旅游市场蓬勃复苏 消耗活力持续释放

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陕西西安大唐不夜城里，“盛唐密盒”火爆出圈，吸引众多游客体验互动；依附“小饼烤炉加蘸料，魂魄烧烤三件套”，山东淄博成为顶流旅游都会；贵州榕江“村超”火遍全网，带动当地旅游市场“井喷”；花最少的钱，打最多的卡，“特种兵旅游”在年轻人群体中流行开来……一个个出圈热词，一个个网红项目，一幕幕火热消耗场景，反映了我国旅游业恢复发展的蓬勃动力和旅游消耗的巨大活力。
本年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消耗的重要财产，出台支持政策，推出惠民措施，开展推广运动，推动旅游市场出现“高开稳走、加速回暖”态势。文化和旅游部克日公布的数据表现，2023年上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入（旅游总花费）分别为23.84亿、2.30万亿元，同比增幅分别为63.9%、95.9%。
出游需求得以释放
旅游市场加速回暖
“到四川爬四姑娘山，可真是避暑的好行止。”前不久，南京姑娘朱墨呼朋唤友完成了本年的第三次旅游“打卡”。此前，她与小伙伴一起探秘中国最美公路——川藏318国道，完成夜爬泰山观日出的“特种兵之旅”。“我们太爱户外旅游了，一段路程才结束，就迫不及待地规划下一次出发了。”
像朱墨这样出游热情高涨的人不在少数。本年上半年，群众出游需求得到释放，国内旅游市场加速回暖、持续爆热。
新疆旅游市场异常火爆，天山天池、赛里木湖、巴音布鲁克等景区纷纷迎来接待高峰，独库公路恢复通车后带动新疆旅游订单大幅增长。数据表现，本年上半年，新疆累计接待游客1.02亿人次，同比增长31.49%，实现旅游收入922.76亿元，同比增长73.64%。
伴随着“有一种叫云南的生存”更加深入人心，云南旅游市场热度不停攀升。云南省文化和旅游厅党组书记、厅长赵国良介绍，本年上半年，全省接待游客5.39亿人次，实现旅游总收入6394.32亿元，同比分别增长40.0%、48.8%，分别是2019年同期的134.9%和122.2%。
据江苏聪明文旅平台监测数据综合测算，本年上半年，江苏接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%；实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％，按可比口径分别比2019年同期增长10.7%和2.3％。
江苏省文化和旅游厅副厅长钱宁介绍，本年以来，江苏加速促进文旅消耗提质扩容，有效引导和扩大文旅消耗，以更加丰富的消耗场景、更趋多元的消耗选择，让文旅消耗潜力加速释放出来。“我们打造了‘云上博物’‘炫非遗’等一批富有独特创意的沉浸式体验项目，全省旅游景区数字人民币受理覆盖面达1/5以上，‘水韵江苏’数字旅游卡累计贩卖3452万元、带动旅游消耗1.25亿元。”
湖南旅游市场复苏势头同样迅猛，本年上半年，全省纳入监测的416家旅游区累计接待游客1.82亿人次，同比增长116.86%；营业收入达214.55亿元，同比增长135.01%。湖南省文化和旅游厅有关负责人介绍，本年6月，湖南已向全省各市州和38.9万名文旅志愿者发出倡议，鼓励和引导广大文旅志愿者暑期“到群众最需要的地方去”，开展“文明旅游”“游客满足在湖南”等文旅志愿服务运动。
“上半年的旅游消耗数据，是三年疫情之后的正常反弹，预计本年会凌驾2019年程度。”国家金融与发展实行室文化金融研究中心副主任、中国文化金融50人论坛秘书长金巍分析以为，景区旅游向全域旅游演进、观光度假游向个性化旅游演进、短期旅游向中恒久旅居演进等趋势，将对后疫情时代的旅游市场产生重大影响。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮分析以为，本年上半年，我国旅游市场团体表现符合预期，出现复苏提速、热门分散的特征。五一假期以来，旅游市场热度维持在较高程度。6月中下旬，各地暑期旅游市场相继启动，多数目的地游客量持续攀升。“一季度旅游市场复苏相对较慢，二季度市场热度已经向远程目的地规模化扩散，地区旅游市场复苏冷热不均现象得到缓解。”
企业信心有效提振
经营业绩稳步增长
伴随着国内旅游市场的快速恢复，旅游企业积极创新开发产物项目，切实提拔服务程度，实现了经营业绩“大翻身”。
截至现在，有20余家A股上市旅游企业披露了上半年业绩预报，其中十余家企业上半年预期归母净利润录得正数，丽江股份、曲江文旅、九华旅游、桂林旅游等多家企业录得归母净利润同比扭亏为盈。
