主题乐土、城市夜游等新兴旅游业复苏 元数青年成为旅游新势力

五金店

2023年，国内主题乐土、露营、城市夜游、国潮主题游等新兴旅游业开始复苏。住民出游意愿有所进步，微度假、跨省游等热度持续。同时，收支境的放开促使收支境游市场重启加快，旅游业正在进入高速回暖阶段。
与此同时，旅游业从传统服务、资源服务延伸到内容服务。人们的旅游需求也在不断迭代，“元数青年”“新锐爸妈”等新兴人群崛起，亲子游已成为新兴家庭标配的生活方式。
超6成人有出游计划8成人增长预算
旅游的基础客群正在迎来发作性增长。统计数据表现，今年五一假期出行2.7亿人次，出行人次和国内旅游收入增长都高出1倍，恢复到两年前的同期水平。
巨量引擎城市研究院调研表现，从人们的出游意愿来看，今年4月份，过半用户出游的意愿进步了，同时，高出6成的用户表现“在今年会有出游计划”。
不但想玩，人们也乐意为“出去玩”花钱：以抖音平台为例，调研表现，高出8成的用户表现今年会进步出游预算，花更多的钱去快乐出游。
从“云游”到“种草”，2023年第一季度，短视频平台“旅行”干系的细分内容中，旅行一样平常、风景、文化等内容体量不断增长，旅行一样平常类型增长79倍，最小的增长(户外生活)也有37倍。
“元数青年”“新锐爸妈”成旅游新势力
随着年轻一代步入社会和逐渐成长，旅游的主力人群也在迭代翻新。出生在互联网信息技术快速发展时代下的人被称为“元数青年”——这一人群已经成为旅游“新势力”，90后、00后是此中的典型。抖音平台数据表现，近3成旅游用户都是“元数青年”，他们有个性、有想法，时间充裕，行动力强，比如前段时间爆火的话题“大门生特种兵式旅游”，极限24小时玩遍一个城市，打卡城市各个景点，内容非常有感染力。
还有近3成旅游人群是“新锐爸妈”，他们有着不同的育儿观、消费观，在预算上更充裕，也更乐意带孩子出游。
在平台旅游爱好用户中，女性是主力，占比到达55%。在年龄段分布上，以80后、90初人群为主，70后、80初的人群次之。从群体社会特性上来看，这两类人群既是社会的中流砥柱，又是养娃雄师，二者占比之和高出半数。
此外，银发族的旅游意愿也不容忽视。国家统计局数据表现，截至2022年底，天下60岁及以上老年生齿达2.8亿。银发族有着较强的消费本领，而且旅游时间充裕，旅游热情高涨。分析认为，文化体验类、康养旅居类的旅游产品备受银发族青睐，但目前市场上针对银发族的旅游产品和服务尚且不敷，银发经济催生的“适老化”红利还未完全开释。
微度假增长持续出游需求更个性
诗和远方很美，但对于工作繁忙的人士来说，没偶尔间远行，去近一点的地方来一个微度假也是不错的选择。巨量引擎城市研究院调研表现，在出行游玩天数方面，选择出行1至3天游玩时间的人数占比最高，到达44.2%，整体游玩形式仍旧以微度假为主流。
调查表现，旅游者的需求也变得更加个性、多元。超80%的人群热衷于自然风光旅游，超40%的人群对于休闲度假、人文古迹、美食体验颇为偏幸。别的，人们对户外露营、主题乐土、奇幻探险等也表现出肯定的爱好。传统的赤色旅游、校园构造的“研学”游、夜游等在短视频平台播放量到达上亿次。
与此同时，旅游达人正在成为人们出游的指南针。以往，人们在选择旅游目标地和行程安排时主要依靠于旅行社的推荐大概自己的独立探索。随着交际媒体和在线旅游平台的兴起，越来越多的旅游达人开始通太过享自己的旅行履历、心得和发起来吸引关注和引导他人。这些旅游达人通常拥有丰富的旅行履历和独特的视角，他们可以提供独到的旅游攻略、景点推荐、美食先容以及旅行本领，成为其他旅游者的可靠导航。今年以来，不同类型的旅游达人也在增长，表现亮眼的是举世旅游、自驾旅行范畴的达人，这与出游情况好转有较大关系，越来越多的达人分享出境游、自驾游的内容。
别的，各地文旅局也在纷纷打造个人手刺，许多宝藏文旅地的文旅局长开设账号为家乡代言，比如甘孜文旅局长刘洪，在陪伴丁真参加运动时被粉丝们发现，他长相酷似“周润发”，通过藏族、古装类视频宣传甘孜文旅风景，截至目前粉丝高出260万，成了甘孜的另一张文旅手刺。
旅游3.0时代“复合化”“跨界融合”成为关键词
人们的旅游体验在不断升级，整个旅游行业也在迭代。在1.0阶段，旅游业履历了快速的发展。当时的游客主要是为了欣赏风景、观光胜景古迹等，旅游业高度依靠于资源的天禀。这个阶段的特点是旅游景点的开发和推广，游客的需求主要会合在观赏和欣赏自然及文化资源上。
随后进入2.0阶段，游客的需求更加个性化和多元化。旅游行业开始向“吃住行游购娱”等方向睁开，围绕这些需求开展了研学旅游、智慧旅游和文化旅游等新形式。旅游行业的生态系统也变得更加丰富和多样化，满足不同游客的需求。
如今进入3.0阶段，这是一个泛旅游时代的到来。在这个阶段，“复合化”和“跨界融合”成为旅游行业的关键词。旅游产品开始将体育、艺术、美食、康养等元素融入此中，创造出更加丰富多样的旅游体验。“旅游+”“+旅游”不断催生出新的业态，文旅与其他产业融合发展已成为主流模式，通过产业融合衍生出的创新旅游业态也备受青睐。此中表现较为突出的“旅游+”新业态形式为：康养旅游、研学旅游、工业旅游、体育旅游、旅游演艺等。
此外，各类文旅企业相继入驻短视频平台，包括外旅局、航空公司、酒店、景区、线上旅游平台等等，几乎覆盖了文旅全部场景。以“外旅局”为例，这类账号的增速今年3月同比增长3倍多，人们对境外游的关注度显着有所提升。
主题乐土“卷”出圈露营更看重品格
面临汹涌的旅游雄师，景区靠什么来吸引人流驻足？调研数据表现，主题乐土比年来非常火，迪士尼、举世影城在节沐日不停都是打卡的TOP地点。同时，本土主题乐土也在探求差异化谋划，让乐土出圈，比如成都高兴谷和长隆度假区都有成功的实践。
近两年非常火爆的露营，也在旅游业加快复苏态势下催生出“升级版”：露营的热度固然有所下降，但人们对品格的要求不停在提升。调研发现，6成的人更关注露营地的情况风光、安全性。
夜游、国潮主题游也在激发消费新活力。据统计，今年3月一线、新一线城市的夜间打卡量，排名前三的是广州、深圳、上海，一线城市的夜间活力高于新一线城市；从区域来看，成渝城市群的夜间打卡量高于其他城市群，这表明西部城市的夜间消费活力正在逐渐崛起，显现出巨大的潜力。
与此同时，今年第一季度旅游干系热搜词中，关于青岛、重庆、南京、长沙等城市旅游攻略的搜索量排在前五位。随着旅游方式的变化，旅行者们更爱在交际平台举行搜索和分享。
文/本报记者 陈斯
（北京青年报）

来源：https://www.toutiao.com/article/7243688552834728482
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