2025营养品·智享未来报告丨年轻人开始“花式养生”，益生菌增速最明显

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每经记者：金喆 每经编辑：魏官红
随着人们康健意识的提升，“防病于未然”的理念渐渐成为主流。
Euromonitor International（欧睿国际，消耗市场战略研究的全球向导者）发布的《2025年全球消耗者趋势报告》提到，消耗者正在寻求预防性办理方案和产品，以改善未来康健状态，康健和营养增补品的全球零售贩卖额预计将在2025年到达139.9亿美元。
这一庞大数据的背后，是各色产品如雨后春笋般涌现、各大企业争相布局抢占高地的结果。面临越来越审慎的消耗者，如安在高品质的条件下提供更多超出预期的价值，成为全行业必须回答的命题作文。厂商在“卷”，消耗者的诉求也更加多元和专业。如今，“Z世代”悄然成为营养品的消耗主力，他们更喜好买什么呢？
年轻人“花式养生”
总体上看，为康健“买单”已成为一种普遍现象。据天猫康健统计，其年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次凌驾5次，交易规模更是到达人民币千亿元级别。在这一配景下，中老年人和年轻一代都成为营养品的消耗主力，但消耗举动和需求呈现出明显差别。
在消耗举动上，这一届年轻人对养生的重视程度明显提升。知萌咨询机构在发布的《2025年中国消耗趋势报告》中提出“悦养身心”的新趋势，指出当下的消耗者愈加关注身材的全面康健与愉悦体验，积极探求身材心灵的和谐均衡，致力于将传统养生文化融入现代生存，寻求多样化的养生方法，并期待养生过程布满乐趣和满足感，从而实现康健生存的便捷、高效和愉悦。
值得一提的是，天猫康健数据体现了年轻人正在被“老年病”困扰。《逐日经济新闻》记者留意到，第一批“00后”已经开始关注“三高”，“95后”和“00后”买走了约三分之一的褪黑素。在天猫康健，每天凌驾1万人主动搜刮“褪黑素”，搜刮“就寝片”的人数增长了160%。
针对心、肝、脾、眼、脑、腿等部位的营养增补剂成为年轻人的刚需，益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、深海鱼油、护肝片成为保健品排名前5的热门产品。
而且，“高质低价”的消耗理念在年轻用户心中占据越来越紧张的职位，具有极致性价比的中国品牌正在快速霸占年轻人的市场。
营养品成送礼首选
在当下快节奏、高压力的生存情况中，全民保健意识的觉醒，使得越来越多的人对自己的康健状态产生不满，不同年岁层展现出独特的康健需求。据公开调研数据，凌驾半数的受访者会主动搜寻康健知识，近四成受访者会通过服用营养增补剂来维持身材康健。
随着产品功能的不停细分和专业化的提升，消耗者越来越倾向于根据个人的营养及康健需求来选择科学的产品组合。比如，40岁及以上的消耗者对鱼油的需求尤为突出；年轻人更偏好能够保护心脑血管、延缓衰老的深海鱼油类，以及有助于护肝解酒的运动代谢类、卵白类和基底营养类等。
《逐日经济新闻》记者留意到，年轻人除了自己喜好营养品，还会买来分享给亲戚朋侪。
根据天猫康健团结TMIC天猫新品创新中心发布的《康健礼赠行业趋势白皮书》，72%的年轻人在送礼时偏好选择康健类产品。60岁以上的老年人更关注营养增补与疾病预防，中青年则常因日常保健和熬夜晚睡而购买保健品，女性群体则将美容养颜和补血作为紧张康健议题，儿童则有专门为其筹划的营养增补产品。
美团医药康健数据体现，在2025年网上年货节期间，保健食品销量明显增长，较2024年同期增长3倍。来自京东康健的数据体现，在2025年的年货市场上，滋补品、营养保健品等康健产品成为消耗新热门。
另据天猫国际数据，深海鱼油及磷虾油类产品是天猫国际增速最快的保健细分类目之一，天猫年货节期间，天猫国际上深海鱼油成交同比翻倍、磷虾油成交增速达260%。此外，风靡“抗衰圈”的麦角硫因，成交增速迅猛，成交增长翻10倍，纳豆提取物类保健产品，整体增速到达480%。
这是过往很少见的情况，西洋参、阿胶、卵白质粉、燕窝、氨糖软骨素钙片和人参，都列入了年轻人的送礼清单。
益生菌增速最明显
随着消耗者康健认知的增长，“精准、科学”的益生菌融入日常生存。从品类上看，益生菌已经成为保健食品中增速最为明显的类目之一。中国保健品协会数据体现，2018年至2022年，国内益生菌市场规模从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿国际数据指出，中国益生菌消耗市场正在以每年11%~12%的速率增长，预计到2026年，市场规模有望突破1377亿元。
在天猫康健平台上，益生菌连续3年以两位数复合增长，搜刮“益生菌”的用户连续5年增长，30多岁的家庭用户参加营养品采购的主力。
在肠道菌群调节、免疫调节、女性私护、脑视力发育、口腔康健、感情调节、体重管理等领域，益生菌满足了不同消耗者的个性化需求。同时，从消耗者的搜刮习惯可以明显看到益生菌行业的升级趋势——他们不再只搜品类词，而是更注意搜刮菌株、专业身分、具体功效等。体重管理、提升免疫力、美容护肤、女性康健、改善感情等也成为购买益生菌补剂的来由。
消耗者专业度的提升，意味着对产品品质、丰富度有更高的要求，这也将驱动行业品牌和货品升级，带来新的机会。业内专家提到，科研力气是我国益生菌品牌成功突围的焦点，也是得到消耗者恭敬、占据市场上风职位的先决条件。
逐日经济新闻

来源：https://www.toutiao.com/article/7481302627297296930
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