北京文创市场迎“上新”潮

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本年春节期间，北京文创市场迎来“上新”潮，既有全民IP冰墩墩的蛇年特殊版“蛇墩墩”，也有走可爱风的“鳌状壮新年盲盒”“冰糖葫芦艾草锤”……近百种“来自北京的礼品”极大促进了新春文旅市场消耗。
打卡角楼咖啡品御笔“福”字
北京最火的特色咖啡店之一当数故宫角楼咖啡，近日北京青年报记者走访该店，看到不少来故宫旅游的游客为一份“新春”新菜单专程来打卡。
为了让一杯咖啡更具蛇年与故宫的文化气质，角楼咖啡推出咖啡新品“纳福拿铁”，将杯子换成了“灵蛇主题杯”，其计划灵感泉源于故宫博物院藏品战国“玉蟠虺纹佩”，咖啡的口胃也融入了北京特色的冰糖葫芦，咖啡顶则以清乾隆天子御笔“福”字作为造型，而这张御笔“福”字实在是一张可食用糖纸。
工作职员表示：“腊月初一，清朝的天子用‘锡福百姓’笔在龙笺上书写‘福’字，第一张贴在乾清宫，之后贴在其他宫殿或赏赐大臣、外藩，过年的各项庆祝活动就此拉开帷幕。现在我们将‘福’用在咖啡造型上，也取一个好彩头，春节喝上一杯福气咖啡，福气加倍。”不少游客为了这张“福”特意来打卡。“逛完故宫我特意来角楼咖啡喝上一杯新品，不但讨个好彩头，还能暖暖身子，一举两得。”来自上海的王密斯说。
除了新款咖啡，角楼咖啡的甜品也福气满满，福气慕斯、福禄蛋糕融合了文化元素，不但看着喜庆，也很出片。专程前来打卡的游客张密斯称：“我已经一连三年关注角楼咖啡的新春新品，这么美的咖啡，每回发到网上都能吸引浩繁网友关注。”
春节假期，店内人头攒动，店员告诉北青报记者：“春节期间，新春新品卖得特殊好。许多游客慕名而来，一些饮食产品出现脱销状态。此外，新春新品也带动了文创产品的热销。”
总台文创上新不断吉祥物“巳升升”进阶
中央广播电视总台很早就开始做新春文创产品，从每年的春晚吉祥物到现在的总台文创，可谓是衣食住行皆可文创。中央广播电视总台2025乙巳蛇年“大春晚季”文创产品包罗春联、春碗、春盘、玩偶、巳巳快意红围巾、邮政系列产品、金手绳、冰糖葫芦艾草锤、香器、行李箱等。
北青报记者在梅地亚中央看到，本年的总台文创正在此展示，包罗春晚的吉祥物形象“巳升升”。据了解，“巳升升”的计划团队来自北京师范大学未来计划学院，院长高鹏介绍：“我们的计划想法首先是特殊希望蛇身像次第春花开放，带着无限生机；第二个想法是让蛇的形态像快意。实在都是为了弱化人们对蛇的固有印象。”
为了让“巳升升”更加立体可爱，从计划图纸到现在的文创产品经过了多重打磨。“巳升升”的头部表面和脸上螺旋状的腮红，正是参考了出土于陕西扶风法门寺、有着一千多年历史的唐代地宫的鎏金坐佛纹云头银快意，头部的蝙蝠造型与幸福的“福”谐音，可谓福上加福。“巳升升”的尾巴同样也有福气加成，快意形状外加寿字盘长结，正是“福重新起，尾随快意”。海棠、玉兰、桃花、牡丹，“巳升升”身上由景泰蓝工艺描画出的缠枝纹恰如一座春日花圃，寓意着“春回大地”。
除了春晚吉祥物，本年总台文创还与国图文创互助推出一款创新康养类的产品——冰糖葫芦造型的艾草锤。这款产品外形酷似一串真的糖葫芦，红黄配色吉祥喜庆，寓意新的一年红红火火、鸿运当头。表面用刺绣工艺粉饰了芝麻装饰，象征福禄在手，圆圆满满。圆滚滚的造型更添几分Q萌趣味，拿在手中极具节日氛围，春节既是送年味，也是送康健。
展览“最后一公里”找到文创感情价值
春节期间，北青报记者来到齐白石旧居纪念馆，这里有着关于画家齐白石IP的文创新品售卖，此中，北京画院推出的售价9.9元的“窗花”成为每位游客必买好物。热销春节文创产品如何感动消耗者？北京画院负责文创产品的项目司理刘霄告诉记者，“为消耗者提供感情价值，是我们需要思量的创作出发点。”客岁北京画院推出的取自齐白石书法的“发财”冰箱贴，给大家一个“发财”祝福，非常应景，在小程序上线三天就售罄了。
本年北京画院推出的新春文创新品都是小而精的产品，9.9元的窗花泉源于齐白石篆书作品，“丰福吉禄山寿天丰”八个字所组成的对联，为了方便识读，计划团队知心地标注了汉语拼音。
为了达到与玻璃最佳的贴合度，刘霄与计划团队反复商定材质的厚度，“我就是希望我们的产品贴到家里，远看近瞧都看不出有膜，就像写在玻璃上一样。”这样的要求也得到了消耗者的喜欢，在店内选购文创产品的胡密斯告诉记者：“齐白石是福寿文化的代表之一，一幅小小窗花9.9元，又很有质感，让人很难空手走出店里。”
除了春联窗花，另有一份“新春氛围组”产品：一个“锦囊”中有涵盖富贵、发财、福禄等多种愿景的小挂饰，春节里挂出福气，挂出财气，挂出喜气，主打一个氛围营造小能手。刘霄说：“为了让大家更有DIY的氛围，我们特意给大家这个‘散装’的氛围组，春节前夕让一家人组合出新春祝福，更有年味儿！”
刘霄参与文创产品研发多年，“美术馆的文创售卖就是展览的最后一公里。”在她看来，如何在观众看展后连续展览的魅力，再一次感动观众，是好文创产品的标准之一。文创产品研发的核心就是产品背后的文化价值，她用北京画院曾经推出的一套书签举例，“这套书签曾是我们画院十年对齐白石IP作品展总结而出的研究成果的转化，观众买到这套书签，即是收藏了一套齐白石最经典的系列，用十年打造一个文创产品，观众一定会感受到我们的用心。”
文/本报记者王磊实习生毛羽丰
统筹/满羿

来源：https://www.toutiao.com/article/7468080916527661631/
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