2024年下半年消息资讯榜单：差别化发展显着 新春效应助推贸易代价提升

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文｜极光月狐数据研究院

随着互联网媒体进一步进入高度成熟阶段，消息资讯市场开始走向差别化门路。
一方面是受众广泛的贸易化媒体在政策方面继承强化正向羁系，为用户传递更多正能量和积极信息，同时继承回归“优质内容”分发平台的初志，但内容情势更多丰富多样，IP引领效应显著；
另一方面，权威媒体的影响力连续提升，大变乱、大节日的深度报道能力优势显着，媒体融合的深入探索为其贸易运营提供更多创新时机。
用户分析：消息资讯团体用户规模在存量下继承增长
根据月狐iApp数据，截止2024年12月，在线消息资讯平台覆盖用户规模达到4.79亿，相比年初增长3000万，在存量市场下，其用户覆盖群体和用户粘性仍保持较好态势。
在媒体碎片化严重的今天，消息资讯还能保持增长难能可贵。
竞争格局：贸易媒体用户领先，传统媒体连续提升
从用户竞争来看，本日头条连续占据第一位置，腾讯消息、搜狐消息等位列其后。
值得关注，央视消息进入行业Top10，传统媒体的用户覆盖能力连续增长。
从用户增长观察，央视消息同样增长灵敏，2024年下半年月均新增用户已经进入TOP5。
贸易模式变革：贸易媒体继承回归“优质内容”生产，传统媒体对峙影响力和贸易创新
高度成熟的市场配景下，贸易媒体在合规管理下，继承向高质量内容靠拢，打造口碑和IP，不再以单纯的流量作为焦点目标；而传统媒体则深入探索创新发展，一方面加强媒体融合，另一方面积极拓展贸易创新能力。
腾讯消息：对峙内容优质发展门路，下半年新增安装较好
2024年下半年，腾讯消息推出《狂想之城》、《探求特殊的你》、《体育“鸡娃”有多贵》、《昨天之后》、《ICU生死录》等涉及构筑、人生、体育、教导、职业、医疗等方面的佳构原创内容，继承强化优质内容生产优势。
在佳构内容支持下，腾讯消息新增安装用户在半年继承维持增长。
搜狐消息：下半年渗透率连续增长，优质IP功不可没
在短视频、短剧对长内容的剧烈冲击下，搜狐消息仍旧保持良好运转，尤其是全网渗透率在下半年连续进步。
《张向阳的物理课》开播已经三年，成为优质IP带动平台增长的良好案例。
2024年元旦，张向阳物理课直播凌驾4小时，其以“量子力学”为主题，分享了原子的核外电子排布、跃迁发光、量子隧穿等27个物理知识点，成为知识直播典范。
在信息泛滥的今天，优质内容极其稀缺，也成为带动用户渗透稳步增长的紧张气力。
传统媒体继承平稳发展，影响力连续攀升
在新媒体冲击下，传统媒体依附媒体融合，积极创新，已经站稳脚跟，尤其是随着创新改革的稳步推进，其影响力与日俱增。
中央级媒体长期在焦点传播力方面，不停占据领先地位，即使是在媒体碎片化云云严重的今天，其仍是大变乱传播的第一平台。
央视消息：权威媒体影响力贸易代价巨大
央视作为中央级国家媒体，宣发影响力毋庸置疑，其本身优质内容库存巨大，尤其在重大变乱节点和变乱下，其流量代价是品牌必选渠道，如央视在2025春晚的助推下，用户流量和贸易代价连续攀升。
根据中央广播电视总台公布数据，截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比客岁增长了18.31%，此中移动端受众规模3.72亿人，比客岁增长了52.46%。
巨大影响力下，央视的贸易代价也得到深度开辟，不完全统计，2025年春晚各类冠名和贸易合作品牌包括五粮液、阿里巴巴等几十家各行业大型企业，合作方式丰富多样，其稀缺贸易代价是大型品牌的首选。
区域媒体融合方面，绍兴传媒成为市级媒体融合典范
绍兴传媒围绕“真改实融、移动优先、深耕主业、数智赋能、市场运营”战略探索市级媒体融合改革创新。
其聚焦传媒产业链、传媒生态圈，将原报社、广电两家单位下属的26家公司整合为10家公司，形成了由传媒筹谋、会展服务、聪明科技、文创旅游、传媒艺培、印刷成品等六大经营板块构成的传媒产业，并推出独立消息资讯APP-越牛消息，在本地媒体领域处于领先位置。
未来趋势：融合发展将成为主旋律
随着市场正向发展，贸易媒体和传统媒体合作时机继承显现，内容生产、平台分发、贸易化的各个环节下，双方各有优势，另一方面就是政策羁系下，双方不再是互相抢占用户和市场的脚色，可以进行深度合作共建，尤其是内容生产方面可以强强团结，多视角共同创作，而贸易媒体的分发和流量优势则可以更好的实现优势内容和IP的变现。

来源：https://www.toutiao.com/article/7478512354242724387
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