体育+旅游 不止双倍多巴胺

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泉源:​经济日报
这个炎天，巴黎奥运会的圣火点燃了欧洲观赛游市场——与其坐在电视机前，不如身临其境为体育健儿加油，顺带领略异域风情。不但如此，奥运会的热度还进一步引发了人们到场活动的激情，攀岩、冲浪、骑行、徒步……深受消费者欢迎。
有人“跟着赛事去观光”，有人“为一项活动奔赴一座城”，体育旅游渐成风尚。同程观光数据表现，本年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。
是什么气力让赛场变成了景点，把比赛变成了旅游？
活动分泌多巴胺，让人快乐自在；观光放松身心，同样令人愉悦满足。二者叠加，产生的情绪代价立刻翻番。
就拿近年来连续升温的马拉松赛事来说，越来越多的跑步爱好者奔赴天下各地，参赛不但是挑衅自我、挑衅极限，还成为他们解锁一座城市的新途径，边跑边欣赏城市风光，完赛后再体验一把人文景观、地道美食，一趟下来劳绩满满、快乐加倍。
体育旅游市场热度攀升的背后，是多元需求的共同推动。随着住民收入程度不断提升，大众健康意识连续增强，到场体育活动的热情高涨。与此同时，大众旅游需求分层、消费细化，旅游消费越来越看重体验感、个性化，“体育+旅游”因此劳绩了活动爱好者之外的更多消费群体，越来越多游客在旅途中享受活动快感，体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”，体育旅游正在加快开释消费新活力。
体育叠加旅游，给城市发展带来的乘数效应显而易见。办好一场赛，动员一座城，大型体育赛事的影响力自不必多言；办出特色的专业赛事甚至墟落赛事，同样也能打开新天地。曾经名不见经传的贵州省台江县、榕江县由于“村BA”“村超”名声大振。热火朝天的比赛，搭配侗族歌舞、特色美食，让榕江县在去年5月中旬至本年6月尾迎来游客1169万人次，实现旅游综合收入超过130亿元。以丰富的赛事活动和随之产生的多样化体育消费场景为媒，推动体育和文旅深度融合，不但能提升目的地的着名度和影响力，还能带来可观的经济效益。
有统计表现，如今欧美国家体育旅游占旅游市场的份额超过20%，而我国尚不敷10%，将来还有巨大增长潜力可挖。发展体育旅游，赛事是抓手，每年天下各地举办的体育赛事不计其数，但有的赛事质量有待提升。各地不但要着眼于乐成办赛，还要办出程度、办出特色，提高场地、装备、交通、医疗等保障本领，提高赛事的团体吸引力。让体育爱好者在观看赛事或到场活动的同时，也能充实享受出游的优美，必要把目光从赛场内向赛场外延伸，跳出体育看体育，以文体旅融合的思维，统筹思量赛事包装、旅游路线、消费产物、宣传推广等，将城市特色元素融入各个环节，真正实现文体旅相互赋能、城市与赛事更好相融。 （本文泉源：经济日报 作者：张 雪）

来源：https://www.toutiao.com/article/7407371223229678107
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