国内旅游预约数据陈诉：旅游预约服务优美出游

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中国网3月1日电 近日，中国旅游研究院与深大智能游憩场景科技联合实行室面向8000余家景区开展数据监测并联合专项调研数据（以下简称“专项数据”）发布《2023年国内旅游预约数据陈诉》（以下简称《陈诉》）。《陈诉》称，旅游预约成为市场复苏和消费下沉晴雨表，景区降门票促消费，分时预约控客流保障游客权益，预约客群多元化，预约渠道生存化。
《陈诉》以为，旅游预约快速增长，节沐日成为市场研判的关键窗口期。专项数据显示，2023年旅游市场快速复苏，旅游预约成为出游回暖的先行指标。文化和旅游部发布数据显示，2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总耗费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。回归自由出行，住民出游需求加速开释，专项数据[1]显示，2023年预约出游人次增速明显，景区在线预约人次同比2019年增长170%，从细分类别看，各类旅游景区预约规模均有大幅增长，其中国家5A级旅游景区持续占据市场客源优势，旅游预约增速高于其他景区。从出游频次看，国内住民高频出游日益遍及，出游2次以上的游客群体较2019年明显增长。
《陈诉》指出，节沐日是研判旅游经济运行的紧张窗口，节沐日预约成为市场热度的风向标。2023年，主要节沐日出游人次较上年均实现了高速增长，且劳动节、端午、中秋国庆的出游人次和旅游收入都已恢复或凌驾了2019年同期程度。全国沐日市场的复苏在旅游预约数据中也有充分呈现。专项调研数据显示，从全年景区预约量看，元旦沐日住民预约偏低，明朗假期仅为1天热度低于当月整体程度，春节、五一、中秋国庆以及暑期（7-8月）成为全年预约热度最高的时段。节沐日市场的预约走势，见证了旅游市场从年初的渐渐回暖，到二季度供应链盘整和需求稳步开释，再到三季度后供应链加速恢复，出游规模快速增长的发展趋势，促进了旅游市场消费预期、产业信心的提升。
《陈诉》称，低线地区旅游预约保持高速增长，来自欠发达区域的住民越来越多参加到旅游活动中来，国民旅游权利遍及范围不绝扩大。低线城市、小机场城市、中心城镇及墟落已成为不容忽视的新兴旅游客源地。专项数据显示，相比2022年和2019年，2023年中小城市住民旅游预约增长均凌驾2倍，明显超大城市、特大城市和大城市。低线城市、小机场城市、中心城镇及墟落住民出游需求不绝增长，小镇青年正在成为旅游消费的紧张增量群体，预约走势验证了旅游消费的下沉和旅游权利的遍及。从目标地运营角度看，低线地区的小众旅游目标地可充分使用客源距离优势，承接周边区域不绝增长的旅游客群，相比过去也获得更多流量触达机会。
《陈诉》以为，景区降门票促消费，分时预约控客流保障游客权益。2023年旅游景区率先恢复，为更好激发住民出游意愿，促进旅游消费，2023年国内各地联合自身现实环境，因地制宜开展国有景区免门票、景区降门票等市场探索，节沐日期间国内景区降价、扩优惠等促销活动广泛睁开，促进了旅游消费增长和目标地热度提升。专项数据显示，2023年国内景区总体票务客单价呈下降趋势，从细分景区范例来看，各类景区客单价较2019年均有不同程度的下降，其中国家3A级及以下旅游景区下降更为明显。
《陈诉》称，现在，门票收入依然是景区收入的主要来源，但基于政策引导和引流需要，景区在不同程度地推进降门票促消费，越来越多的景区开始意识到以内容、场景、业态创新激发二次消费，实现长效运营的紧张性。相比2019年，2023年旅游人次快速增长，但旅游消费恢复整体弱于人次恢复。当生存成为旅游谋划者的困难，倒逼旅游目标地和景区重新审阅旅游收入结构，提升二次消费占比。专项数据显示，过去五年，二次消费在景区总体消费结构中增长明显，从二次消费内容看，索道缆车、观光车、剧院等消费相比2019、2022年均有翻倍增长。
《陈诉》强调，进入2023年，部分地区和景区为了方便游客出行、办理部分群体不便网上预约等问题，取消了预约制度。但在很多旅游热门景区场所，旅游预约依然连续且对预约精细化、精准化提出了更高要求。以科技支撑的分时预约制度可辅助景区提前猜测客流颠簸、增强精细管理、保护旅游资源、保障游客安全，以“削峰填谷”的预约客流调配可帮助游客避免因“人满为患”影响体验。新时期旅游预约转向了精细化的客流调控以服务人们的优美出游。大流量景区对预约体系中真实承载量的评估和设定、景点预约流程优化、规则毛病消除、体系安全性及稳定性提出了更高要求，旅游预约是否连续取决于预约技能和机制与旅游供需的匹配程度。
《陈诉》以为，00后、60后、70后群体预约增长明显。专项数据显示，从2023年游客年龄结构占比来看，80、90后依然是市场中坚力量（61.1%），其次为60、70后（21.0%）和00后群体（15.1%）。从增长趋势看，与2019年相比，80后、90后比例在下降，而00后、60占比增长明显，且00后预约出游增速超两倍，旅游消费主体正随着年龄轴向两端移动。从城市分布看，70、80后在超大城市的旅游预约比重最高，90后在特大城市、大城市的旅游预约比重最高，00后、60后在中小城市的旅游预约比重最高。
《陈诉》指出，基于优质文化和旅游内容的生产、传播、互动、生意业务，以抖音、小红书、快手等为代表的生存交际平台积聚了越来越多的旅游潜在群体，基于内容订阅、生意业务预订用户黏性带来的旅游预约也快速增长。交际平台、网络社群已经成为旅游内容获取、交换和消费的紧张空间，专项调研数据显示，国内市场游客偏好的旅游内容搜刮和预订渠道中，抖音、小红书、美团等交际平台占比最高（42.9%），其次为微信社群（26.7%）、OTA平台（23.0%）。随着涉旅生存服务平台的旅游内容分享、生意业务、互动链路不绝优化，抖音、小红书等生存交际平台实现了更好的内容触达和网络便利，进行旅游预约的人群也在渐渐扩大。
专项数据显示，2023年，使用抖音、小红书、快手等渠道进行预约的旅游人次同比2022年增长近四倍。旅游预约渠道已不再范围于OTA平台、景区及文博场馆官方网站，涉旅生存交际平台依托流量优势、内容生态，成为了紧张的旅游预约渠道。
（来源：中国旅游研究院 记者 伍策 一丁）

来源：https://www.toutiao.com/article/7341212623553430053
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