首个“非遗版”春节邻近 国潮消耗正当时

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泉源：证券日报
原标题：首个“非遗版”春节邻近 国潮消耗正当时
“我家的冰箱上都快能拼出故宫地图了。”在故宫文具前门店中，手拿“上书房”牌匾样式冰箱贴的消耗者对记者说。她此前已经收集了“养心殿”“御膳房”等样式的牌匾冰箱贴，现在正要让更多“宫殿”加入她的收藏。
“春节——中国人庆贺传统新年的社会实践”于2024年12月份列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。第一个“非遗版”春节即将到来，《证券日报》记者走访发现，国潮类产物受到消耗者青睐，国潮冰箱贴、珠宝、玩具等文创产物贩卖火爆。
“国潮产物每每融合了传统文化元素与现代设计，既满足了消耗者对新奇独特商品的需求，又体现了对传统文化的恭敬与传承。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在担当《证券日报》记者采访时表现。
国潮消耗火热
比年来，国潮一直是消耗市场上的热门，国潮类产物频繁“出圈”。“非遗版”春节邻近，国潮也在为春节年俗注入新的活力。
文化和旅游部非物质文化遗产司、国际交换与互助局负责人日前表现，将推动在新期间形成新的春节年俗。通过新媒体平台线上线下联合，推出一批“非遗大集”“非遗潮玩”“非遗年货”，以新的渠道和方式吸引广大人民群众特别是青年人的参与，让非遗国潮、春节年俗在创新发展中抖擞新的生机活力。
在“星耀非遗”2025新春非遗文化市集现场，记者注意到，毛猴、剪纸、景泰蓝等非遗手工艺品“齐聚一堂”。非遗传承人现场展示制作流程，引得消耗者纷纷驻足观赏。正在体验草编非遗工艺的消耗者告诉记者，之前他买过草编的篮子、地毯，这次他计划为蛇年春节定制一只草编蛇，留作怀念。
国潮文创产物也是消耗者关注的对象。中国邮政新国潮主题邮局是前门大街上的“网红”打卡地，融合邮政元素的国潮文创产物、现场集章打卡活动吸引了大量年轻消耗者。一位游客告诉记者，他除了集章以外还购买了邮戳卡、冰箱贴等文创产物。
星图金融研究院高级研究员付一夫表现，国潮“热”缘于国家对于文化强国的重视，以及经济社会环境的变革等诸多因素。另外，Z世代（95后和00后人群）人口规模日渐强大、逐渐成熟，正在成长为将来中国新经济、新消耗、新文化的主导力量，这些人群也在引领着国潮“热”。
《2024年度青年国潮品牌强国观察陈诉》表现，假如产物融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。支持国货是受访青年乐意购买国潮产物的首要缘故原由。
多方发力开发国潮产物
将来，国潮还将进一步发展，继承在培养消耗新场景、新业态中扮演重要角色。艾媒咨询发布的《2024年中国国潮经济发展状态及消耗活动调查陈诉》预计，2028年，中国国潮经济市场规模将突破30000亿元。
日前，国务院办公厅印发的《关于进一步培养新增长点繁荣文化和旅游消耗的多少措施》明确提出，开发时尚国潮产物。推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子装备等产物，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产物，打造国货“潮牌”“潮品”。
将来怎样进一步推动国潮产物开发，助力文旅消耗？对此，洪勇建议，一是在政策层面加大对国潮文化创意产业的支持力度，比如提供税收减免、资金补贴等优惠政策，鼓励企业创新研发；二是鼓励跨界互助，支持文化旅游、教育、科技等领域的企业与国潮品牌举行互助，共同开发特色光显的文化旅游产物和服务；三是举办各类展览、论坛等活动，提高国潮品牌的着名度和影响力，同时为国表里消耗者提供更多相识中国传统文化的时机。
付一夫建议，本土品牌要充实发挥别出心裁的原创精神和精益求精的工匠精神，注意品牌内涵挖掘，将中国传统的优秀文化元素融入产物设计当中。此外，还要借助短视频等新媒体平台的力量，向海表里的广大消耗者讲好中国故事，增能人们对于国潮品牌的认同感。

来源：https://www.toutiao.com/article/7462176408555831847/
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