新春走基层丨“谷子”成年货，“二次元”如许过春节

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“我朋友特别喜欢《蓝色牢狱》，就给他买了一个‘谷子’盲盒，作为新年礼物。”正在北京华威大厦购物的初中生小张告诉中国证券报·中证金牛座记者。
“谷子”是“goods”（商品）的音译，泛指动漫、游戏、漫画等版权作品以及偶像团体衍生出的周边产物。如今，“谷子”不但是商品，也是附带心意的“年货”。
这是春节前夕的一个下午，在北京华威大厦的华威潮铺街区域，动漫游戏周边、偶像潮水周边、玩偶等各类主题店肆人流如织。背着书包的初中生、高中生们提着大大小小的购物袋，高兴地穿梭在差异店肆之间，不时拿起货架上“谷子”盲盒轻轻摇摆，讨论着盲盒中的商品是否是自己心中所想。
小张表现，班上的同砚根本都是“谷子”的爱好者，只是各人喜欢的番剧和脚色不一样。一方面，和同砚一起开盲盒、讨论番剧和脚色的感觉很特别。另一方面，“谷子”让自己喜欢的脚色“实体化”，“天天看一眼就以为很开心”。
“谷子”不但是流行于学生之中的“社交钱币”，还是为家庭情绪增温的“暖手宝”。
在华威潮铺街，记者看到数位家长带着后代一起来逛谷子店。“虽然我不明白孩子的喜欢，但很支持她能追求自己喜欢的东西。一般在孩子考完试后，就会带她来这里转转，给她买点‘谷子’。”带着女儿在华威潮铺街购物的聂先生说。
随着春节到来，“谷子经济”进一步和新春文旅热密切衔接。在北京工作的黄小姐告诉记者：“我和妹妹都是资深‘吃谷人’，寻常会相互安利番剧。过年期间，我们一家人计划去澳门观光，逛下当地的‘谷子’店。为此，我们一起做了观光攻略，这让我对家庭出行更期待了。”
华威潮铺街顾客挑选“谷子” 本报记者 连润 熊彦莎 摄
借助“谷子经济”新潮水，传统商场正“涅槃重生”，重新成为年轻人逛街、家庭购物的心仪行止，欢迎新年新景象。
西单贸易街是北京的知名老牌商圈，近两年，华威大厦、西单商场、西单大悦城等接续举行改造，引入潮玩店肆、“谷子经济”、特色餐饮等体验类业态，吸引年轻人前来打卡。记者年内多次在西单商圈采访，发现商圈内“00后”和“05后”消费者比例显着提拔，学生放学后的时段成为商场人流高峰。
业内人士表现，未来，“谷子经济”规模有望一连增长，高质量IP在此中的作用将愈加凸显。
“随着‘爱好元素’不绝渗透进各种商品，情绪附加值成为新青年购物权衡的紧张尺度，带动了‘谷子经济’一连增长。”艾媒咨询数据表现，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年敏捷增长至1689亿元；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年“谷子经济”市场规模将呈一连增长态势，预计2029年团体市场规模有望达3089亿元。
中国银河证券传媒互联网行业分析师岳铮表现，2024年IP类产物一连保持高热度，从上半年的小马宝莉卡牌到三季度以来的谷子门店、Jellycat快闪店均保持较高关注度，市场需求旺盛。IP打造是“谷子”和潮玩消费的核心，在吸引粉丝和多业态融合的过程中，IP的影响力都发挥着举足轻重的作用。作为产物积聚用户和破圈的关键，高质量的IP更能吸引消费者并延伸产物生命周期。
天风证券研究报告以为，随着二次元文化的遍及和影响力加强，“谷子经济”的潜伏消费者底子或一连增长。

来源：https://www.toutiao.com/article/7464789891751133723/
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