核心访谈：旅游新趋势 消费新活力

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央视网消息（核心访谈）：这个“五一”假期，车站、机场、码头，人流、车流、物流，继续不停。5月1日至5日，全社会跨区域职员活动量达到了约莫13.6亿人次。绿水青山，文化名城，处处是兴致盎然的游人。网友们纷纷晒出各地的旅游照片，无一不是人山人海。除了传统的热门旅游目的地依然保持着“人从众”的热度，这个假期的旅游消费还出现了不少亮眼的新特点和新趋势，都有哪些呢？一起来看今天节目。
这个“五一”假期，各地的墟落里多彩多样的旅游项目让游客们玩得不亦乐乎。策马疾驰、弯弓射箭，在江西宜黄陈坊村，游客们体验别样草原文化；在信阳固始泉河铺镇，游客在亲近天然美景的同时，还能过把汉服瘾；在陕西宁陕筒车湾景区，总落差50多米的漂流弯多水急，惊险刺激；夜幕到临，在安徽黄山海拔最高的呈阳村，人们一起唱歌舞蹈，瞻仰星空……
这样的旅游体验反映出的是本年“五一”旅游消费的一个特点：墟落旅游更加丰富多彩，越来越受到游客青睐。全国墟落旅游数据监测中央表现，本年“五一”节假日期间，全国墟落旅游接待总人次达1.72亿，实现墟落旅游总收入518.17亿元，同比增加分别为8.9%和12.3%。
中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨：“原来告急看景，以是一度整个旅游景点都围绕大景点、大场景来打造综合旅游体，现在，旅游更多强调沉浸式、自主性，人们有不同的旅游诉求。墟落游、自驾游正好符合很多人的情感诉求，长期在都会生存见惯了高楼大厦、钢筋混凝土，就想感受一下墟落田野的风趣。”
墟落旅游热的背后，也反映出了近年来墟落文化旅游供给能力的不停提升。一些从前的空心村，如今变身成了旅游目的地。
浙江安吉大山里的夏阳村，天然情况精致。但在4年前却是个典范的空心村，常住人口不到600人，当时村团体收入才8万元，在村里的动员下，各人捡垃圾、撒草籽、植新绿……整治后的夏阳村村容村貌焕然一新，他们还盘活闲置地皮资源，举行配套开辟。为了吸引游客来村里，他们注册交际账号，拍摄短视频，分享山里的美景，引得不少游客慕名而来。“五一”假期的前4天，夏阳村就迎来了3万游客，业务额在50万元左右。
中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华：“现在墟落地区底子设施的改善，包括供给质量，旅游供给质量、设施供给质量，包括服务能力的提升，接待能力也快速提升，能够满意消费者需求的告急保障。”
除了墟落，本年“五一”假期，一些三四线都会的旅游人气不停攀升。之前在交际网络火爆出圈的天水，引发了新一轮的小城游热度，据不完全统计，仅在5月1日，游客数量已经突破了40万人次。在一个四四方方的麻辣烫小院内，店主忙得不可开交。
这样的火爆反映出了本年“五一”旅游消费的另一个特点：小城旅游、小众旅游成为趋势。某数据平台表现，“五一”假期上半段，全国三线及以下都会的景区和旅店客流量涨幅显著高于三线以上都会。根据某旅游平台数据，比如安吉、桐庐、阳朔、婺源等热门县域旅游目的地，旅游订单均匀增长36%。
吴萨：“旅游市场下沉指市县级以下县城很多地方成为了新的旅游目的地、网红打卡地，这些小城只是面积小、人口少，但是都孕育出了大IP。本年，前十大旅游目的地依然是多数会，但是增量最大的是下沉市场，是同时出现的，阐明整个旅游的热情被引发出来。”
如今，淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫等先后出圈，成为各具地方特色的旅游文化品牌。这是商家主导、自媒体推导、消费者跟进的具有烟火气的消费现象，内中蕴含的是自下而上的消费升级。
吴萨：“从旅游的角度来说，不在于县城小不小，而在于能不能通过IP打造去满意一些特定群体的特殊旅游诉求。当你能够把你的旅游产品做得足够特色化、有差别，就会带来很多新增的流量资源和旅游资源，这块现在成了本年‘五一’最大的增长点。”
