春节抖音团购订单量已近去年同期1.5倍 “旅游过年”“返乡探亲”动员购销

一江不理我

2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消耗数据陈诉》，显现乙巳年农历除夕至正月初六期间消耗特色及用户购买偏好。数据表现，本年春节消耗需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量靠近去年的1.5倍，抖音直播内容动员团购订单量增长超70%。 本年春节，“旅游过年”“返乡探亲”动员购销两旺。非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量翻倍增长。除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和留宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。返乡探亲和休假动员商场珠宝首饰、影戏、地方菜等走俏，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。
一二线都会团购规模居前列，返乡小城消耗增长迅猛
“旅游过年”“反向过年”在本年春节渐渐鼓起，无论是家庭出游还是父母选择逆向前往子女的工作都会过年，都带旺了一二线都会消耗规模稳居全国前列。抖音生活服务数据表现，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消耗规模最大的都会，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消耗量也颇为可观。
不少商家在春节期间一连业务，丰富消耗者节日体验。以“吃京味”为例，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家提供了丰富的商品供给。期间，北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。
同时，返乡探亲和休闲度假，推动三、四线以下小城消耗快速增长。数据表现，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
平台里，百万达人返乡探店，在假期助力故乡经济增长。年轻人返乡动员咖啡厅团购订单量同比增长了99%，通过镜头记载故乡风情，春节期间，探店达人动员观光社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和影戏成为达人返乡动员销售的前五类目。
春节不打烊，故乡味慰藉游子心。1月28日至2月3日，平台各类地方美食深受消耗者欢迎，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜团购增幅也颇为显著。
非遗民风成年味搭子，抖音内容引发线下文旅消耗
蛇年春节是“春节”入选联合国教科文构造人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗及民风运动成为大众过年的年味搭子。抖音里，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动出现，让人们体味到浓浓年味的同时，也吸引更多人出门到线下体验节日氛围。除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消耗动员民风游园会团购订单量同比增长462%。
春节之际，“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜都城”IP运动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园启幕，会合出现都城浓郁年味，春节灯会抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超97%。唐江山头老街是国内首个以唐风文化为主题，以运河为依托的大型全场景沉醉式旅游景区。春节期间，大唐千灯节团购销售额同比增长150%，开播300余场。万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等3个全新街区，每天打造超1200场剧目，大年初一到初五，抖音日均核销金额同比增长超过120%。西安城墙景区与抖音相助设置线下打卡点，结合抖音直播，销售再创新高，长安灯会·西安城墙抖音核销订单量同比增长近33%。中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会在四川自贡隆重开幕，春节期间，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。
英歌舞登上了春晚舞台，燃爆非遗年。在抖音生活服务，停止正月初六，英歌舞干系团购订单量同比增长高达795%。一方幕布映年味，古老皮影戏在光影中出现汗青传承，抖音团购订单量同比增长488%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民风景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。
南北不同地区的特色民风运动，在春节期间带火了地方文旅。玉壶光转，一夜鱼龙舞，“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，动员黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。不系明珠系宝刀，象征女性坚韧与气力的福州“三条簪”走进大众视野，短视频投稿量同比增长558%，还有东南沿海一带“游神”民风投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。年味儿浓郁，安塞腰鼓舞出黄土地上的精气神，短视频投稿量同比增长41%的同时，延安酒旅团购订单量同比增长123%
1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”干系团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏幸非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量到达去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消耗者购买量居全国前三。
消耗多元化，旅游过年、线上团购送礼成“新年俗”
春节期间，各地文旅运动供给丰富，越来越多人走出家门游览大好国土，体验汗青文化，尽享假期文旅盛宴。
抖音里，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与当代灯光装置相互映照，抖音团购订单量同比增长高达449%。历经千年汗青的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。别的，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。
作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇启封故园，开辟了宋韵风华体验区、非遗武艺展示坊、国风美食集市三大特色地区。同时每天筹办超150场精彩演艺，通过短视频和直播出现国潮古韵，春节期间入园人次靠近10万。初一至初五，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。
综合抖音团购订单量、POI（兴趣点）投稿数、直播观看量等维度，1月28日至2月3日，开封万岁山武侠城、唐江山头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清朗上河园、西安城墙和郑州银基动物王国成为抖音网友偏幸的春节旅游特色景区。
抖音生活服务干系负责人表现，蛇年春节释放出了强劲的消耗活力，新内容、新场景、新需求不断涌现，平台在保障春节不打烊服务的同时，积极为商家和消耗者创造更多毗连，助推“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消耗模式一连发展。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青

来源：https://www.toutiao.com/article/7467449846627336767/
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