对文化情绪的深入探索和体验。
影戏之以是能够成为旅游的助力，起首在于其强盛的视觉出现本领和情绪感染力。影戏作为一种综合性的艺术，融合了精彩的剧情、精美的画面、动人的音乐以及演员精彩的表演等多紧张素，能够在观众心中勾勒出一个个令人神往的世界。当观众沉浸于影戏所营造的故事与氛围，往往会对影片中的取景地产生强烈的好奇与向往。比如，影戏《英雄》极具东方美学风格的画面就曾给许多观众留下深刻印象，湛蓝的湖水上、漫天黄叶中精彩的打架场景，让许多观众对九寨沟心驰神往。
比年来，影戏从题材到体裁愈加细化，这也为旅游市场的策划提供了新思路。无论在影戏创作还是旅游产品的设计中，不同的题材与风格本质上都是对受众人群和消耗市场的精细分别，这种细分思路可以资助旅游企业精准定位目标群体，开发差异化的产品与服务，有效提升市场竞争力。在旅游产品创新方面，影戏主题的深度挖掘可以为景区赋予更高的文化附加值。
值得一提的是，新媒体平台和交际网络的普及为“影戏+旅游”的融合提供了多元的流传渠道。在当下，各类网络流传平台成为观众分享影戏观后感和旅游经历的主要阵地，通过生动的笔墨、图片和短视频，影戏与旅游的关联得以快速流传并引发关注。这种基于交际网络的互动分享，不但形成了强盛的口碑流传效应，还为影戏取景地吸引了更多埋伏游客。比方，在动画影戏《大鱼海棠》上映后，作为其取景灵感泉源的福建土楼迅速走红。许多观众在交际媒体上发布探访土楼的视频，将动画中的奇幻场景与真实修建进行对比。这种网络流传有效提升了土楼文化的知名度，不少年轻人将福建土楼列入旅行清单，顺势开启一场“动画现实融会”的奥妙之旅。
在全球文化交换日益频繁的配景下，“影戏+旅游”为文化财产与服务业深度融会提供了典范范式。未来，我们等待更多特色地方文化借助影戏之翼飞扬，为地方经济增长、文化多元共生注入更多动力。
《光嫡报》（2024年12月30日 03版）
泉源： 光明网-《光嫡报》

来源：https://www.toutiao.com/article/7453949766980862483
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