推进文化和旅游深度融合发展

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汗青底蕴深厚的陕西、河南等地游客爆满，“冰城”哈尔滨火遍大江南北，热播影视作品《繁花》带动取景地上海文旅消费……开年以来，多地文观光业呈现繁荣情形，表现出文化和旅游深度融合的巨大潜力。
党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”从文化的角度看旅游，文化构成旅游需求的主要内容。旅游活动自己就是一种文化征象，旅游的过程是旅游者体验文化、欣赏文化的过程。
文化资源向来是旅游业赖以发展的基础。旅游资源大要可以分别为汗青人文和自然生态两大类。文化内涵构成旅游产物的灵魂。比如，在以文化遗产、风景名胜、文保单位、乡村建筑、文博院馆等为代表的文化资源向旅游产物的转化利用过程中，人们总是夸大其中承载或表现的以建筑形制、科技工艺、传说故事、民族风情等为代表的无形文化内容。
文化创意提升旅游产物的吸引力。围绕旅游者求知、求新、求异的需求特点，开展创造性的提炼、加工，给予更强的表现情势和体验情势，将大大提升旅游产物的吸引力。
从旅游的角度看文化，发展旅游是促进文化传承与保护的紧张渠道。基于发展旅游的目标，对文化资源进行发掘和利用，文化资源能够重新焕发生机和活力，并进而得以生存和连续。比如，在旅游活动的带动下，云南、贵州等地的民族文化焕发新的生机。
旅游活动是促进文化交换的紧张方式。旅游活动是旅游者脱离惯常的生活环境、体验异地文化的过程，天然地具有促进文化交换的作用。
发展旅游是促进文化创新的紧张方式。对文化资源的创新利用，可以赋予其更强的旅游吸引力。这从故宫文创的繁荣发展、河南卫视“奇妙游”系列的火爆出圈，可以得到充分证明。
展望将来，促进文化和旅游的深度融合发展，还要深化对文化财产和旅游财产融合机理的熟悉。旅游需求有广泛附着性的特性，假如某种文化产物能够为旅游者所体验和购买，那么这项文化产物就同时具有旅游产物的性质。进一步理顺相关部门的职能，排除各类壁垒，将会助推文化财产和旅游财产在市场机制的主动调治下“宜融则融、能融尽融”。
(作者为北京团结大学旅游学院副教授)《 人民日报 》( 2024年01月23日 12 版)

来源：https://www.toutiao.com/article/7327087997441311247
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