小都会旅游的火热，反映出当前旅游客群对性价比的追求，再加上规避了人挤人，小都会为游客身心放松地度过假期提供了可能。
依绍华：“小都会冷门景点能够更好提供旅游体验，这也是在旅游发展过程当中不同阶段的趋势。现在更强调体验，人挤人旅游也有旅游承载力、有个最佳舒服度，其实我们更多的是追求提升旅游的质量，提高我们的旅游体验度。”
如今，小都会的旅游供给不停完善，据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
除了墟落和小城，“超级工程”成了本年“五一”假日旅游的新宠。5月3日，嫦娥六号探测器由长征五号遥八运载火箭在中国文昌航天发射场成功发射。在文昌航天科普中央，游客们冒着雨纷纷用手机记载这一时刻。
在文昌淇水湾海滩，航天嘉年华也吸引了不少游客，各人在月球、火箭等模子和有航天元素的展板前照相打卡。
在中国天眼景区，游客除了能近间隔观看中国天眼外，还能到平塘国际天文体验馆、天文时空塔、星游记太空VR体验馆以及球幕飞行影院等主题场馆，到场天文讲堂、实践体验、参观研学等体验项目。相识中国天眼建造历程以及各类天文知识，凝听脉冲星的声音，探索天文奥秘。
“五一”假期前三天，中国天眼景区共接待游客3.67万人次。本年“五一”，像这样受欢迎的超级工程还有不少。在青海龙羊峡观景台上，游客继续不停。这里不但能看到壮观的龙羊峡水电站，光伏电站、光热电站，也可以欣赏湖光山色。专家以为，超级工程受宠的背后其实蕴含着深厚的文化自大和爱国情怀。
吴萨：“现在旅游中有一个很大的需求叫亲子游，我们不但去文化的遗产、工业的遗产，包括一些大国重器、超级工程。我们留意到这里的游客很大水平上都是亲子游，父母带着孩子来感受中国的文化、中国的大国重器，增强自大、提升提高认识，培养爱国主义情怀，乃至对我们源远流长的历史产生更深的认知和感情，以是我以为是文化自大在旅游市场的充实表现。”
此外，“五一”假期很多出门游玩的人都感觉到外国游客多了。随着各项入境便利政策的落地，入境旅游持续升温也是“五一”假期一大亮点。平台数据表现，“五一”假期入境游预订订单同比增长130%。便捷的支付服务让来华观光的国际游客畅游畅买，畅享中国文化。
本年“五一”，湖南张家界天门山景区的大型山水实景音乐剧《天门·狐仙》以实景山水为背景，融合声、光、电、AI技能与裸眼3D，吸引了大批韩国游客观看。
很多“五一”来中国的外国游客，除了体验到了中国的传统文化，也感受到了中国发展给旅游带来的便利、舒服的体验。在哈尔滨到牡丹江的高铁上，俄罗斯游客点赞乘坐体验。
假日消费作为观察全年消费的告急窗口，其火爆水平不但表现了人们对优美生存的追求和向往，也反映了经济社会发展的活力和潜力。据文化和旅游部数据中央测算，2024年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。
依绍华：“‘五一’假期旅游消费火爆，一方面显现的是消费者信心全面恢复，很告急的是我们强盛的国内市场，我们的人口规模是巨大的，我们在整个的市场容量也是非常大的。在这个过程当中，‘五一’假期表现出来的一些新特点新趋势，更多的是显现在这样一个超大规模市场体量下的提质升级。”
吴萨：“消费是经济增长的告急动力，旅游消费是消费中很告急的组成部门。通过‘五一’假期的假日经济，不管直接动员消费还是间接拉动消费，对于中国经济增长的贡献都是实实在在的。”
现在人们对假期出游的诉求、对目的地的选择越来越多元。旅途可以是欣赏漂亮风景，享受优美生存，也可以是体验传统文化，感受期间脉动。与此同时，我们看到现在各地的文旅产品越来越丰富，供给端的质量也在不停提高。供给侧结构性改革和扩大内需有机结合，助推了“五一”假期文旅的火爆，也提示我们，文旅财产的开辟正进入到一个更要求多样化、个性化、品质化的阶段，必要各土地活资源，搞好配套，用新思路开辟新赛道。
泉源： 央视网

来源：https://www.toutiao.com/article/7366771011940450868
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