产业融合带来新体验，消费需求不停被满足，“+旅游”撬动文旅产业升级

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来源：环球时报
【环球时报赴上海特派记者 任筱楠】对旅游目标地和文旅企业而言，进博会不停都是展示形象与魅力的舞台。如在国家展展区，尼加拉瓜馆展示了火山和加勒比岛屿的奇丽风光；坦桑尼亚馆显现了桑给巴尔岛景致和壮观的动物迁徙景象；中国国家馆呈现了凤凰文化旅游磁浮列车模型、“北京中轴线遗产构成要素的光影展示”等文旅融合发展的新成就。比年，在文旅消费需求不停提拔的背景下，旅游与其他产业融合发展的趋势越发明显。《环球时报》记者日前走进第七届进博会现场，相识文旅产业的新趋势和新亮点。
2024年11月7日，上海国家会展中心，中国国际入口展览会，中国馆。（视觉中国）
跨产业读懂新需求
走进香港旅游发展局的“下一站香港”展区，环形LED显示屏幕上闪现的建筑、自然风光、美食、节日、庆典等元素让人目不暇接，不但显现了香港的旅游特色，也表现出香港旅游业与节庆、会展、赛事的融合。
2024年11月5日，上海，第七届中国国际入口展览会开幕，服务与贸易馆内，香港旅游发展局展台环形LED屏上变幻着香港的街景。（视觉中国）
今年是香港旅发局第七次表态进博会。香港旅发局中国内地总监鲁昭仪在接受《环球时报》记者采访时表现，进博会是一个非常重要的平台，希望在此显现香港最新的旅游体验，还将发挥香港联通国际的优势，吸引更多游客到访香港并展开大湾区“一程多站”旅游。她提到，目前“+旅游”的发展趋势非常明显，为演唱会、体育赛事、文化运动而来的游客会在运动之余探索香港这座城市。香港目前正在打造“盛事之都”，200多场情势多样的运动贯穿整年。香港旅发局正在积极促进文化体育旅游融合，推动多元经济发展。此外，这一展区还设置了“粤港澳大湾区展示专区”，展示了香港与大湾区的深度融合。鲁昭仪告诉记者，香港旅发局正与大湾区其他城市的文旅部分团结向外洋市场推广，探索打造大湾区旅游品牌形象。而为了一连挖掘内地游客的需求，香港旅发局还与内地交际平台小红书告竣战略互助意向。
据相识，随着越来越多目标地和国际品牌想深度洞察中国游客和消费者的需求，增强在交际平台上的互动成为其重要选择。小红书相干负责人表现：“今年是小红书一连第7年参加进博会，越来越多国际品牌通过小红书种草，读懂和满足中国消费者需求，在中国市场深度扎根。”进博会期间，小红书团结上海交通大学中国发展研究院推出了《种草期间的生存与贸易》报告。
上海交通大学传授陆铭表现，交际平台上的生存分享正对线下空间产生影响。一些小众目标地由于交际平台上用户分享的内容访客突增，成为游客的旅行新目标。
国际旅店团体在华签约量创新高
本届进博会文旅板块重点打造会展品类，探索“会展+旅游”产业新机会。如第四次参加进博会的德国汉诺威展览就在此次进博会上集中呈现了来自德国、意大利、巴西等多个国家和地域的50多项专业贸易展览会。
德国汉诺威展览公司董事局主席柯克勒表现，希望借助进博会的影响力，与中国友商携手共进，共探外洋市场新机会，让中国智慧与创新效果闪烁天下舞台。
文旅板块的“全勤生”洲际、万豪今年依然如约而至。进入中国半个世纪以来，国际旅店品牌的在华历程可以说是中国文旅产业发展的一个缩影，其展出内容也反映出文旅产业的新趋势。
本届进博会，万豪国际团体发布“3+2+1”中国发展战略。万豪国际团体全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰对记者表现，今年是万豪国际深耕中国的50周年，中国已成为万豪全球重要的市场之一。万豪的中国发展战略彰显了在中国长期发展的答应和对文旅业的信心，将加速在华布局。“目前万豪在中国运营超570家旅店。我们非常看好中国市场，潜力巨大。”
洲际旅店团体大中华区首席运营官邱尤在接受《环球时报》记者采访时表现：“洲际旅店团体不停将中国市场视为全球核心战略市场之一。入华49年，我们看到了中国强盛的旅游市场优势，丰富多样的旅游资源、巨大的市场规模、政府的政策支持，这都刚强了我们长期在华投资、助力中国文旅市场高质量发展的信心和刻意。”
随着旅行成为越来越多人生存的必须品，国际旅店团体在华飞速发展。邱尤表现：“在政府及互助同伴的大力支持下，我们今年年初迎来了在华700家开业旅店的里程碑，2024年很可能成为在华旅店开业和签约数量最多的一年。”万豪方面的数据也显示，今年前三季度，在华签约量创新高，旗下品牌进驻了更多目标地。
新兴市场显现巨大潜力
走进洲际旅店团体的展台，一辆配有办公桌板的健身单车吸引了记者注意。据相识，这一场景显现了其旗下逸衡品牌旅店的空间。邱尤表现，进博会是促进前沿交换、创造互助机会的平台。通过与观展者的交换和沟通，可以更精准地相识和掌握中国消费新趋势，不停通过产物升级和创新顺应市场变革。逸衡这个倡导健康、平衡的旅店品牌，就是为了满足当代年轻游客在旅行中对健康生存方式的需求。
记者注意到，洲际此次展出的逸衡旅店、智选沐日旅店和沐日旅店均是中高端旅店品牌。邱尤表现，之以是展出这3个品牌，是看到了中国中高端旅店市场的巨大潜力。他还表现：“我们发现具有独特小众旅游体验的三四线城市以及县域市场格外火爆，因此不停挖掘下沉市场空间，例现在年表态进博会的智选沐日旅店品牌，正是洲际探索、扩展新兴市场的主力军之一。”毛怡冰表现，关注到这一市场趋势，万豪采取了差异化、多元化的计谋加速向下沉市场渗透。
在高奢旅店领域，宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾认为，在全球经济放缓的背景下，中国高端消费者对于其产物的需求并没有削弱。他对《环球时报》记者表现：“10月，上海宝格丽旅店创造了有史以来最好的业绩，中国消费者乐意为独特的定礼服务付费。”今年是宝格丽第五次表态进博会，巴宾表现：“中国将继续成为天下经济的驱动力，我们有机会在中国将品牌提拔到更高的程度。”

来源：https://www.toutiao.com/article/7435046020469326375
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