绿皮书晒2024旅游新趋势：反向游、一人游升温

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来源：中国新闻网
中新网北京3月14日电(记者 张尼)14日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。
绿皮书总陈诉撰稿人宋瑞、冯珺指出，2024年，城市目标地依然是旅游体验和旅游消耗的紧张市场。
从目标地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了紧张的流量引导和互动到场作用。
从夸大消耗体验的个性化旅游产物来看，自驾旅游、一人旅游、开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。得益于可自主规划行程门路、自由选择消耗内容、享受更加舒适便利的出游空间等上风，2024年自驾游市场快速增长。
《2024中国自驾游陈诉》表现，我国自驾游出行规模凌驾46亿人次，占国内出游总人数的比重达78%以上，且租车时长同比增长130%。一人旅游与自驾游类似，同样侧重个性化旅游消耗的选择权和自由度。携程在2024年初披露的数据表明，一人旅游的订单占比提升了25%以上。
从消耗市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消耗选择显著增加。多家OTA平台数据表现，2024年“五一”假期，扬州、洛阳等三、四线目标地城市的旅游订单均匀增长11%，实现了对一、二线目标地城市的增幅反超。马蜂窝数据表现，“平替旅游”相关站内搜刮和浏览量较上年同期增长33.7%，以“90后”和“00后”为代表的年轻消耗者是，合计占比将近60%。
反向旅游和平替旅游的流行在一定水平上反映了旅游消耗观念的变化，即摈弃对于传统热门目标地的盲目跟风，将性价比和有用需求的满意作为消耗决议的首要考量，这一变化有望给非传统目标地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。(完)

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