2023年旅游大数据报告，预测中国旅游的发展远景

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2023年即将过去，这一年中国旅游业跑出了复苏加速度。自年初以来，各地把旅游业作为扩大内需、提振消费的紧张产业，出台支持政策，推出惠民措施，开展丰富活动，旅游消费强劲复苏，显现出发达生机，成为中国经济韧性强、潜力大、活力足的生动体现。
通过马蜂窝出品的《2023旅游大数据报告》，我们选取一系列相关数据为旅游业“画像”，勾勒旅游业发展的生动图景。从中我们不但见证了中国旅游稳步向好的发展足迹，也可以预测中国旅游的发展远景。
2023年热度数据分析

旅游市场强劲复苏，暑期热度明显增长
2023年旅游市场强劲复苏，人们的出游热情持续攀升。数据体现，暑期是旅游高峰期，热度占比30%，相较于2019年也有明显增长。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了团体旅游热度的50%和23%。


玩法多元化的都会，成为观光者的首选
2023热度最高TOP10都会是北京、成都、重庆、上海、杭州、西安、广州、贵阳、苏州、南京。数据体现，探索一个都会的差别角落来体验本地的生存方式和文化，受到越来越多年轻观光者的喜好，都会夜游、Citywalk、都会美食巡礼等玩法已经成为许多都会旅游推广的一部门，特殊是那些具有丰富文化遗产的都会。

观光者渴望“避开人潮”，特色“乡村游”受追捧
数据体现，万宁、延吉、婺源、九寨沟、荔波成为今年的热门旅游目的地。万宁以迷人的海滨风光和暖和的热带气候赢得了游客的喜好，四川荥经的牛背山是观赏云海、日出、星空的绝佳地点，同样吸引着众多摄影爱好者和自然爱好者。这一趋势反映了2023年中国旅游市场的多元化特点：无论是故乡风光、喀斯特地貌，还是地区文化，各具特色的旅游目的地都受到了游客的热烈追捧。

探索自然的安谧，小众目的地具有独特“吸引力”
2023年热度飙升“小众目的地”TOP10分别是四川彭州、贵州花溪、四川广汉、吉林梅河口、贵州榕江、四川理塘、吉林珲春、广东南澳县、江苏太仓、青海茫崖。年轻观光者热衷于探索那些鲜为人知的天然宝藏，追求平静和自然之美，对他们来说，这些“风景迷人、远离喧嚣”的小众目的地具有独特的“吸引力”。

热度飙升:生态观光、文化体验、都会观光
数据体现，2023年生态观光、文化体验、都会观光、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨，此中，生态观光热度同比增长298%，体现出观光者对自然和情况掩护的关注。文化体验热度增长262%，反映了人们对于探索差别文化和到场特色活动的热情，旅游者越来越倾向于那些能提供独特体验和个人发展的旅游活动。别的，疫情之后，人们的健康意识不断提拔，在假期来一次“身材和心灵的疗愈之旅”也受到越来越多人的喜好。


新兴的海岛玩法正日益成为旅游市场亮点
2023年，观光者不再满足于传统的海滨度假，他们热衷探索海岛新玩法，追求个性化的体验和与自然更深条理的互动。“海岛赏日落”因其唯美的景致和浪漫氛围成为情侣和摄影爱好者的热门选择。海底珊瑚移植活动不但提拔了游客的环保意识，也让他们亲手到场到海洋生态掩护中来。而夜晚，追寻神秘的“蓝眼泪”异景，更是一次关于自然奥秘的追逐，给予了观光者无与伦比的体验。


深度“文化体验”需求日益增长
数据体现，2023年，历史修建和文化遗产受到观光者的青睐，北京、苏州和西安在“文化体验”热门都会中位居榜首。京的故宫、长城、颐和园、天坛、雍和宫，南京的总统府、古鸡鸣寺，西安的秦始皇帝陵博物院、西安钟楼等都是观光者寻求文化探索的热门打卡地。别的，洛阳的龙门石窟、老君山、白马寺和成都的青城山、武侯祠等地标性景点也各自以其独特的历史印记吸引着环球游客。随着环球观光者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的都会成为了旅游市场的亮点。


夜游以其独特魅力吸引着观光者，多样玩法打开夜游新篇章
夜游以其独特魅力吸引着观光者：灯光下的景观呈现出别样美感，夜晚独有的平静氛围增添了探索的情调。夜市、歌舞秀、夜骑、夜钓等丰富的夜间活动，为游客提供独特体验。凉爽的气候、较少的人流使夜游成为避暑和避开拥挤的理想选择。马蜂窝大数据体现，2023年最受欢迎的“夜游”玩法有逛夜市、赏夜景、乘坐夜游船、观看灯光秀和歌舞秀、夜游博物馆、篝火晚会、都会夜骑、海上夜钓等。年轻观光者们喜幸亏西双版纳的星光夜市品尝特色美食，在湄公河之夜的篝火晚会中体验本地文化；在四川自贡的中华彩灯大天下中开启一段光影交错的奇幻之旅；也喜欢在贵阳凉爽的夜晚沿河畔闲步，享受都会夜景。
2023年热门景区

