《哪吒2》周边商品卖爆 谷子经济热度再攀升

紫依女孩

本报记者 李豪悦
近期，征象级爆款动画影戏《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）票房节节高升，引发观影高潮。灯塔专业版数据体现，停止2月7日发稿前，《哪吒2》票房高达64.48亿元，朝着全球单一市场票房冠军这一目的迈进。
然而该影戏不只动员影迷前去影院二刷三刷，线上线下周边也纷纷卖爆。相关概念股也相继飙红。同花顺数据体现，《哪吒2》出品方北京光线传媒股份有限公司股价已连涨3日。与此同时，2月7日，A股IP经济（谷子经济）概念股也上涨1.15%，多家概念股涨停。
“去年至今，谷子经济连续爆发，向外展示IP价值的重要性。《哪吒2》的再次出圈，无疑又一次印证了一款成功的IP在资本市场的投资价值。2025年，文娱消费领域的企业对IP的发掘大概迎来井喷，流量争夺也将更加激烈。”夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉向《证券日报》记者表示。
《哪吒2》周边卖爆
大IP积极拉动影戏周边消费
记者相识到，北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）推出的《哪吒2》“天生羁绊”系列盲盒早已售罄，“一盒难求”的题目导致《哪吒2》的盲盒话题还冲上各大社交平台热搜。
对此，泡泡玛特方面有关人士向《证券日报》记者回应：“《哪吒2》天生羁绊系列手办随着影戏热度的走高，渐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。我们告急调整了生产筹划，积极补货，希望让更多喜爱影戏、喜爱泡泡玛特的消费者购买到自己心仪的产物。”
阿里巴巴授权宝（天津）文化传播有限公司（以下简称“阿里鱼”）旗下娱乐电商平台阿鲤鱼（天津）文化传播有限公司杭州分公司（以下简称“造点新货”）公布的数据体现，FunCrazy连合《哪吒之魔童闹海》上线的手办众筹项目，包罗敖光在内的368元、560元、1938元档前两批众筹已售罄，实时众筹金额突破1800万元。《哪吒2》官方手办众筹项目已连续三日登上淘宝热搜。
值得一提的是，记者从二手平台发现，5年前影戏官方曾发售的《哪吒1》系列周边，二手代价都已翻了数倍。
阿里鱼相关负责人向《证券日报》记者表示，爆款影戏IP，正在为影戏消费带来积极影响。“第一，推动文化消费。头部影视IP构成当下文化消费新基建，也印证了‘内容即入口，IP即场景，IP消费即情绪消费’的消费升级逻辑，将来也能够连续引领影戏行业开辟可连续发展的市场新增量；第二，延伸IP生命周期，推动影戏产业升级。衍生品收入的增加可以反哺影视创作和续作开发，形成‘影视-衍生-影视’的良性循环；第三，有利于打造用户共创生态，连续优化IP。衍生品上市后，可以直接获取到用户的意见和发起，把握用户的审美趋向，有利于优化IP和后续其他衍生品的创作。”
影视IP期间到临
衍生产业远景可期
事实上，不只影戏市场，整个影视行业近些年一直在实验对IP衍生价值的发掘。
比方，阿里鱼对经典影视剧《甄嬛传》IP的贸易化操盘，就随着期间的发展，实时创新。比方，和海马体、乐乐茶、KEEP等年轻品牌跨界互助，实现人群破圈。
而在周边销售方面，2023年播出的影视剧《长月烬明》官方周边众筹项目金额突破2500万元。2024播放的影视剧更是扎堆推出相应的周边产物举行销售。
阿里鱼方面表示，爆款IP通过衍生品开发和推广，能够将IP的贸易价值周期从传统影视的3个月至6个月延伸至1年以上。
行业头部企业也抢先布局这一领域。比方，2024年10月份，手握大量IP的阅文集团领投卡牌潮流文化品牌Hitcard，拥有该公司10%的股权。
“2024年‘吃谷热’的上涨，渠道、版权方、商家多方扎堆入局，一方面推动了行业繁荣，让‘谷子’这一亚文化圈层产物走入大众视野，成为新的文化消费热门。另一方面，成本上升、竞争激烈、产物同质化等题目也在同步涌现。一般而言，爆款IP具备良好的内容、丰富的图片素材和强大的粉丝根本，入局‘谷子’赛道具备强大的上风，也能反向推动行业向良性发展。”杨怀玉说道。
（编辑 才山丹）

来源：https://www.toutiao.com/article/7468656273119101492/
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