广西“小众旅游”如何出圈？代表委员来支招

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南国早报特派记者 赵劲松 黄婧
近两年，不追随热度、不打卡大景点的“小众旅游”，逐渐成为年轻人旅游新风尚。广西一些此前在国内知名度不高的都会也逐渐走进大众视野，成为旅游新兴区域。谁能成为下一个爆火“小城”，广西“小众旅游”又该如何破壁出圈，从而欢迎“泼天的富贵”？2025年天下两会期间，多名天下人大代表和政协委员各抒己见，为广西文旅发展“上分”建言献策。
新风尚 小城更具有性价比
本年广西三月三将放假4天，南宁市民覃女士早就做好了出游攻略。“我不想去大都会人挤人，计划到周边的小城、小众的景点转转。”覃女士说，她计划从南宁一起向北，去环江等地嬉戏，天然景观、民族风情、人文体验都有了。近来两年，覃女士特别喜欢“反向游”。在她看来，传统的热门景点人太多，而小众景点路上不堵车、往返动车票不消抢、景区也不消排队、吃饭留宿更实惠……这些优势能让出游体验感更好。
互联网大数据也反映着各人出游的新变革。在交际平台上，关键词为“小众旅游”“小城游”的条记超过200万篇，小众、风景、治愈、安逸、性价比等词汇高频出现。在网友的互动助推下，追求“人少景美和特色体验”的年轻人纷纷“奔县”。“不是大都会去不起，而是小城更有性价比。”上班族叶希希说，在都会待久了，出游时她更乐意“躲”到小城去，节奏慢、消费低、生存清闲、有人情味，给足本身满满的松懈感。
致公党中央常委、广西区委主委，自治区文化和旅游厅厅长欧余军委员在调研中发现，在文旅深度融合的海潮下，旅游市场迅速迈向多元化、个性化，小众旅游凭独特体验快速鼓起。
“小众旅游”怎么玩？叶希希分享了本身的旅游攻略：吃没见过的美食，逛当地人的菜市，看一场当地特色演出，“大都会的景点有些同质化，更想去看看只有当地才有的东西”。
挖掘“人少景美”的宝藏小城，劳绩高性价比的观光体验，令游客尤其是年轻游客乐此不疲。2月26日，中国旅游研究院发布的《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称报告）显示，面积小、景点紧凑的“一日游”酿成了大多数赴小城观光客群首选，占比高达63.7%，“二至三日游”的客群达到31%，利用周末住进一座小城，深度探索其文化遗产、民俗风情，沉浸式体验一座小城的魅力，也成为越来越多观光者的小长假出游新目的。
百色浩坤湖就曾因明星张馨予的打卡而成网红。图源：张馨予微博
新榜单 多地上榜“最值得去”
2月下旬，中国旅游研究院发布的“100个值得去的国内小城”榜单中，广西的崇左大新、河池巴马、防城港东兴、北海合浦入选。美团观光数据显示，本年春节，梧州、柳州、崇左文旅订单量同比增长36%。
“又一座避寒小城被发现啦！崇左，你后劲太大了。”春节假期竣事返程后，上海网友林桦在朋友圈发文感慨。她说，5天的时间里，他们带孩子去看了比大熊猫还珍稀的白头叶猴，也在喀斯特峰林间来了一场亲子骑行，还在稻田文化与当代娱乐奇妙融合的旅馆里享受了田园慢韶光，劳绩了与众不同的体验。
本年春节，深圳的徐先生也陪同家人到河池度假，一家人在旅馆里泡温泉，到景区欣赏瑶族歌舞、篝火晚会，动手加入打糍粑、磨豆腐等互动活动，沉浸式体验瑶族民俗文化，“这趟路程，百口人都很满意”。
旅游达人陶爽告诉记者，“体验感”和“性价比”是越来越多人对小城观光着迷的缘故原由。别的，拥有独特“标签”的小城，也是年轻人看重的要素之一，“标签”可以是特色美食、千年古建、天然风光，也可以是节庆活动、创意墟市或艺术节。
“生态”“长命”，不停是不少外地游客对巴马的“标签”，每年有上百万人到巴马探求长命密码。
巴马旅游行业协会副会长罗丽岩说，这两年到巴马的自驾游客不绝增多，但40岁至60岁之间的中老年人客群占比较高，如何吸引更多年轻人也是摆在从业者们面前的一道考题。
“如果景区都只是溶洞，没有其他卖点，很难吸引转头客。”罗丽岩说，巴马拥有得天独厚的旅游资源，但特色旅游产品和高端民宿还是比较缺乏，还需着力破解同质化题目。比如，近来两年“为了一道美食奔赴一座城”爆火，可以尝试结合瑶药和长命品牌，打造药膳等长命美食，吸引更多年轻游客。
由于部门小城基础设施差、服务水平参差不齐，“小众旅游”也袒露出一些“硬伤”。
去年“五一”假期，雷先生到新疆阿勒泰旅游，但体验并不完美，“风景是很好，但茅厕实在一言难尽”。大门生黎冰燕说，一些冷门古镇值得打卡，但想买文创产品时都是如出一辙的“工厂货”，每个古镇店铺都在卖串珠、披肩、臭豆腐……
新思绪 广西应在那边发力
有人选择跟着文艺演出、展览、赛事奔赴一座城，有人会在当地菜市、本土美食里流连忘返，有人专挑小众出片景点打卡，各种Cosplay玩旅拍，有人逛逛书店、咖啡馆、茶楼酒肆，漫无目的“Citywalk”就已得到无限满足……在桂林图书馆副研究馆员罗天代表看来，“小众旅游”爆火的背后，是旅游观念的更新迭代，相较于过去单纯地看风景，现在游客更倾向于个性化、体验式的观光体验。
欧余军委员认为，在“小众旅游”出圈的同时，也应看到这类新兴旅游方式面临配套财产不美满、难以满足游客多元需求、保护管理不到位等逆境，导致其发展受到制约。他建议，建立天下小众旅游数字管理平台，实现信息共享与协同管理；开通“慢火车文旅专线”，在车厢内增设非遗展示区，以特色交通线路动员沿线小众旅游地的发展；搭建线上协作平台，推动地方互助，促进综合发展；出台消费优惠及税收优惠政策，制订品牌建设指引，支持公共文化机构活动，推动与国家文旅内容中央及头部平台互助，提拔小众旅游地知名度。
中国旅游研究院院长戴斌委员表现，年轻人的旅游消费，正在从“悦人”到“悦己”，更加注重情绪代价消费。当下的旅游市场，盛行“我的行程我做主”“我的体验我做主”，人们走得更快、更远、更自由，建议景区器重年轻人的情绪代价需求。
罗天代表表现，各地应充分挖掘现有的独特文化资源，给游客“人无我有”的深刻印象。比方，桂林滨江路陌头乐队，已成为漓江边一道独特的都会人文风景线。柳州除了螺蛳粉和紫荆花，还可以利用“老市长”柳宗元这个IP讲讲都会故事；南宁独特的方言文化在网上很火，如果能参考德云社打造剧场，把地方特色文化展现出来，也会很吸引人。
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编辑：梁冰欣
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来源：https://www.toutiao.com/article/7479970872028217895
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