假日集中旅游怪象：人越多，消耗越低迷

xiaojin

这个五一假期，人们的出游热情空前高涨。来自文旅部的数据显示：五天假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。这个增长幅度，相当惊人。
只是，人潮人海中，人们的消耗热情多少有些回落。
同样来自文旅部的数据显示：国内游客出游总耗费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5% 。但是，假如我们只对比纯粹的人均逐日消耗数据，得出的结论竟是：2024年五一假期较2019年同期下降了25.00%，跌幅同样有些惊人。
这当然让人难以置信，不过细想起来也并非无迹可寻。究竟上，就在五一假期临近之时，从媒体的报道中，我们很容易发现“机票代价跳水”“火车一票难求”“酒店涨幅相对暖和”“中小城市红红火火”这样的信息，从中不难看出：人们出门旅游，越来越追求花小钱办大事了。
有诗为证：“不是三亚去不起，而是公园湖畔更具性价比”。凡此种种，大抵云云。
调休引发的争议 | 网友调侃调休式放假是假放，“长假假象”引不满

这样的情况，这样的数据，难免让人感到有些尴尬。毕竟，当年操持黄金周、小长假等集中休假模式，初衷正在于扩大内需，以旅游促进消耗。
这个思路肯定没问题，在很长时间内确实显现出立竿见影的成效，同时也让包罗游客在内的相关各方皆大欢喜，创造出了一个多赢的局面。
然而，世间万物都有其周期，黄金周、小长假也不破例。时间一长，此类全民集中休假的两大槽点就暴露了出来。
其一天然是“调休”——这一刻意人为制造的“长假假象”，由于搅乱了众多打工人的一样寻常生活节奏，而激起了越来越多的反弹。
比如有人以为，“调休式放假”根本就是“假放”。以至于，就在今年五一假期前几天，热搜榜赫然出现了这样一个话题：#央媒发文放假绝不是假放# ，话题阅读量2.9亿，讨论量7.4万，最高时占据了榜首位置，可见热度之强悍。
专家们煞费苦心操持出来的调休，今世打工人居然云云不领情，这让人到哪儿讲理去？
当然，假如消耗数据依然向好，那倒也没什么。可问题是，如今连消耗这一块都不复当年之勇，这到底是怎么回事呢？
人越多，消耗越低迷 | 每个假期的人均逐日消耗，都处在下降区间

我们先来看一组数据。
▌2019年五一假期4天，国内旅游总人数1.95亿人次，人均逐日消耗：150.86元。
▌2023年五一假期5天，国内旅游总人数2.74亿人次，人均逐日消耗：108.07元。
较2019年同期，2023年同期平均逐日人数增长：12.41%，人均逐日消耗下降：28.36%。
▌2019年端午假期3天，国内旅游总人数9597.8万人次，人均消耗：409.78元。
▌2023年端午假期3天，国内旅游总人数1.06亿人次，人均消耗：351.98元。
较2019年同期，2023年同期人数增长：10.44%，人均消耗下降：16.42%。
▌2019年国庆假期7天，国内旅游总人数7.82亿人次，人均逐日消耗118.69元。
▌2023年国庆、中秋假期8天，国内旅游总人数8.26亿人次，人均逐日消耗：114.02元。
较2019年同期，2023年同期平均逐日人数增长：-8.13%，人均逐日消耗下降：3.93%。
▌2019年春节假期7天，国内旅游总人数4.15亿人次，人均逐日消耗：176.90元。
▌2024年春节假期8天，国内旅游总人数4.74亿人次，人均逐日消耗：166.85元。
较2019年，2024年同期平均逐日人数增长：-0.067%，人均逐日消耗下降：5.68%。
▌2019年清明假期3天，国内旅游总人数1.12亿人次，人均消耗：427.59元。
▌2024年清明假期3天，国内旅游总人数1.19亿人次，人均消耗：453.36元。
较2019年，2024年同期平均人数增长：6.3%，人均消耗增长：6.03%。
▌2024年五一假期5天，国内旅游总人数2.95亿人次，人均逐日消耗：113.15元。
较2023年，2024同期平均逐日人数增长：7.66%，人均逐日消耗增长：4.70%。
较2019年，2024同期平均逐日人数增长：21.03%，人均逐日消耗下降：25.00%。
从以上数据大致可以看出，从去年五一假期开始，不停连续到今年的春节假期，每个假期的人均逐日消耗都处在下降区间。还好，大体上降幅呈逐渐缩减的趋势。
这一切，在今年清明假期发生了大逆转，人均消耗首次实现增长，非常难能难得。
与此同时，基于去年五一到今年五一的数据，我们还发现了另一个规律：出游人数增幅越大，则人均消耗下降越多。这又是怎么回事呢？
无体验，不消耗 | 人山人海堵心又闹心，忙着逃离的人岂有心消耗

