小城旅游期间来了！低线城市出游需求持续开释

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中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研表明，低线城市出游需求持续开释，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城““县城”等相关内容量同比增长44.8%，区县旅游出行人数同比增长76.4%，超500万用户在社区里分享、交流了本身的“小城观光”经验。近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开“旅游目的地发展创新研究合作及结果发布会”，会上发布旅游目的地系列研究首份结果——《中国魅力小城旅游研究报告》。
小城旅游期间来了
中国旅游研究院院长戴斌分析：“进入新期间以来，市场开始下沉，消费趋于多样化和个性化。借助互联网、大数据、移动通讯和人工智能，年轻人实现了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定义’。在马蜂窝等旅游社区的推动下，层出不穷的平替旅游、反向旅游、特种兵旅游、白牌旅游和旅居康养等新生存方式，让一座又一座‘高性价比’的小众城市和宝藏县城成为新旅游空间。从悦人到悦己，在个性需求和理性消费的推动下，一个小城旅游的期间到来了。”
马蜂窝创始人、CEO陈罡表示：“马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》，是对当下观光趋势的深度洞察，也是对‘观光本质’的一次回归思考——人们渴望在旅途中遇见真实、感知文化、疗愈身心，而中国数以千计的小城，恰好承载着这份期待。”
“小城旅游”出圈，除了可满足“花小钱办大事”，还要有“标签”
“去县城当中产”称得上是去年小城旅游最出圈的话题之一，仅需几百元就能住进五星级旅店舒舒服服地躺平，享受与大城市相差无几的服务和超高性价比的玩乐体验，对都市打工人有着“致命的吸引力”。马蜂窝的小城观光人均消费数据同样佐证了这一现象，人均消费2000以下的人群占比凌驾68%，其中人均消费500以下占比达到25.3%。在“消费降级”甚嚣尘上的当下，“花小钱办大事儿”的勾引也让小城观光具备了更大的发展潜力。
马蜂窝分析，除了“性价比”，小城至少要具备一个充足独特的“标签”，才气吸引如今“日渐挑剔”的年轻人的眼光。这个“标签”可以是一道特色美食、一座生存千年的古建、一处不同于别处的自然风光、一条充满汗青痕迹的街巷、一场民风色彩浓重的节庆运动、一个充满奇思妙想的创意市集或艺术节，年轻人在小城中探求与本身兴趣相契合的空间，这些元素也构成了他们小城观光体验的焦点。
“小城旅游”为什么行？
开平碉楼的中西建筑混搭、犍为古街的烟火气息、雷山苗寨的非遗传承、永定土楼的眷属史诗……新一代年青观光者文化自大的不断提升，以及影视、游戏等文化作品的影响，带动与古建、古城、非遗、民风、民间技艺等主题相结合的文化旅游热度飙升，文化类相关玩法体验也在不断迭代进化，成为不少小城走入大众视线的“新法宝”。
马蜂窝是迄今中国最大的旅游社区，基于对用户偏好的洞察，通过AI问答、短视频、攻略榜单、主题路线、游记条记等创新形式，聚焦当地的人文、自然、非遗传承等各个角度，用触动“情绪”的方法出现，将小城的文化符号转化为可体验、可传播的内容，为年轻人提供多元选择，也为地方经济注入新活力。
南都记者从《中国魅力小城旅游研究报告》相识到，该报告从古建巡礼、汗青文化、非遗民风、风味美食、自然或人文异景、躺平休闲等六大主题，用榜单加保举理由的形式，发掘“大隐于市”的宝藏小城，为游客提供精准、多元化的目的地选择，也为那些尚未被充实开发的区县级目的地带来了更多发展机遇。
“小城旅游”客群：新一线城市占比36.8%，90后占比48.1%
在2024年参与小城观光的客源地中，新一线城市以36.8%的占比凌驾一线城市实力登顶，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十，专家分析，丰富的周边小城资源是新一线城市能够遥遥领先的重要原因，自驾，高铁，甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为他们解锁更多小城提供了便利条件。
90后在把“小城旅游”推向高潮，在小城旅游客群中占比达到48.1%。人少、小众、高性价比、独特文化体验是影响90后“小城旅游”决策的首要思量因素。
采写：南都记者 肖阳
图片由受访者提供

来源：https://www.toutiao.com/article/7476032077524140584
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