不但追求自然之美，也重视文化内涵
数据体现，观光者越来越喜欢到湖泊、海岛、山巅等自然美景中举行户外活动，如徒步、登山、露营、水上活动等。别的，宗教、历史遗迹等具有文化意义的山岳，也同样受到欢迎。这表明，观光者们不但追求自然之美，也重视文化内涵。2023年最受欢迎“自然景点”TOP20中，热度最高的是千岛湖、涠洲岛、莫干山、南澳岛、平潭岛、四姑娘山、泰山、普陀山、武功山、老君山。

2023年最受欢迎人文景观：中国的“珍宝”
数据体现，2023年最受欢迎“人文景点”有长隆野生动物天下、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、故宫、成都大熊猫繁育研究基地、稻城亚丁、南浔古镇、西江千户苗寨等。随着“明星熊猫”热度持续上升，动物摄影、野生动物观察、密切萌宠等玩乐活动也越来越受欢迎。同时，游客对于那些承载丰富中国历史和文化的地方，如故宫、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆、南京博物院和龙门石窟等，也体现出浓厚的爱好。

魅力华东，从山巅到海岸的绝美旅程
华东地区融合了自然奇景与人文风情，为观光者呈现了一次从山巅到海岸的绝美旅程。2023年，华东地区的热门景点TOP包括千岛湖、莫干山、上海迪士尼度假区、平潭岛、泰山、普陀山、武功山、东山岛、东极岛和鼓浪屿。在莫干山，清新的氛围和茂密的丛林让民气旷神怡；而闲步在平潭岛的海滨风光和登临泰山的宏伟之巅中，观光者可以深切感受到自然的壮丽与宏伟。

热带岛屿奇遇：探索绚烂的海岛动植物天下
探索中国最美丽的热带岛屿，每一步都是对大自然古迹的深入了解。2023光阴南地区热门景点TOP分别是涠洲岛、长隆野生动物天下、南澳岛、外伶仃岛、分界洲岛、蜈支洲岛、海陵岛、珠海长隆海洋王国、西岛、沙面岛。这些景点不但提供了对热带自然美景的深刻体验，还融合了人文历史与现代娱乐，让每一次观光都成为一场难忘的探险，因此受到越来越多观光者的青睐。

探索华北之美，从皇故里林到广袤草原
从皇故里林到广袤草原，华北的多样美景吸引着众多观光者前往。不管是阿那亚的海滨风情、八达岭长城的宏伟壮丽，还是颐和园、圆明园的皇故里林美学，每一处都淋漓尽致地诠释了中国文化与自然之美。数据体现，2023光阴北地区的热门景点TOP10依次为北京环球度假区、故宫、五台山、中国国家博物馆、阿那亚、八达岭长城、颐和园、天坛、恭王府和雍和宫。华北地区搜刮最多的玩法词有亲子游、自驾游、草原骑马、博物馆和露营等。

闲步山野和丛林公园，体验生态探险魅力
2023年，华中地区的十大热门景点包括老君山、岳麓山、橘子洲景区、龙门石窟、恩施大峡谷、天门山国家丛林公园、黄鹤楼、湖南博物院、武当山、白马寺。闲步山野和丛林公园，近距离打仗自然，感受大自然的宏伟壮丽，欣赏宏伟的山峰、奇特的石柱和多样的动植物，华中地区已成为自然和历史文化爱好者的热门选择。同时，这里也是户外爱好者的天堂，提供了丰富多彩的徒步和登山体验，让观光者可以深度体验生态探险的刺激和兴趣。

探秘西南，在“避暑天堂”中享受清凉夏日
2023年西南地区热门景点TOP10分别是四姑娘山、成都大熊猫繁育研究基地、稻城亚丁、泸沽湖、玉龙雪山、西江千户苗寨、小七孔、青城山、洱海、曼听公园。从西江千户苗寨的民族风情到稻城亚丁的高山瑶池，从青城山的玄门遗迹到玉龙雪山的壮观雪景，它们深深吸引着每一位观光者的心。别的，梵净山的平静、三星堆博物馆的历史丰富，以及西双版纳热带植物园的生态多样性，进一步丰富了这片土地的魅力，使西南地区成为一次难忘的文化和自然探索之旅。

穿越千年的旅程，探秘中华文化“宝藏”
数据体现，2023年西北地区的十大热门景点分别是秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、华山、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、赛里木湖、西安城墙、扎尕那、那拉提草原、华清宫。热度最高的搜刮词有美食、博物馆、甘南自驾、温泉、夜市、滑雪等。西北地区不但承载着丰富的历史与文化，还展示了大自然的绚烂多彩。莫高窟和麦积山石窟的古老壁画艺术，茶卡盐湖如镜的天空，以及黄河壶口瀑布的壮观景象，都是这片大地上的独特‘宝藏’。