“上半年，首旅如家的团体经营数据出人意料，均匀出租率恢复到2019年同期的80%左右；均匀房价是2019年的120%。现在来看，2023年的团体情况比力乐观，尤其是休闲旅游板块会有不错表现。”首旅如家旅店团体总司理孙坚告诉记者，3年的疫情冲击，让旅店业面临着很多挑战，也给了旅店人岑寂思考的时间。“本年以来，我们做的事情实在很简朴，用‘专精特新’4个字就能概括。比如，在‘专’上，首旅如家重建了三大本领：一是专业的产物研发本领，二是专业的顾客营销本领，三是专业的旅店运营本领。”
“2023年上半年，黄山景区接待进山游客209.16万人次，同比增长527.00%，主营业务实现较好增长，团体业绩预计将实现扭亏为盈。”黄山旅游宣传推广中心总监杨毅介绍，这样的成绩背后，得益于黄山景区积极把握机遇，科学制定市场政策，加大市场营销力度，创新迭代多元旅游产物。
“2023年上半年，桂林国旅各项业务全面增长，实现营业收入近6000万元，是客岁同期的7倍，实现了发作式增长。”桂林国旅董事长陈曦介绍，“桂林国旅的周边游产物开团即售罄，公务观察、出国访问等业务激增，出境旅游业务咨询火热；景区门票业务快速增长，以《印象刘三姐》为例，已组织游客15万余人次，同比增长超200%；别的，会务会展业务加速回暖；研学业务持续火热，现在已累计接待门生达1.2万人次。”
2020年热播的综艺节目《爸爸去哪儿》曾让云南普者黑大火。随着旅游复苏发展，这里再次迎来游客热潮，特殊是入夏以来，成千上万的游客涌入景区万亩荷塘，明白自然风光魅力。据统计，2023上半年，普者黑景区实现旅游收入2466.23万元，较2022年同期增长82%。
商务部7月20日发布的商务大数据表现，本年上半年，在线旅游产物和景点门票、在线文娱贩卖额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加速156.6和50.6个百分点。
中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游财产研究院院长王德刚说，本年上半年，全国旅游业已经全面恢复常态化发展。当前正值暑期旅游旺季，全国各地文化和旅游部门接纳积极扩大文旅消耗、拉动经济增长政策措施，鼎力大举推动市场主体开发适合暑期旅游的新产物、新业态和新服务，激发文旅消耗潜力。景区、游乐园等旅游场合人头攒动，旅店、民宿客房出租率靠近饱和，餐饮、购物、娱乐等消耗额高位增长，充实表现了旅游市场的强劲复苏、旅游财产的恢复繁荣。
财产发展团体向好
复苏振兴将来可期
国家统计局发布的数据表现，本年上半年，打仗型服务业较快增长，留宿和餐饮业增长值同比增长15.5%。会展、旅游等服务需求增长，相关服务业也保持了较快增长。
旅游市场火热、企业经营向好，也带动了行业信心和财产链团体向好。中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会7月11日联合发布的《2023年上半年文旅行业投资&采购指数陈诉》表现，2023年上半年，文旅行业投资团体回暖，文旅行业和投资领域企业家信心指数显著提拔。
79.2%的文旅投资/运营企业开展了投资运动，46.0%的旅游制造/服务企业开展了投资运动。进入2023年，文旅行业投资逐步走出隆冬进入复苏通道，文旅企业投资回报率出现企稳回升态势。
各地旅游主管部门也不停发力，引导财产向好发展。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长燕乃敏介绍，为保障旅游业健康发展，新疆持续加大旅游市场整治力度，严查“不公道低价游”、未经许可经营旅行社业务、擅自更改线路、强制购物等违法违规活动。同时，联合各有关部门加大对旅店市场的羁系力度，推动各地实行指导价和最高限价措施，坚决打击哄抬房价、不履行旅游条约等问题，推进“微笑新疆”举措，进一步擦亮“新疆是个好地方”品牌。
“本年上半年，广西从供需两头双向发力，推动旅游经济强劲复苏，旅游市场重现热气腾腾的‘烟火气’，全区旅游经济指标总体恢复至2019年同期程度。”广西壮族自治区文化和旅游厅政策法规处处长邱玉红说。
美团民宿数据表现，本年上半年，平台上的民宿从业者同比增长47%，其中00后从业者增长140%。据介绍，为帮助年轻创业者快速补齐经营和营销短板，美团民宿还线上推出超260节免费课程，引导超3万名民宿从业者不停成长，并最终获得“超赞房东”流量鼓励。
“旅游市场复苏又稳又好，旅游从业人员加速回流，旅游企业资产负债表继续修复的态势日益显著。”马仪亮分析以为，本年上半年，各地积极组织举办音乐节、演唱会、村超等节事运动，推出旅游公交、开放政府停车场、包容性交通执法等“宠游客”举措，对于加速旅游市场复苏，引导激发旅游消耗起到了关键作用，为旅游经济相机调控积累了名贵履历。
（本报采访组 采访构成员：王洋 王玮 赵腾泽 高慧 邝伟楠 王思超 邰子君 李远峰 执笔：王洋）
来源： 中国旅游报

来源：https://www.toutiao.com/article/7260764418391179791
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