“影视+旅游”实现双向赋能

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泉源：四川日报
2025年春节档中，一部“川味”十足的《哪吒2》火爆环球，影片中融入的三星堆青铜纹样等众多川味元素，让观众直呼“想去四川打卡同款场景”。
不足为奇，从大银幕到电视屏幕，《驻站》《白色橄榄树》等“四川造”影视作品的热播，不但让观众陶醉于剧情，更掀起了一股“跟着影视去观光”的高潮。
“一条链上‘双产联动’。”正如文化和旅游厅相关负责人所说，“影视是旅游的放大器，旅游是影视的延伸线”，当下四川正在形成“以影带旅、以旅促影”的良性循环。
从“拍摄地”到“打卡地”的流量暗码
2月21日，记者来到位于成都市郫都区的成都影视城，蒙蒙细雨间，一幢幢照相棚正展示出不一样的火热――在这里，“影视+旅游”的融合已超越简单取景。
走进“视界一号”照相棚，这座亚洲最大的照相棚不但是剧组摇篮，更开放为游客体验地――游客可加入虚拟拍摄、体验动作捕捉技术，甚至定制专属微影戏。影视城周边，青杠树村、蝴蝶村等墟落通过“影视+生态”改造，变身“田园片场”，吸引《人生小事》等剧组取景，动员民宿、文创产物斲丧快速增长。
“数字技术是四川打通影视与旅游壁垒的‘关键一招’。”文化和旅游厅相关负责人介绍，就像《哪吒2》的火爆离不开四川数字文化财产的集群效应，“跟着影视去观光”的风潮，同样得益于技术革新带来的持久助力――在天下首个动漫主题产商旅无界融合中央“天府国际动漫城”，园区通过AR技术复刻影戏场景，让游客可化身“哪吒”腾云驾雾，或与“敖丙”互动合影。
“虚拟与现实的交错，让文化斲丧更具黏性。”成都影视城管委会相关负责人介绍，影视城正在建设XR棚、动捕棚等高科技办法，将来游客可通过元宇宙技术“穿越”到热播剧场景中，实现“拍一部剧，火一条线，活一座城”。
从“巴蜀故事”到“世界手刺”的双产联动
“好的故事构建的情感共鸣，会从影视剧向旅游财产逐级延展。”在北京交通大学语言与传播学院副教授董媛媛看来，四川依托得天独厚的文旅资源，正将影视IP与旅游场景深度绑定――
成都影视城打造“西部数字影都”，吸引《太空冬眠》《三体2》等剧组入驻，拍摄基地同步升级为旅游体验区；三星堆博物馆联动影视创作，推出“古蜀文明探秘”主题线路，游客可化身“考古队员”加入陶醉式剧本游。
别的，脱胎于休闲旅游的康健旅游财产，也正为这条财产链注入新动能。以电视剧《驻站》为例，攀枝花借势向外推介其阳光康养资源，让剧中场景变身为攀西旅游的生动手刺。当地同步开发的阳光康养、休闲徒步、温泉度假等产物，实现了“观剧―体验―斲丧”的财产闭环。
“目标就是指向‘影视创作―场景转化―斲丧延伸’的全链条贯通。”文化和旅游厅相关负责人介绍，日前，文化和旅游厅团结经济和信息化厅等12部分印发《四川省文化和旅游财产链专项工作方案》，将“影视财产”与“休闲度假旅游”“康健旅游”列为关键赛道，其中，康健旅游财产无疑是整条财产链的紧张落脚点。该负责人表示，现在四川已出台《四川省文化和旅游财产链康健旅游财产发展三年办法筹划》，以此为政策基底，推动“从影视到度假再到康养”的全链条发展。
向前猜测，方案绘就的蓝图清晰可触：“影视川军”将与“文旅川军”深度协同――成都影视城剑指“世界知名影视高地”，联动九寨沟、峨眉山等世界遗产，推出跨国合拍项目；康健旅游将拓展至国际医疗康养合作，打造“东方瑞士”品牌。
“四川不但要讲好中国故事，更要让环球观众通过影视瞥见四川，通过旅游爱上四川。”文化和旅游厅相关负责人表示，建圈强链的终极目标，是让巴蜀文化的影响力与四川旅游的吸引力，成为环球文旅版图中的关键坐标。

来源：https://www.toutiao.com/article/7474793502807818804
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