探秘东北博物馆与魔幻冰雪之旅
2023年，东北地区的十大热门景点包括大连老虎滩海洋公园、金石滩国家旅游度假区、棒棰岛、沈阳故宫博物院、哈尔滨冰雪大天下、长白山天池、伪满皇宫博物院、大连威尼斯水城、伏尔加庄园和笔架山。从沈阳故宫博物院的深厚历史到哈尔滨冰雪大天下的冬季魔法，从大连海洋公园的生物多样性到长白山天池的自然壮观，共同显现了东北地区丰富的历史和自然景观。这些景点不但为观光者提供视觉盛宴，更深刻触动了他们的心灵。

文化观光新潮流，体验古村古镇的独特魅力
在环球化的影响下，人们对于自己文化身份的认同和探索变得愈加紧张。数据体现，越来越多的观光者倾向于选择文化体验类的观光产品。比方，拜望中国古镇古城、参观古代商店、体验传统手工艺；游览古村落，感受中国古代修建之美和乡村生存的平静；到苗寨到场苗族传统节日、学习苗绣、品尝苗族美食；在茶园学习中国传统的茶道，了解茶叶种植和制作过程，品尝隧道的中国茶。这些文化体验活动不但吸引了众多游客，同时也带动了对本地文化遗产的掩护和传承。


在大自然的度量中寻求心灵的栖息地
马蜂窝大数据体现，2023年的观光者喜欢探索秀美自然中的平静角落，呼吸奇怪氛围，欣赏山海风光，在大自然的度量中寻求心灵的平静。露营、海边骑行、户外瑜伽、阳光沙滩躺平、丛林冥想、山野徒步等都是观光者喜好的户外玩乐活动。躺在柔软的沙滩上，听着海浪轻抚礁石，看海鸥在蓝天白云间自由翱翔，斜阳西下，晚霞染红了天际，这平静的美好吸引了众多观光者去体验。


闲步都会，发现不一样的风景与故事
都会的多元化为观光者提供了丰富多彩的体验和更加个性化的观光选择：从历史久长的修建到艺术展览，从繁华的商业区到秘密的文艺小巷，从都会夜生存到本地美食店探索，每一处都蕴藏着独特的故事和文化，因此吸引了众多“追求个性化、深度观光体验”的年轻观光者。马蜂窝大数据体现，2023年热门“Citywalk”都会排名TOP10的是成都、重庆、南京、上海、北京、天津、青岛、福州、西安和泉州。


2023年人群画像分析

一线、新一线都会客源占比64%
2023年出游人群中，一线都会占比35%，新一线都会也贡献了34%。此中，客源都会排名靠前的是北京、上海、广州、深圳和成都，与2019年相比，这些客源都会占比均有增长。

年轻一代热衷“社交观光”，随处游历最积极
2023年出游人群中，女性占比60%，还是观光消费的主力军，从年龄分布来看，00后和90后占比到达了68%，成为了主导力量。随着旅游业的渐渐复苏，年轻消费者显现出强烈的旅游热情，观光对他们来说，不只是探索和体验，更是一种生存态度的体现，并已成为他们社交生存的紧张部门。在社交媒体上，分享观光体验和照片已经成为常态，共同的观光目的地增长了年轻人之间的互动和讨论。这也表明，对年轻人而言，观光已不但仅是一种休闲活动，更是一种生存方式。


在观光中寻求更有代价的精神消费，“深度游学”正成为新趋势
数据体现，2023年“长途深度游”热度明显增长，26%的“国内游”游客选择游玩7天以上。越来越多的消费者在观光中，不但追求休闲娱乐和身心疗愈，他们更加渴望探索本地文化、学习新知识和技能，以获得更丰富的观光体验。这一趋势的兴起源于教诲的环球化、终身学习的理念日益深入民气，以及消费者对各种深度体验的不断探索。疫情后，这类富有教诲意义的旅游方式愈发受到青睐，其热度不断攀升。此中，热门的游学活动有：与本地居民互动、陶醉式学习方言、参观本地农场、学习烹调地方特色美食、到茶园采茶、体验茶文化等。

追求性价比，更追求“高品质”旅游体验
数据体现，2023年的旅游消费中，“国内游”有55%的游客人均消费凌驾3000元，“出境游”中有48%的游客人均消费凌驾10000元，这说明消费者在寻求物超所值的同时，也会为那些能提供更深条理文化陶醉和优质服务的旅游产品“买单”。值得留意的是，消费者在规划观光时越来越注重“避雷”，这一趋势对旅游业提出了更高的要求：提供高品质服务，拥有精良的品牌形象、积极正面的用户评价，才能赢得消费者的信托和推荐。

游客寻求更小众、更独特的旅游体验
2023年旅游“玩法”热搜词展示了游客对多样化观光体验的追求：从温泉休闲养生到文化丰富的博物馆、古镇拜望，从露营、徒步等户外活动到探索美食与烟火气十足的夜市，从拥有独特体验的民宿到亲子友爱的动物园、赶海，游客在选择旅游目的地和游玩活动时，越来越注重个性化、独特性、深度体验和文化探索。数据体现，搜刮“小众玩法”最多的省份是云南、浙江、广东、贵州、四川等。


泉源：旅游节庆营销智汇



来源：https://www.toutiao.com/article/7315697036819563023
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