年轻因缘何涌入康健养生市场？记者调查

ouyang2008

年轻人养生“新权势”崛起 打开康养斲丧新空间
电商平台上，年轻女性成为保健品斲丧主力军；中医医院里，百合红枣八宝饭、姜黄肉桂奶茶等“国潮养生品”广受年轻人接待；一样寻常生活中，各类补剂成为许多年轻人“第四餐”……相关研究陈诉显示，2023年我国保健食品斲丧人群中，25岁至40岁占比达39%，凌驾了51岁以上群体31%的比重。
年轻因缘何涌入康健养生市场？养生“新权势”又会激发哪些康养斲丧新活力？记者进行了调查。
年轻人掀起“养生热” 市场前景看好
透明的塑料袋子里，7个药片整齐分列。“紫色片剂是蓝莓提取物，可以或许增补眼部营养；软胶囊包罗乳化型DHA和羟基酪醇，激活大脑提升工作效率……”31岁的天津女职员李彤如数家珍，“这都是搭配好的，一天一包随餐吃，不轻易忘，也很方便。”
随着康健经济、颜值经济兴起，越来越多年轻人尤其是女性斲丧者成为康健养生品的忠实斲丧者。《2024女性营养康健食品618斲丧洞察陈诉》显示，近5年淘宝天猫和京东平台女性营养康健食品的线上市场年均复合增长率高达15.5%，主要客群为“85后”已婚已育用户。
随着中医文化的广泛传播，“国潮养生”成为年轻人一样寻常康养的新选择。
本年夏天，不但晒背和三伏贴在年轻人中心“火”起来，“中医馆打败奶茶店”也冲上了微博热搜。针对年轻人的喜好，不少中药房推出特调的奶茶和酸梅汤，有的还搭配上药膳。山东省中医院均价2元一副的“中药代茶饮”方剂，线上线下日均开方超3000副；浙江省中医院因“1元酸梅汤”线上订单过多服务器崩溃，通过微博在线“求饶”。
成都市第一人民医院针对差别节气分别研发推出了特色中药药膳。“其中一款姜黄肉桂奶茶贩卖很火爆。”该院临床营养科副主任刘言说，“特色中药药膳非常受接待，年轻人也很喜欢。”
康健养生斲丧者的年轻化趋势，推动保健操行业向上发展。市场机构艾媒咨询的陈诉指出，中国保健品市场规模近五年来不停保持稳步增长，预计2027年有望达到4237亿元。
需求升级、供给提质激发年轻人康养斲丧活力
在传统观念中，“康养”一词好像是“中老年”专属，年轻人为何纷纷加入“养生局”？
“《‘康健中国2030’规划纲要》等系列政策促进了全民康健意识的提升，年轻人对自己的身体状态有了更多、更为科学的关注。”中国社会科学院食品药品财产发展与羁系研究中心主任张永建说，教育生活水平提升、科学康健信息获取更方便，以及慢性疾病低龄化案例的警示等，让越来越多年轻人更加注重康健方面的自我管理。
国家统计局数据显示，2023年我国人均医疗保健斲丧2460元，同比增长16%。《2023中国新斲丧趋势白皮书》显示，超四成“00后”购买过功能性保健食品或保健仪器，三分之一的“00后”“95后”购买过营养补剂。
随着年轻人康养斲丧不断升级，康健财产的头部品牌和新兴企业都在加大产品研发，在斲丧者服务上下功夫，从供给侧为年轻人提供多元化、高质量的产品和服务。
拜耳医药保健有限公司亚太跨境电商及中国境内电商副总裁万妍婧介绍，年轻人生活繁忙，“零食化”“轻量化”成为年轻人选择康健养生品的重要方向。对此，安琪纽特、汤臣倍健等品牌都在加速布局，功能性食品品牌“美那有”推出的富铁软糖、叶黄素酯软糖等产品，受到年轻人广泛接待。
供需有效互动激发年轻人康养斲丧的同时，各类社交媒体、短视频对养生话题的广泛传播，也助推年轻人康养斲丧渐成风潮。西南财经大学斲丧经济研究中心副主任叶胥说，年轻人喜欢寻求时尚和个性化，偶然间大概仅仅是为了追逐一个热门就去列队打卡。
规范行业发展 以高质量助推“财产旺”
当前，年轻人康养斲丧需求茂盛，市场蓬勃发展，但行业相关标准仍需进一步美满，羁系也需不断加强。
中国斲丧者协会不久前发布的《康健财产斲丧趋势发展陈诉》指出，康健财产中仍存在一些为了寻求短期长处，接纳不正当竞争手段，侵犯斲丧者合法权益，扰乱市场秩序，损伤斲丧者信心的财产发展“蠹虫”。
该陈诉发起，建立美满质量管理体系，严守产品格量安全底线。从原质料采购到制品出厂，均应颠末严格的检验检疫程序。使用当代科技手段不断改进生产工艺，提高产品格量，确保斲丧安全，不断向斲丧者提供高质量产品和高品格服务。
在万妍婧看来，年轻“专业斲丧者”“因素党”的不断增长，对行业提出了更高的要求。“许多年轻人不但会从社交媒体上获取保健食品因素信息，还会查权势巨子期刊论文，并十分关注服用保健食品后身体指标的改善。”万妍婧说，“这就要求企业必须生产出更多更有竞争力的产品。”
“年轻人‘花式’养生涉及的产品和服务种类繁多，在快速发展的过程中必须加强行业羁系，不要让康养斲丧新场景酿成斲丧‘新陷阱’。”叶胥表示，企业针对年轻人康养需求开展产品和服务创新的同时，羁系部门也要持续发力，督促企业严守产品格量安全底线、不作虚假宣传、不夸大产品效果、不误导斲丧者，营造诚实守信的斲丧环境。
多位业内人士分析，行业规范化程度和准入门槛进一步提高，将对康养行业的长期发展和竞争格局产生积极影响，有助于相关财产做大做强。

来源：https://www.toutiao.com/article/7416256576895320588
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！