国货出海不绝“上新”，中国制造业“向新攀高”（专家谈）

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■ 对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员、全球化与中国当代化题目研究所所长 王志民
外商在中国义乌日用百货科技创新博览会展位上选购、洽商。时补法摄(人民视觉)
近年来，中国国货在国际市场体现亮眼，“中国制造”正逐渐褪去“贴牌代工”的标签，向品牌化、高附加值转型。这一现象不光折射了中国制造业“向新攀高”的升级，更是全球产业链重构与消费需求变迁共振的效果。
多重竞争优势构筑了国货出海的底气。其一，产业基础稳固：中国工业体系完备、产业链韧性强，制造业高端化、智能化、绿色化步伐加速，新质生产力加速培养和发展，推动了技术含量高、附加值高的新产品连续涌现。其二，品牌创新突破：中国企业积极加强品牌建立力度，一批瞪羚企业凭借科技创新脱颖而出，通过差异化产品、服务及销售模式，构建了核心竞争力，赢得了市场信托。其三，文化赋能加持：以国潮美妆产品与潮玩产品为例，不少国货“潮品”深入挖掘中国优秀传统文化，凭借“创新+文化”的独特配方，打造了差异化吸引力，与海外消费者形成了情感联结。
全球市场需求的变迁为国货出海创造了新机会。国货在海外市场受到认可，与全球消费趋势的变化密切相关。比方，在东南亚市场，年轻人是紧张的消费群体，他们偏好高性价比、设计感强、时尚属性突出的产品，而中国国货精准契合这一需求；欧洲市场注重环保与可连续，中国的绿色产品以高性价比优势打开了市场；非洲市场呈现价格敏感、器重产品实用性的特征，中国企业的当地化制造计谋与高性价比优势在当地赢得了认可。总体而言，全球消费市场正从“价格优先”转向“品质与价格并重”，中国制造的升级历程与这一趋势深度同频。
数字技术也在重塑国货的出海路径，其中，跨境电商与社交媒体为国货出海起到了“推波助势”的作用。跨境电商打破了传统贸易壁垒，通过直达消费者的模式重塑全球代价链。依托跨境电商平台，中小品牌能快速触达海外市场。社交媒体则通过沉浸式内容，精准捕捉消费偏好，优化供应链相应服从。数字技术不光催生新业态，更为国货提供了与全球市场“零时差”的对接通道。
随着优质国货不绝“上新”，“中国制造”正从单一的产品输出，向品牌、技术、标准输出转变。华为、大疆等企业通过技术突破实现品牌溢价，波司登的产品登陆国际时装周，展现了文化软实力的升级。这些出海案例不光打破了“中国制造=低质”的刻板印象，也推动了“中国制造”的国际形象跃升。
在国货“走出去”的过程中，越来越多中国企业和东道国企业携手，加强互利互助、优势互补，同时积极创作育业机会，为当地经济社会发展作出积极贡献。在此过程中，中国企业深度融入全球产业链，通过在海外建立生产中央、开展技术标准互助等方式，共建产业创新生态，推动全球供应链与创新链协同升级。
在贸易掩护主义抬头的配景下，中国积极到场全球经济一体化和地域互助，连续为全球提供优质供给，以开放姿态践行“共商共建共享”，既提升自身在全球代价链中的地位，也为天下经济注入新动能。将来，国货出海有望越走越远，真正诠释“天下好，中国才会好；中国好，天下会更好”的共赢理念。

来源：https://www.toutiao.com/article/7482946609253302803
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