环观康健2024丨“新中式养生”风靡：中医药以多元姿态获年轻人青睐

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来源：环球网
【环球网报道 记者 黄诗瑞】2024年，“国潮”仍旧是热门关键词：“新中式”服装大热、国风文创席卷市肆……而在康健范畴，中医药文化同样以多元姿态重获年轻人群喜爱。
在快节奏的现代生存中，中药餐饮、中医药夜市、养生夜校等新兴形式，正引领着年轻人中医养生的高潮，让“中药+”这一传统与创新的融合，成为了备受瞩目标流量密码。
“食药同源” 的中药餐饮受热捧
本年以来，“中药+”在饮食赛道走红，浩繁商家将中药材与茶饮、冰淇淋乃至甜品面包等结合，推出特色产物。特殊是在本年夏季，年轻人中鼓起了一股前往中医院购买酸梅汤的高潮，其火爆水平乃至超越了“秋天的第一杯奶茶”；上海某网红冰淇淋品牌推出中药草本口味的冰淇淋，这一创新之举迅速引发了社交媒体上的热议，干系话题冲上了热搜榜；此外，各类融合中式元素的茶饮也占据了巨细商超的货架，成为了各大品牌竞相比赛的新赛道。据前瞻财产研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察陈诉》，2023年，中国中式养生水市场规模到达4.5亿元，同比增长超过350%。
北京中医药大学卫生康健法治研究与创新转化中心主任邓勇体现，中药餐饮火出圈的背后，是面对快节奏生存的现代年轻人开始自动关注自身康健，而中医药养生理念强调 “治未病”，通过食疗、调治等方式预防疾病的理念契合了年轻人的需求；同时年轻消耗者大多没有时间精力自己炮制中药材，“中药+”餐饮消耗对他们来说是一种简单方便的养生方式。另一方面，“国潮”崛起，随着传统文化的复兴，年轻消耗者对传统中医文化认知度和接受度提升，互联网和社交媒体的发展也使中医药养生知识得到更广泛的传播。“他们在接受中医药养生的过程中，也在感受和传承中国传统文化。”邓勇体现。
不过，是药三分毒，中药不能随意添加，养生标签也不能随便乱打。2021年，国家卫健委发布《按照传统既是食品又是中药材的物质目次管理规定》，明确了药食同源物质的动态调解和管理规范，要以保障食品安全和维护公众康健为宗旨。邓勇提示，随着中医药在年轻人市场的走红，可能会出现商业过分营销的现象，一些不良商家可能夸大中医药的功效，关注养生餐饮的同时更要留意其可否在包管安全的前提下发挥药用价值。消耗者不应将等待值设置得过高，对商品的保健功效需保持理性态度。商家方面则应留意提升商品品格，以真正保卫和提升消耗者康健为宗旨，而不仅仅是利用养生概念制造噱头。
当夜市遇见中医药
布满创意的中医夜市，同样受年轻人“追捧”。本年夏季，辽宁中医药大学在辽宁沈阳举行首届中医药文化夜市，现场人气火爆。此外，山东、湖南、江西、河南、江苏、广东等多地也都出现了“中医夜市”。
在中医夜市，游客们不仅可以品尝到中药餐饮，学习怎样辨识中药材，另有机遇当场接受义诊，切身体验针灸推拿等中医药传统特色疗法。“中医夜市”便于人们在繁忙工作后顺路到场“康健旅程”，亲民而接地气，让中医养生的文化和理念真正融入了日常生存，成为中医药文化传播的绝佳窗口。
邓勇体现：“当中医药融入年轻人的生存，中医药文化的传承就有了更广泛的载体。年轻人可以将中医药文化传播给更多的人群。”在全民康健意识不断提升的当下，“中医夜市”还应继承促进专业人才队伍建设、完善市场规范羁系、加强中医药文化科普教诲，以得到更长期的生命力。
年轻人开始上养生夜校
本年，夜校高潮持续席卷各地，上班族们放工后纷纷选择自己心仪的课程举行“充电”。当这股“夜校”风潮涌入医疗范畴，不少医疗机构也积极举措起来，利用自身丰富的中医资源，在夜间转变为“学校”，为公众开设了一系列公益性质的养生课程。
例如，浙江中医药大学附属第二医院推出“新康健”青年夜校，课程一经推出，就被“秒抢”；上海中医药大学附属曙光医院开设中医课程，针对年轻白领推出强筋健骨保康健课；北京小汤山医院开设“康健夜校”，中医技能实操等课程吸引诸多青年到场……辨认体质、讲解穴位、站养生桩、做肩颈操，“中医夜校”课程内容既多元又实用，圈粉无数。
邓勇以为，年轻人乐于分享且具有创新头脑，在打仗中医药知识的过程中，会结合现代科技和生存方式，这有助于为中医药的发展带来新的思路。而医疗机构作为汇聚专业人才和知识的场合，能做到客观教授中医药知识、为差别人群推出针对性课程，满意人们学习充电与身心康健的双重需求，将是年轻人探索和传播中医养生的抱负所在。
多元化的载体和呈现方式，实现了年轻人和中医药传统文化的“双向奔赴”。专家提示，在中医药文化传播的过程中，要留意摒除知识误解和滥用风险、以及商业过分营销带来的消极影响，采用合理方式正向、正确地推广中医药文化，才能让“新中式”养生法在年轻人中不仅是昙花一现，更能恒久传承中医药文化里的传统智慧。

来源：https://www.toutiao.com/article/7452977960555987493
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