90后00后热衷平替旅游：性价比高体验感佳

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泉源：中国妇女报
● 如今，“平替目标地”高潮正席卷环球社交媒体。根据美国旅游集团“亿客行”的数据，“平替旅游”是2024年最大的旅游趋势之一。
● 从客群年事来看，热衷“平替旅游”的“90后”和“00后”占比近60%。对于年轻人来说，选择“平替目标地”不但意味着更经济的观光方式，还代表着对未知世界的探索和对个性化观光的追求。
● “平替旅游”丰富了年轻游客的目标地选择，也为尚未充实开辟旅游资源的地域带来了发展机遇。
上个周末，北京某大学的三年级门生李菲和几个朋侪结伴去了被誉为“京郊小瑞士”的平谷金海湖景区嬉戏，度过了一个舒畅的周末。“那里像不像瑞士其实不重要，重要的是我们在最想出去玩的时间能立即出发，说走就走。不用担心长途观光的疲劳，也不用费心思做攻略、订操持，更重要的是没有那么大的经济压力。它可能名气没那么大，但对我们来说也能带来足够的希奇体验，这就是平替目标地的魅力所在吧。”李菲表现。
如今，“平替目标地”高潮正席卷环球社交媒体。根据美国旅游集团“亿客行”的数据，“平替旅游”是2024年最大的旅游趋势之一。
“不是夏威夷去不起，而是日照更有性价比。”“山东长岛，更得当中国宝宝的迈阿密海滩。”……随着“平替旅游”的鼓起，大量年轻人探索发现了诸多三四线都会的特点和亮点。在各大社交平台上，很多年轻人分享了本身去过的“平替”旅游目标地，乃至有网友还知心整理出了“热门观光地平替攻略”。
追求松懈感的“90后”“00后”最热衷“平替旅游”
马蜂窝旅游网发布的《年轻人平替旅游报告》表现，2024年年初至10月，平台上的平替旅游相关搜索欣赏量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%，超200万用户分享和交换了本身的平替旅游履历。从客群年事来看，热衷“平替旅游”的“90后”和“00后”占比近60%。对于年轻人来说，选择“平替目标地”不但意味着更经济的观光方式，还代表着对未知世界的探索和对个性化观光的追求。
今年夏天，电视剧《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰的旅游热度。碍于路途迢遥、奔忙劳顿、时间不敷等因素，很多向往阿勒泰但未能成行的游客另辟蹊径，转而在社交平台上检索“小阿勒泰”，探求有高山草甸、森林、湖泊等相似景观及清闲安闲氛围的目标地。在小红书等平台上，天下搜索量最高的“小阿勒泰”包括江苏启东红阳牧场、常州修心谷、上海世博文化公园、梅州市五华县增塘村、武夷山大红袍山庄等地。有网友在相关观光攻略帖中留言道：“不能像剧中的文秀、巴太那样徜徉在夏牧场，至少可以就近看看草地和牛羊。”
“平替”原本指与大品牌产品功能相似、却性价比更高的替换产品。而“平替旅游地”则是指那些相对较少游客、成本低廉，同时又能提供独特体验的旅游所在。与传统热门旅游地相比，这些目标地通常不为大众所熟知，却可以或许为旅客提供更平静、独特的观光体验。
如今，有不少网友热衷于在社交平台上分享热门旅游目标地的“平替”，从探求国外景点的“国内版本”，到打卡网红目标地的“相似同款”，“平替旅游”现象一时鼓起。
在某社交媒体平台上，“被低估的宝藏小城”话题欣赏量停止目前已超12.3亿次，“街边米其林”和“便宜也有漂亮饭”话题下美食推荐帖累计发布量近2万。从热门目标地转向相对小众但同样可以或许有良好旅游体验的小城、县域旅游目标地，反映出年轻群体更关注旅游体验，旅游消耗也更理性。
性价比高、小众、体验感佳是“平替目标地”的关键
借着热门旅游都会的名头，“平替目标地”在国内各处着花。打开社交媒体，能看到不少地方都在营销本身是最佳的“平替”选择。乃至还有人调侃道：环球有22个“冰岛”，21个在中国。另据不完全统计，天下至少有50个都会拥有“小圣托里尼”“小京都”“小镰仓”“小瑞士”“小奈良”的称号。
据了解，“平替目标地”最早出现于在国内探求国外着名目标地同款风景。北疆的喀纳斯不停以来都是国人心目中的瑞士“最佳平替”，青海的东台吉乃尔湖和陕西的甘泉雨岔大峡谷，也因雷同马尔代夫和美国羚羊谷的景致，成为在年轻人中走红的小众秘境。别的，年轻人身体力行地发现，崇左的诗画山水不输桂林，茶峒可以感受到凤凰同款的边城风情，在甘南体验藏地文化和美景却不用担心高反……
很多名不见经传的小城因“平替”出圈，又因自身独特的美食、风貌、玩法体验以及超高的性价比，成为越来越多年轻人出行的首选。
“‘平替旅游’的盛行，本质上是年轻人旅游消耗观念变化的体现。他们越来越关注自我，不盲目跟风、追逐热门，而是将自我需求、体验感和性价比放在了首位。”业内人士分析认为。
“平替旅游地”，有机遇也有挑战
“平替旅游地”通常可以或许提供更具吸引力的代价，不但可以节省住宿和交通费用，还能让旅客在饮食和娱乐方面享有更多的选择。据统计，选择小众目标地的游客通常可以节省高达30%的观光预算。除了费用外，很多人对人多的景点感到厌倦，而“平替旅游地”的人流量相对较小，可以提供更加清闲、放松的观光环境。“平替旅游”丰富了年轻游客的目标地选择，也为尚未充实开辟旅游资源的地域带来了发展机遇。
马蜂窝数据表现，前十名关注“平替旅游”的用户客源都会中，北京、上海、广州位列前三，从这些都会出发的游客对于避开人潮、发现“宝藏小城墟落”有更猛烈的探索欲。
不过，“平替”与否的评价标准相对主观，通过社交平台“种草”的平替目标地，偶然也会出现名不副实、“滤镜过重”的环境。有学者表现，“平替旅游”作为一种业界现象，的确让更多地方拥有了成为旅游目标地的机会，但如何助力目标地把握机遇，引导游客客观看待这种玩法并做出理性的出游选择，仍是需要面临的题目。“没有两个目标地是完全相同的。”业内人士表现，游客应该实际一点儿，由于一个热门旅游目标地的文化、风土人情乃至氛围，很难靠“平替目标地”转达出来。
过去打造景区等旅游目标地，通过标准化开辟即可实现，但现在，仅完成标准化建立是不敷的，还需要找到独具特色的卖点，而且创建起主客共享的旅游空间。旅游行业的相关企业也在积极行动响应这一趋势，推出更多符合市场需求的小众旅游产品，以满足消耗者日益增长的需求。将来，可能会出现更多依靠社交媒体流传的着名平替目标地。
总之，“旅游平替”折射出的是年轻人的新思维、新消耗、新观念，以及互联网期间新的生活方式和发展模式。年轻人渴望冲破常规、追求个性，也陪同着理性实际和多样化的需求，互联网的便利又为每个地方、每个行业提供了多元、丰富的信息和机会。（泉源：中国妇女报 作者：六月）

来源：https://www.toutiao.com/article/7438800512541917696
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