文旅融合视域下乡村旅游的发展战略探析

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原标题：文旅融合视域下乡村旅游的发展战略探析
文旅融合是指文化和旅游业干系要素之间相互渗出、交叉整合重组，徐徐突破原有的产业边界或要素范畴，相互交融形成新的文旅产物业态和产业体系。随着旅游经济的深入发展，单一的自然景观旅游或乡村生态旅游对游客已经难以产生长期的吸引力，这就必要干系从业职员在融入文化要素的根本上打造出新的旅游产物，赋予旅游资源独特的文化内在，使本来单一的旅游资源以更加多元化的面貌出现，以加强旅游产物的市场竞争力。乡村旅游是旅游市场中的一个紧张板块，以乡村人文风貌、乡村古修建、乡村自然景观、特色生态农业、民族风情等为紧张资源，已经形成较为完备的旅游产物矩阵和服务模式，是比年来旅游经济中发展势头较为强劲的一个范畴。文旅融合视域下，乡村旅游资源的开辟、产物打造、发展理念必须实时更新，通过各种本事寻求与文化要素的融合，拓宽乡村旅游发展渠道，推动乡村旅游的创新发展。
文旅融合实践模式及其对旅游经济发展的影响
文旅融合旨在买通文化和旅游的边界，使两者形成共荣共生、互促互进的发展状态。文旅融合是旅游经济发展到肯定阶段后的肯定结果，二者密不可分，文化是旅游的魂魄，旅游是文化的紧张载体。尤其是随着我国旅游经济发展进入新阶段，“粗放式开辟、圈地卖票”的模式已经不能顺应游客的新斲丧需求，旅游经济发展头脑开始朝着丰富旅游产物文化内在、提升旅游资源文化代价、构建多元立体的旅游产物矩阵的方向变化。因此，在详细产业建立实践上，文旅融合要求从业者的谋划管理头脑、旅游资源开辟、旅游产物打造、旅游营销宣传、旅游服务模式、品牌建立等与文化全面融合，实现文化和旅游的深度融合，体系构建文旅融合的旅游经济发展生态体系。以乡村旅游为例，我国乡村无论是从生齿数目照旧地区面积来看，都要多于都会，且有着更为丰富的文化资源和旅游资源，是探索文旅融合配景下旅游经济发展的优质试验场。以往，乡村旅游资源的开辟偏重于物质性资源的开辟，包罗自然景观、生态农业、古村古建等，对民风风情、汗青文化以及特色文化产业等隐性文化资源的开辟使用不尽如人意，未能有效突显乡村旅游资源的上风，与都会旅游、自然风光旅游等多有重合，因此，在旅游市场中的竞争力也有限。而文旅融合视域下的乡村旅游，强调旅游资源的多角度开辟，注重文化内在的有机融合，以打造独具文化特色的乡村旅游产物、构建具有辨识度的旅游品牌为目标，终极形成“一村一品牌”的产业格局。
文旅融合给一些旅游经济发展进入瓶颈期的地区带来了创新发展的新机会。向下纵深拓展旅游经济增值空间，完满了旅游业布局，也在肯定水平上规范了旅游经济市场秩序，形成了良性竞争的发展生态。其一，文旅融合视域下的旅游经济发展模式改变了长期以来的“资源斲丧型”和“粗犷开辟型”旅游经济发展模式，使那些缺乏创新意识和创新本事的市场主体被镌汰出局，在新的文旅融合的旅游产物得到市场广泛认可的配景下，会促使传统掉队的旅游市场主体革新自身谋划理念与发展模式，使文旅融合的创新发展理念成为市场共识，徐徐实现创新发展和良性竞争的格局。其二，一些地区坐拥丰富的文化和旅游资源，但由于长期缺乏创新意识，旅游产物单一、缺乏文化内在、旅游吸引力有限，因此陷入了旅游经济发展的瓶颈期。而在科学谋划的前提下，文化要素的参与可以有效改变这一现状，为本地旅游经济发展带来创新突破的时机。其三，在文旅融公道念深入民气之后，一些谋利取巧的旅游发展模式将会被规范化、创新化的旅游发展模式渐渐代替，那些不能实时调解自身发展战略的市场主体也将被镌汰，新的旅游市场秩序渐渐创建，终极形成有序竞争、规范发展的旅游市场发展情况。
乡村旅游发显现状及其高效发展战略
