2025旅游火热开局：China Travel圈粉日韩游客，年轻人爱“宅”旅店

石磊

21世纪经济报道记者唐唯珂 广州报道 2025年元旦，中国旅游市场迎来新年首个高峰。
进入2025年，中国旅游市场展现出强劲的增长势头，特殊是入境游市场，成为新年旅游市场的一大亮点。OTA平台数据表现，跨年期间入境游订单量翻倍，日韩订单涨幅明显。在国内旅游市场，2024年12月31日晚国内旅店预订量环比上周同期增长超150%，含温泉、影音房标签的旅店预订量均增长超50%。来自90后和00后的跨年旅店订单占比近60%。
出境游市场也出现出快速增长的势头，尤其是港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆。入境游市场同样体现亮眼，OTA数据表现，2024年12月31日至2025年1月1日，团体入境游订单量同比增长翻倍，其中来自韩国和日本这两个相邻国家的入境游订单量分别同比增长215%、145%。入境旅客在跨年期间偏幸的热门目标地包括：上海、深圳、北京、广州、哈尔滨、成都、重庆、珠海、杭州和西安。
春秋旅游入境部分负责人郑学达表示，随着签证政策进一步放宽，免签“朋侪圈”扩容，2024年的跨境游热度飙升。入境游客的需求特征也出现出新特点：旅行方式散客化、目标地小众化、体验内容生活化。
跨年旅店热


天下各大商圈在元旦期间人流量聚集，跨年倒数和短郊休闲游占主流。固然假期只有1天，却并不影响人们对跨年仪式感的寻求，很多人选择将这天作为周中的Gap Day度过，并通过调整作息，从体感上“延伸”假期，罗致更多能量。
同程旅游的统计数据表现，2025年元旦“跨年旅店”干系搜刮热度同比上涨超过70%，城市周边游旅店预订热度同比上涨近两成。北京是2025年跨年旅店预订最热门的城市，跨年夜倒计时、各类灯会都吸引了游客前去。上海、广州、成都、重庆、深圳、南京、西安、哈尔滨、苏州也进入榜单前十。此外，中国游客也开始发掘更多小众目标地，海南琼中、黑龙江伊春、辽宁辽阳、新疆克拉玛依等城市旅店预订热度同比增长超过40%。
2024年12月31日当晚，天下主要城市推出的各类跨年夜活动成为当地元旦假期文旅斲丧的一大热门，重庆、长沙、成都、哈尔滨等“网红城市”独具特色的跨年夜活动也吸引了天下的关注。
OTA平台数据表现，2024年12月31日当天，重庆、长沙、成都、哈尔滨、上海、武汉等城市的高铁、民航到达客流迎来一个高峰，当地热门地段的旅店及夜游文旅项目标预订热度也迎来一个小高峰。例如，哈尔滨中央大街、重庆解放碑、上外洋滩、成都春熙路等地段的酒旅预订热度较高。别的，长沙、长春、武汉、三亚、广州等地举办的明星跨年演出活动也动员了当地的长线游需求。年轻斲丧者更乐意选择跨城到场各类跨年夜活动以及明星跨年演唱会等演出活动。
拼假出游和境外度假方面，OTA数据表现，2025元旦期间热门出境游目标地主要有：曼谷、东京、大阪、新加坡、中国香港、中国澳门、吉隆坡、胡志明市、悉尼、莫斯科等，出发时间相对会集于2024年12月23日至27日之间。
除了拼假外出，也有很多人选择用登山登高开启新的一年，这一趋势直接推动了山岳类景区订单上涨。峨眉山、黄山、天门山等山岳类景区成为了游客们争相预订的热门目标地。干系景点玩乐业务数据表现，近一周“登山”干系搜刮热度环比增长超80%。
寺庙游也成为了本年元旦假期的一大亮点，在新年第一天通过祈福、冥想等方式清净身心，祈求新的一年安全顺遂。OTA跨年期间寺庙类景区的门票订单量环比增长超220%。
此外，游博物馆等当地玩法的热度也在不绝上升，干系预定平台近一周博物馆热度增长30%。例如，上海博物馆在2024年12月31日晚举办“众神的派对——古埃及文明大展迎新奇妙夜”活动，观众可以在博物馆里一边观展一边到场多维度互动体验，欢迎新一年的到来。
广东地区的文旅则进入“温泉旅店热”时节，很多游客选择在2024年12月31日晚入住预订好的旅店，在旅店泡个私汤、享用一顿大餐，在房间进入新年倒数。华南某温泉度假旅店负责人向21世纪经济报道记者表示，“越来越多的游客选择花更多时间沉浸在温泉旅店度短假。白天的时间，入住客人可以泡在旅店的SPA、球场或是到场旅店组织的手工扎染、打香篆等各类体验活动，把‘有效度假时长’拉长。晚餐则依旧在旅店餐厅中享受大厨烹制的佳肴，一晚安睡后再用完旅店早餐，以更好的状态面对新一年的生活和工作。”
入境游市场多元化


2024年，中国进一步放宽了入境游门槛，外国旅客过境免签可停留时间延伸至240小时，这一政策的实行有效动员了“China Travel”的连续走红，并为旅游市场带来了实着实在的增量。2024年，携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。
而入境游市场的发展出现出多元化趋势，不仅在总量上取得突破，客源覆盖面以及入境游收入程度均有望实现紧张增长。预计2025年入境游市场将成为一个万亿级的大市场，在全球入境游市场的竞争力将进一步加强。入境游市场正加速向非一线城市渗透，越来越多的非一线城市成为新兴的入境游目标地，动员当地入境游公共服务的加速升级，对于提升中国入境游的全球竞争力具有积极意义。
根据OTA数据，2024年12月31日至2025年1月1日，团体入境游订单量同比增长翻倍，其中来自韩国和日本这两个相邻国家的入境游订单量分别同比增长215%、145%。
在斲丧方面，干系数据表现，很多入境的外国旅客更倾向于选择高星级旅店入住，尤其是对日韩旅客来说，他们花在交通出行上的费用比欧美等地的远途旅客更少，所以他们也有更多的斲丧预算可以花在吃、住、玩方面。以韩国旅客为例，跨年期间他们选择的下榻地有近60%是高星旅店。
针对将来入境游的发展趋势，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军传授向21世纪经济报道记者表示，起首，文化旅游将成为我国吸引国际游客的紧张亮点。我国拥有丰富的历史文化遗产和多元化的民族文化，深度发掘这些资源，有利于打造具有国际影响力的文旅项目。
其次，我国便捷的交通和签证政策将为国际游客提供便利。一方面，可以进一步完善国际航线网络，加强与国际主要城市之间的直飞航班，低沉国际游客的出行成本。另一方面，简化签证办理流程，吸引更多国际游客前来旅游。这将为中国旅游市场注入新的活力，推动旅游业的国际化发展。
第三，区域旅游互助将进一步加强。跨省旅游互助也将成为趋势，通过资源共享和优势互补，打造具有竞争力的旅游目标地。旅游管理部分和企业应加强区域间的沟通协作，共同打造具有吸引力的旅游线路和产品。市场各方主体应关注以上三个方面的突破，积极结构，以适应将来旅游市场的发展趋势。
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来源：https://www.toutiao.com/article/7455253128368128521
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