集中旅游之两大槽点的第二点，则是潮汐般出游毫无体验感。
这不难明白，从我们自身的生活经验来看，除少数夸耀式旅游者之外，一般平常人都会将旅游当做一件轻松愉悦的事情，追求的是一起快乐随心的体验。在这样松弛写意的氛围里，人们天然愿意多做停顿，乐意为身边以致远处的吃喝玩乐恣意消耗，以致为一些不经意间的发现而买单——我们本就有穷家富路的传统，更何况另有诸多感情价值的加持呢。
但是，假如当你兴冲冲的踏上旅途，随即发现无论走到那里都是乌泱泱的人山人海吵闹喧哗，堵车堵路堵人的同时你也非常堵心，这个时间，你想的大概只有逃离，那里另有什么消耗的心情？
举个最简单的例子。比如你来到某个地方，在这里上厕所得排十几分钟以致半小时队，那么即使渴了，你还会不假思考的买瓶水来喝吗？
推己及人，举一反三，想想人山人海是不是确实会影响大众的消耗行为？
以是我们看到，五一假期期间，热搜榜高位上出现了云云一个话题：#下次再也不在节假日出来了#，其中的热门发言是这样的：
太恐怖了，所有景点都是人。感觉中国14亿人都出去玩了
人真的太多了呜呜呜……走不动，根本走不动。
人山人海就算了，主要干啥都排队就很烦，二个小时的饭，一个小时的奶茶，一个小时的甜品，天了噜，时间很贵的……
五一假期来西湖，说说杭州的现状，真的能劝一个是一个，肯定记得要错峰出行。
再也不节假日凑热闹了。
幸好我有先见之明，根本没有选择出去玩，而是在家躺着睡大觉。
我完全不出门，小区都不想出去。
你们还是出去吧，挤得都怕发生踩踏变乱，只能说人还是太多了，不取消调休你们还是照样玩啊。
节假日出门就是堵堵堵堵堵堵堵堵，路上堵返来堵心田堵，还是在家待着吧。
你看，有些人在路上悔恨，这算好的。另有些人连门都懒得出了，你还指望他们远足旅游拉动消耗？难啊。
游客用脚投票 | 出境游火爆，游客宁肯花更多钱去躲清净

是的，云云这般的体验感，只能把人往外赶。
以是我们看到，五一假期期间，以“反向旅游”之名，诸多低线小众城市团体爆红。这当然和此类城市物价便宜有关，但我想，这也和游客们对人山人海惹不起躲得起的机警或无奈不无关系。
君不见，另有许多消耗力更强的游客，他们干脆跑国外玩去了。
于是这个五一假期，沉寂了一段时间的出境游市场，一下子变得风起云涌。数据显示，这个五一假期，中国游客出境游覆盖了环球近200个国家、超3000个城镇，不仅日本、韩国、泰国、新加坡等短线目的地热度高涨，就连中东、欧洲等中长线目的地也水涨船高，笑得合不拢嘴。
显然，部分游客已经在用脚投票，他们宁愿花更多的钱，也要让本身难过的假期不至于在拥堵和烦躁中偶然义的消耗掉。于是，他们选择出国旅游，虽然国外的景色未见得就比国内更好，但至少人没那么多，感觉没那么炸裂。
毫偶然外的，中国游客的集中出国旅游，赢得了全世界一片喝彩，掌声雷动经久不息。由于，我们的游客动员了环球各地消耗的恢复，越来越多国家的旅游业正受益于此。
这当然是很有体面的事，但问题是，我们搞集中旅游的初衷，是为了提振本身国内的消耗，如今肉没烂在锅里，却搞得一大波肥水流向外人田，这该叫情面何以堪？
假日集中旅游走到这一步，明眼人都看得出，大概又到了做出改变的时间了。
唯一的方向 | 落实带薪休假，让黄金周不再靠东拼西凑

央媒语言了：“五一其实只放一天”，这个话题近日冲上热搜榜，并再度引发“假期该不应调休”的热议。
年年调休，年年引发热议，怎样看？无论支持调休，还是反对调休，都是民意的表达，都体现了参与者对公共事件的关心，都有利于相关部门更科学决策。
央媒此番表态，意味深长。显然，假日集中旅游，如今的确走到了十字路口，接下来该怎么走，人们正在众说纷纭之中。
在我们看来，落实带薪休假实现错峰出游，或许是唯一的方向，这一点，国家旅业网在去年11月2日的文章《带薪休假，让每一周都是黄金周》（点击链接即可跳转至原文）中，已经有过号令。
如今，我们要重复当时的观点：
带薪休假制度的全面落实，对我国旅游市场必定会产生积极庞大的影响——它将全面拉动国民交通、住宿、景区、餐饮、演出、购物、旅行社等上卑鄙产业链的消耗，增长客源和利润，为整个旅游业创造出巨大的机遇。
届时，我们将不再需要东拼西凑整出下一个黄金周，由于那时间，我们生活中的每一周都将不再平淡，都会是耀眼的黄金周。
（撰写：刘大老师）

来源：https://www.toutiao.com/article/7366648674616197632
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