只管乡村有着非常丰富多样的旅游资源，但从旅游市场团体来看，当前乡村旅游经济并未得到充分发展。除了尚未构建起有效的文旅融合发展模式外，传统乡村旅游发展本身也还存在一些亟待办理的题目。起首，传统的乡村旅游缺乏专业的规划计划，旅游产物计划和产业布局比力杂乱。这一方面是由于一些地方政府器重不敷和投入不敷，另一方面也是由于缺乏专业人才。乡村旅游不是简单的“农家乐”谋划，同样必要在政府的引导支持下，引进专业人才，依据本地现有旅游资源和旅游业发显现状举行统筹布局和专业计划，构建丰富的旅游产物矩阵和和谐发展的产业布局。其次，缺乏品牌建立意识。不少乡村固然拥有的旅游资源大同小异，但由于其对旅游资源的开辟使用模式与水平差别，提供的旅游服务质量也不尽类似。时下，不少乡村旅游缺乏品牌意识，未能打造出有地方特色的旅游文化品牌，自身上风也难以突显，从而由于旅游服务同质化而泯然于旅游市场。末了是市场营销渠道单一，未创建矩阵式营销体系。互联网时代，人们获取信息的方式从单一的线下口耳相传变化为以互联网多媒体为核心的多元化信息获取方式。但部门乡村旅游谋划现在仍对峙“酒香不怕巷子深”的理念，未能将线下营销与线上营销有机团结起来，仍以传统的地推式营销为主，从而导致本地的旅游品牌着名度不高，游客量少。
发掘乡村旅游资源文化内在，促进乡村旅游业的文化升级。事实上，我国许多地区的乡村旅游资源都蕴含着丰富的文化元素，关键在于如何举行挖掘与使用。一山一岭、一屋一井背后都有其独属的文化印记，乡村旅游要从观光旅游或农家乐的脚色蜕酿成具有市场竞争力的旅游品种，与文化融合是一个不错的选择。乡村旅游开辟者要从汗青文化精神的角度分析乡村旅游资源特色，由于差别的资源种类有着差别的文化内在。好比，赤色革命遗址可以展示其背后的赤色革命文化；古建乡村可以挖掘其背后的古建文化或宗庙文化；有传统手工业的乡村可以将传统工艺展示作为一个文化和旅游项目；有特色农业的可以将农业生产与果园采摘、休闲观光团结起来，将其作为展示生态农业文化的一个窗口；有民族风情特色的乡村可以将民族特色文化作为旅游资源。在挖掘差别旅游资源文化内在的根本上，将其打造成集休闲观光、实践体验、文化学习的综合性乡村旅游产物，是实现乡村旅游业文化升级的肯定选择。
引进专业人才，加强乡村旅游业规划计划。乡村旅游要想发展强大，必须走产业化发展之路，乡村旅游业的规划计划、创意策划与实践等工作必须由专业的人来做。因此，对各地乡村旅游开辟来说，要大力大举引进情况规划计划、旅游规划计划、文化和旅游产物计划、文化创意计划以及旅游业谋划管理等方面的专业人才，充实乡村旅游发展人才队伍。要使用专业人才的专业知识，使乡村旅游产物的规划计划、产业布局的规划布局、文化创意的贯彻实践朝着专业化、科学化、创新化的方向发展，使本来产物布局单一、产业布局不清晰的乡村旅游走上专业化的高效发展门路。对于乡村旅游谋划者来说，要注重加强团队建立，不停加强团队团体气力，提高乡村旅游业谋划的管理水平。
提升营销宣传水平，强化品牌建立意识。要有旅游产物品牌“出圈”意识，在连续提升乡村旅游品牌代价、品牌影响力的根本上，加强乡村旅游品牌的市场宣传，加强品牌效应，从而夺取占据更大的市场份额。差别旅游资源范例的乡村可以打造成差别文化主题的乡村旅游品牌，如传统修建文化主题乡村、赤色文化主题乡村、少数民族民风风情主题乡村、特色农业主题乡村、传统工艺文化体验主题乡村等，使每一个乡村都能形成本身独有的旅游资源竞争上风，形成“一村一品牌”的旅游业新格局。
（作者：刘洋 单位：山东艺术学院，研究方向：文化旅游、文旅融合、文化产业管理）
来源：中国文化报

来源：https://www.toutiao.com/article/7244046623108547106
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