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山西旅游又“赢麻了”,带来什么思考

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发表于 2024-8-25 19:22:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
这几天互联网谁最火?悟空!
近日,国产首款3A游戏《黑神话:悟空》环球同步上线。随着游戏的火爆出圈,有着最多取景地的山西也一同走红。“想去山西旅游的心情达到了顶峰”“这些山西古建有多美”等多个词条冲上热搜,网友纷纷呼吁山西接住这泼天的富贵。
8月22日,山西发布“跟着悟空游山西”线路及周边文创和活动,邀请网络博主线下探索打卡山西,同时出台鼓励政策,对文化类、访古类、观光类、游戏类博主,接待创作《黑神话:悟空》与山西古建干系内容,符合要求的可以享受有关部门的嘉奖支持。
应县木塔吸引浩繁游客参观。山西省朔州市委宣传部供图
除了山西外,《黑神话·悟空》还选取了重庆大足石刻、浙江时思寺、杭州的灵隐寺等天下多处胜景古迹进行实景扫描,画面精美,令人震撼。多个干系文旅部门发文“在线认领”自家景点,纷纷发布与游戏取景地干系的旅游推介短视频,掀起了一股“快跟悟空来旅游”的海潮。
泼天的流量,爆火的文旅。回看近两年的旅游热门,无论是独具地方特色的“‘南方小土豆’勇闯哈尔滨”“天水麻辣烫爆火”“顶流淄博”,还是流传非遗文化的“英歌舞”“泉州簪花”“打铁花”,抑或是新潮时尚的“特种兵旅游”“演唱会旅游”“遛弯变成Citywalk”等等,都传递出文化、流量和短视频对文旅的正向助力。
一块小小的手机屏幕,就是一个个清晰可见的展示窗口,那些本来被范围于地区的文旅资源在一个爆点流量中得以敏捷地流传,那些静态的旅游景观也得以被多维形态地呈现。
在人人都可以创作可以分享的短视频里,统统繁华的、乡土的、高端的、接地气的元素,都被原真性地摊开在人们面前。反而就是这种透着烟火气的真实,直抵民气。
8月20日,清华大学国家形象流传研究中心发布了《短视频时代的大众文旅生存白皮书》。白皮书指出,短视频直播平台已成大众文旅生存的重要场域,文旅流传也从传统自上而下的单向流传模式转向了多元主体共建的渗出式流传,政府、平台达人、商家景区、主流媒体、游客、市民等各方都在为文旅发展注入着新的活力。
文旅的流量一波接着一波,带火的地方越来越多,而人们依然乐此不疲地追逐着一个又一个海潮,其实还是因为那些不被更多人熟知的美终于被看到,而它们本就瞩目和值得。
在短视频直播推动下,老牌旅游都会不断被挖掘出新亮点。白皮书表现,制止2024年5月,重庆、成都、广州等名列抖音用户打卡最多的10大都会,而西岛渔村、筱村等成为打卡最多的10大墟落。
就如同《黑神话:悟空》让人们感受到应县木塔等古建的震撼,“朝晨宏村”的短视频让黄山市宏村成为“美术生必来之地”,电视剧《我的阿勒泰》让更多人踏上去往新疆的路程那样,不少“藏在深山人未识”的优质景点在流量资源的下沉中,获得了被关注、被打卡的机会。
地区之美跨越了时间与空间,不再受限于前言,这不但是对景观本身的重塑,更是对文旅流传生态的重构。有数据表现,制止去年12月我国网民规模达10.92亿人,此中短视频用户规模为10.53亿人。在人人拿手机记录一样平常的数据时代里,“15分钟成名定律”正在让许多小县城、小众景点和文化有了破圈的可能。
而更重要的,是在巨大流量中每一个平凡人所发挥的主观能动性。许多走红的视频本身就是由平凡人制作,进而又在许多平凡网友间的互动中掀起新的海潮。相比从前文旅流传的弘大叙事视角,从平凡人的一样平常生存切入显然让人们更有到场感和主体感。已往我们大概很难想到,会单纯为了吃一顿烧烤、一碗麻辣烫或是听一场演唱会,就锁定一个观光目标地。而如今,这已司空见惯。
近日,人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局将网络主播等纳入新职业名录。新职业源源不断地孕育,是社会进步发展一个重要的伴生物,也是市场活力的一个重要标记,将进一步丰富社会就业蓄水池的形态。
以人为核心的故事流传,在本日的大众文旅生存中正在饰演着越来越重要的脚色。这也是为什么很多地方都乐意被打上“听劝”“宠粉”等品行化的标签,因为越来越优化的体验、越来越完善的公共办法,就是在一次次直观的互动中得以升级,也得以被更多人信赖和向往。
如今人们青睐的旅游,早已不再范围于赏景观物,而是深度体验不同地方最本真的生存滋味,在观光中寻求感情代价上的疗愈。在各地文旅流传的大潮中,大概我们猜不到下一个风口将会是什么,但各地找寻到独具辨识度的流量点,做深做精独属自身的IP,统筹好都会管理与服务,就只管等风来。
(原题为《山西旅游又“赢麻了”,带来什么思考?》作者 邢妍妍 泉源 光嫡报)

来源:https://www.toutiao.com/article/7406880603418771979
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