“打”完县城又被“放逐宁古塔” 景区如何抓住沉浸式旅游新暗码？｜封面深

阿强123

封面新闻记者 杨金祝 罗田怡
跟着团长打县城、体验被放逐宁古塔......连日来，沉浸式旅游爆火，也让景区好像找到新一轮流量暗码。
山东红嫂故乡旅游区推出“跟着团长打县城”项目后，国庆假期景区游客天天最多能达到7.5万人，假期竣事后天天也有4万人，是客岁同期的3倍。
而“放逐宁古塔”项目将重现电视剧《甄嬛传》经典桥段，预计11月末正式启动。消息一出，立即引发网友的热烈讨论。有网友以为，感情价值拉满，是“最得当中国人的cosplay”。但也有网友体现，放逐是一种惩治犯罪者的刑罚，如果将古代刑罚完全移植到现代旅游项目中，大概消解历史的严肃性，影响公众观感。
热闹之下，景区该如何找到最得当的沉浸式旅游项目，既让游客过足戏瘾，又能体现当地文旅特色？
“放逐宁古塔”项目概念图 图据黑龙江日报
预计11月末启动
黑龙江一景区拟推出“放逐宁古塔”
今年以来，沉浸式旅游体验项目纷纷爆火。山东临沂景区推出的沉浸式抗战体验项目“跟着团长打县城”，让这个鲜为人知的山东小城沂南县一跃蹿红。
而在近日，另一沉浸式旅游项目引发网友热烈讨论。黑龙江镜泊湖景区操持推出“放逐宁古塔”项目，拟于今年内上线，景区将还原年代感十足的宁古塔旧城，尚有很多冰雪旅游项目供游客体验。
“你想怎么被放逐？”“你想怎么演？”牡丹江镜泊湖旅游集团的官方账号向游客征集意见，网友纷纷跑到官号下留言，期待之余，还脑洞大开。
有网友体现：“整个写真馆，拍那种罪臣之女的破碎感写真，get甄玉嬛同款美貌。”也有网友提出：“在其他各地设立个‘衙门’，拿着判下的文书，再去宁古塔打卡。”“弄点儿好看周边哈，我要粉色的枷锁！”
宁古塔为什么火？据相识，宁古塔坐标黑龙江牡丹江宁安镜泊湖，这里曾是朝廷重刑犯所在之地。作为历史上著名的放逐地，宁古塔在以清朝为背景的影视剧中被反复提及，尤其是在《甄嬛传》这样征象级的作品中，女主角甄嬛的父亲及其他家人被发配至宁古塔，也是诸多网友反复观看的关键剧情。
甄嬛传电视剧截图
10月29日，牡丹江镜泊湖旅游集团工作人员告诉记者，“该项目预计在11月末启动，属于冬季旅游项目。目前还在筹备中，项目的具体情况尚不清晰。”
既要“入戏”又要“过瘾”
沉浸体验项目中要让游客有到场感
“细致对比‘打’县城和‘放逐’宁古塔，我们不丢脸出这两个沉浸式项目故事背景源于经典、有关热梗，让人迅速上头。同时，项目体验时间短，游客不需要花费过多的精力找线索、猜答案等，只需要把记忆中熟悉的剧情演出出来就行，过足戏瘾。”10月29日，四川大学旅游学院教授杨振之在担当记者采访时体现。
“跟着团长打县城”项目中，人们会想到20年前那部热播剧《亮剑》。剧中，李云龙集结独立团军力攻打安全县城这一电视桥段，诞生了诸多“名场面”和网络热梗，不停流传至今，为网友所喜欢。无论是场景氛围打造、NPC设置，照旧故事剧情，都让“戏精”“剧迷”们迅速上头，趣味性、到场感直接拉满。“放逐”宁古塔体验项目也乐成抓住了网络流量，操持还原不停火爆、热梗频出的经典影视剧《甄嬛传》的剧情和场景，直接让不少剧迷充满期待。
游客是旅游运动的主体，要激发游客演出欲，满足游客感情价值。他以为，沉浸体验项目中要让游客“入戏”“过瘾”，让其以为风趣爱玩、物超所值。其中，故事背景要简单明确，不能因为故事情节复杂难明而消磨了游客的耐心和兴趣。同时，故事本身的选择要具有一定的价值，以满足当地文化、习俗等的宣传和引发游客情感的共鸣。别的，项目具体的情节设置要清晰简明，演出内容要有实操性、互动性，要有猛烈的到场感。
镜泊湖风景区 图据畅赏黑龙江微信公众号
“景区、项目的爆火出圈时，预告宣传与有效的应对措施也至关重要。”杨振之教授举例，“放逐宁古塔”旅游项目的提前公开，让一众《甄嬛传》剧迷广泛讨论和期待。需要留意的是，作为景区，在欢迎爆火的同时，也要随时预备好应对高峰的计谋，如增加工作人员、优化景区服务、及时限流限票等等，别让爆火的项目毁于成篇的“差评”。
文旅激烈竞争之下
景区如何找到突围之路？
比年来，随着消费者对观光体验的需求不断加强，一些景区不断寻求突围新赛道，从提拔旅游体验角度开发产物，借助一些耳熟能详的影视热梗，引入各种另类的“沉浸式”体验项目，以弥补天赋资源的不敷。
例如，河北邯郸的太行五指山景区，雇用人扮演孙悟空，还原孙悟空被压在五行山下的场景，担当游客的投喂；辽宁省本溪满族自治县本溪关山湖风景区雇用演员扮演野人，担当游客的奉送。这些创新项目在一定程度上吸引了游客的关注，但也引发了一些质疑。
有网友以为，这些简单的模仿秀缺乏深度，难以引起共鸣，也有人质疑是在消费苦难，以为将历史的苦难娱乐化是对历史的不尊重。作为新兴旅游风潮，如何巧妙地与热门影视剧连接，在保持历史文化韵味的同时，接入网络流量，是景区需要思考的题目。
镜泊湖冬季宁古塔项目展示。图据黑龙江省文旅厅
成都理工大学地理与规划学院教授、四川省旅游学会学术委员会委员唐勇在担当记者采访时体现，《跟着团长打县城》《放逐宁古塔》等沉浸式体验旅游项目，是体验经济时代满足到场式、沉浸式消费需求的文化旅游融合新项目、新业态。《放逐宁古塔》根植于“影视旅游”，但因其具有“黑色旅游”（Dark Tourism）、“监狱旅游”（Prison Tourism）的属性受到质疑和争议。
“这一征象并不让人感到不测，也并非孤立的个案。”唐勇体现，全球范围饱受争议却受到热捧的监狱旅游案例包罗纳粹德国创建的“殒命工厂”——波兰奥斯维辛会合营；关押 “南非国父”纳尔逊·曼德拉的秘密监狱——罗本岛监狱。
“我们既要理解、包容和发挥黑色旅游对于生命伦理等方面所具有的积极教诲意义和社会价值，也要趋利避害，尊重公序良俗，避免负面地抱负象、过度猎奇、过度娱乐化等所产生的社会伦理题目。”因此，在唐勇看来，对于“放逐宁古塔”这样的项目，需要谨慎地处置惩罚影视题材和历史本相、舞台真实性和历史真实性等方面的抵牾。
同时，如何让旅游企业在分身经济利益的情况下担起企业责任、尊重社会伦理、减少旅游项目开发的负面社会影响，也是确保项目可连续性需要思考的重要题目。

来源：https://www.toutiao.com/article/7431195671794811432
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