从旅游到旅居，数据里的乡村旅游新“潮”向

时光匆匆

从河西走廊到陇上江南，从陇东大地到甘南草原，陇原乡村发生翻天覆地变化，更多的乡村走出山间，火热出圈，诉说着山水间的诗意与美好。最新发布的中国·甘肃乡村旅游发展指数体现，比年来，游客需求从观光式向体验式、高频次转变，个性化、品格化、特色化消费趋势显着。通过这些变化，感知乡村游客需求迭代更新，洞察市场发展趋势。



2019、2024年甘肃乡村游客消费分布（%）


一是从“底子消费”到“体验消费”，乡村旅游消费多元化。与2019年相比，2024年，“美食”“交通”与“特色民宿”消费占比高，随着旅游消费不停升级，游客不再只是看风景，而是盼望深入本地生存，咀嚼本地文化，享受更有文化味的旅行。以“甘味”为代表的特色产品以及手工艺产品动员游客购物增长，乡村游客购物占比从2019年的3%上升至2024年的18%。



2024年甘肃乡村游客出游动机（%）


二是从“看山看水”到“见人见物见生存”，旅游出行松懈化。休闲放松、密切天然、亲子嬉戏、体验文化是人们选择乡村旅游的重要原因，约有80%的游客为“逃离都会、疗愈身心”到乡村旅行，休闲度假游与生态康养游、亲子游更受消费者青睐。



2019年、2023年与2024年甘肃乡村旅游接待省外游客量（万人次）


三是从“本省主场”到“跨省热圈”，客源市场多元化。一方面，甘肃省内客源连续稳固，构成甘肃乡村旅游发展的基本盘，省内游客占比在80%以上；另一方面，省外吸引力连续跃升，乡村“朋友圈”连续扩大，2024年省外客源较2019年增长80%以上。省外客源方面，以陕青新宁为核心的西北区域作为第一大客源市场，为甘肃贡献了40%左右的省外客源，“跨省周边游”成为乡村旅游年度关键词，以北京、上海、天津为主的一线都会贡献明显，以武汉为主的南边客源市场展现出强劲的增长潜力。



2024年较2019年各年龄段乡村游客人次增速（%）


四是从“年轻力量”到“银发潮水”，游客年龄多条理覆盖。中青年是乡村出行主力，60%的乡村游客年龄会合在20岁到50岁之间。银发市场是各个年龄段中增速最快的群体，2024年，50岁以上游客人次较2019年增长180%，康养民宿、慢游线路点燃“斜阳红经济”，亲子游、研学游等产品吸引更多家庭群体出游，亲朋聚会。



2024年较2019年甘肃乡村游客停顿时长增速（%）


五是从“匆匆过客”到“深度住客”，乡村停顿深度化、高频化。多元产品以及中远途游客增长动员游客停顿时长增长，以度假为核心的乡村“深度游”“慢体验”成为趋势，2024年，在乡村停顿4-5天的人群较2019年增长900%以上，越来越多的游客乐意花更多时间享受乡村慢节奏的旅行方式。乡村游客出行展现高频性，20%以上的“乡村粉”年平均去乡村5次以上。



2019、2024年甘肃乡村旅游出行间隔占比分布（%）


六是从“家门口的风景”到“远方的诗意”，乡村出行短途化、碎片化。一方面，都会周边2小时车程圈出行是主流，自驾是游客出行的重要交通方式，说走就走的旅行成为常态；另一方面，出行间隔200公里以上、车程3小时以内的远途深体验承载更多的诗意与美景，成为众多游客出行的重要选择。





从旅行到旅居，从最初的“走马观花”式打卡，到如今追求深度体验的“沉醉式”旅行，随着露营、音乐节、乡村研学等消费新场景涌现，游客尽享乡村“潮”生存，深入融入乡村生存，奏响陇原乡村休闲旅游新乐章。


泉源：新华财经
笔墨：刘耀芳
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来源：https://www.toutiao.com/article/7483820639099339299
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