旅游市场的“开门红”，大湾区“赢麻了”

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随着春节假期的结束，热门都会机票和旅店价格回落，不少游客选择错峰出游，旅游市场热度不减。旅游平台数据体现，从现在到清明节前，多地机票和旅店预定量依然保持高位，春节旅游的热度仍在连续。
本年春节8天假期，旅游市场迎来“开门红”，作为首个“非遗年”，文化体验备受追捧；签证便利化推动，春节“朋友圈”越来越国际化。
详细来看，文化体验唱主角，大湾区“赢麻了”，《黑悟空》带动，山西大同成为新晋网红，港人北上赴深圳探求年味，哈尔滨冰雪旅游热度不减，三亚强势势头有所减缓。
与往年相比，本年的春节旅游市场似乎有了新变化。
广东游客数量连任天下第一
“非遗游”成为年轻人“心头爱”
根据现在已公布的省市数据来看，春节假期广东全省接待游客8011.8万人次，稳居天下榜首，紧随其后的是四川和江苏。
相较于2024年，广东和四川仍旧保持第一和第二的位置，同比增长均超5%，显现出强劲的旅游活力；湖南省体现格外抢眼，接待人次5395.51万，虽然没有前几名总数多，但同比增速46.37%，排在全部地区的第一位。
作为春节假期的老牌省（市区），接待游客人次同比变化最小的是海南和北京，都以0.5%左右的增幅稳固增长。
广东依附其北纬25度的黄金地理位置和温暖宜人的亚热带气候，成为众多游客春节避寒的首选之地。深厚的古城文化底蕴、丰富的美食以及浓重的年味年俗，更是为广东牵动了蛇年文旅高潮。
以潮汕地区为代表的“南边小城”深度游成为年轻游客的新宠，民宿预定平台数据体现，汕头民宿预订量同比增长四成，初次跻身天下热门都会前十。美团观光数据体现，春节假期，潮州、揭阳、阳江的文旅消耗增速环比节前一周分别增长112%、102%、108%。
广东拥有着鲜明的地域特色和丰富的传统民风文化，被誉为“中华战舞”的英歌舞不光在国内春晚舞台上大放异彩，还走出国门，向天下展示中华文化的魅力。随着本土文化旅游形象的不断提升，广东的醒狮、潮汕菜、英歌舞等等越来越受到异地乃至外国游客的青睐，成为文旅市场的流量热词。
旅游平台发布的《2025年春节假期出游快报》指出，春节假期，“非遗游”热度较2024年春节大增40%，成为春节旅游市场的绝对主角。民风运动、手工技艺体验等非遗项目备受游客追捧，掀起了一股非遗高潮。
这股“非遗热”不光带火了广东的旅游市场，还辐射至北京、西安、成都、南京等汗青文化古城。
中国观光社协会团结在线旅游平台发布的《2025春节旅游消耗趋势报告》体现，这个春节假期，传统文化游热度空前高涨。
北京、西安、成都、南京等地依附其深厚的文化底蕴，成为传统文化游的热门之选。洛阳、泉州等地，则随着比年来传统文化游的兴起，徐徐成为新兴的文化旅游热门。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，太原、大划一地文化旅游热度连续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等汗青遗迹。
北上哈尔滨风光仍旧
南下三亚热度不再
本年春节市场，有变，也有稳固。作为2024年的顶流网红都会，哈尔滨本年仍旧热度不减，游客规模较去年同期增长6%，更有不少外国游客加入冰雪旅游的行列。
据中国移动梧桐大数据平台监测，假期期间外国游客人数同比增长42%。携程发布的《2025春节旅游市场推测报告》体现，春节期间，国内热门目标地前十为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆，哈尔滨连任天下第五，旅游预订订单同比增长32%。
与此同时，三亚则跌出了TOP10名单，这意味着南卑鄙客不再执着于三亚的阳光沙滩，而是选择更加分散的旅游目标地。
2024年春节，三亚作为南下避寒的胜地，火爆水平可谓到达顶峰。然而，本年春节不少游客选择了错峰出行，纷纷前去广东、福建等地感受别样的年味。相比之下，三亚的旅游市场活力略显逊色。
官方数据体现，2025年春节假期，三亚接待游客256.87万人次，实现旅游总收入67.06亿元。虽然数字仍旧可观，但与去年同比增长34.62%的游客量和34.67%的旅游总收入相比，本年的体现显得相对平庸。
深圳挤满了外籍职员
港人赴圳领会年味
随着中国免签政策的不断优化，尤其是最新推出的“240小时”过境免签政策，越来越多的外籍游客被吸引来华，深入体验中国的年味。相干平台数据体现，蛇年春节期间，入境游订单同比增长高达203%。
据官方统计，春节期间，深圳接待入境游客达118万人次，同比增长18%，此中1月31日深圳湾边检站的单日查验量更是创下2023年以来的汗青新高。依托中国联通建立的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技能创新中心的监测效果体现，入境深度游客量排名前三的都会分别是深圳、泉州和广州。
上海社会科学院天下经济研究所助理研究员徐乾宇表示，新政策恰好遇上传统春节，不光让外国游客深度体验国内各地独特的春节年味，感受传统节日氛围，同时也促进中外文化交换，迎来国内旅游市场新的增长机会。“不难预见，开放不光有利于文化交换与互助，增长我国与其他国家人民之间的相互明白和友好往来，也有助于我国国际形象的良好塑造。”
值得一提的是，春节期间深圳湾边检站共查验收支境职员约70万人次，此中香港住民占比近七成。得益于两地交通日益便捷，以及深圳消耗市场的繁荣发展，越来越多的香港住民选择来深圳购物、休闲、娱乐，体验深圳的年味。
自2023年2月全面规复通关以来，逢年过节北上深圳、珠海等珠三角都会“买买买”成为很多港澳住民的常态。2024年港人北上的人次超8191万，按照2023年底香港生齿750.31万人计算，相称于匀称每位香港住民“北上”10.9次。
春节期间，有不少香港市民选择来深圳逛花市、扫年货、吃年夜饭、走亲访友。深圳君悦旅店主席楼运营总监兼中餐行政总厨刘求财向深圳晚报记者介绍，旅店年夜饭预订订单中，10%左右是香港顾客订的，大部门都是操持一家老少一起来深圳享用年夜饭。“香港顾客来深圳吃年夜饭，这个现象在本年特殊明显，越来越多香港市民想吃到原汁原味的‘深圳味道’。”
作为一年一度各人既有钱又有闲的时候，春节假期的旅游市场不光是国民消耗活力的“晴雨表”，更是都会综合发展水平的生动镜像。从各省市交出的效果单中，我们既能看到地区经济文化的韧性，也能窥见文旅产业转型的脉络。
广东依托气候、非遗文化和美食的深度融合，显现出“黄金纬度”的独特吸引力；哈尔滨冰雪旅游的连续火爆与三亚热度的回落，则折射出游客需求从单一避寒向多样化体验的转变。非遗游的异军突起、《黑神话：悟空》对山西文旅的带动，以及深圳因政策红利成为港人“北上”首选，无不印证传统文化与当代创新的共振效应。
变的是市场风向与消耗偏好，稳固的是都会对文化底蕴的深耕与开放包容的姿态。等待各地以春节旅游为切口，进一步激活文旅资源，在传承中创新，在差别中协同，让“诗与远方”真正成为高质量发展的新引擎。
参考资料：
羊城晚报《游客为何爱到广东过大年？四个文旅流量密码给出答案》
北京青年报《入境游火热 浓浓年味“圈粉”海外客 春运以来上海入境外籍职员超13万人次》
深圳晚报《太火爆！年夜饭一桌难求 大量香港住民选择来深过年吃住一条龙》
数据消息编辑：陈华罗 练习生周钰千
新媒体操持：苗奇卉
校对：刘越

来源：https://www.toutiao.com/article/7476010498543059465
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