2025春节旅游深度观察：大迁徙仍在，目标地已相反

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春节作为中国最重要的传统节日之一，不但是家庭团圆的高峰期，也是旅游市场的黄金档期。曾经春节是亿万人奔赴家乡的征程，如今是亿万人带着爸妈走出家门，以出行旅游来诠释新的春节迁徙。


根据携程的陈诉分析，本年的春节旅游市场出现出非遗、冰雪、避寒三大主题，入境游和出境游也在疫情后出现双向增长，此中日本取代泰国成为本次春节国人出行的首个境外目标地。


一、数据很重要


根据交通运输部的数据，制止2025年2月5日（春运第23天），跨区域人员流动量达24033万人次，此中铁路1630万人次，公路22049万人次，民航244万人次。


在本次春节假期8天内，跨区域人员流动量达2.3亿人次，同比2024年增长5%。铁路客运量9626万人次，公路人员流动量218293万人次，水路客运量941.3万人次，民航客运量1824.15万人次。

2025年春节期间，55%的游客选择租车自驾游，80后、90后为主力人群，热门目标地包括成都、海口、昆明、三亚、广州。


春节邮轮订单增长357%，此中50岁以上人群占比最高，表现出银发族对高端休闲游的青睐。


2024年春节的旅游主题以“返乡+短途游”为主，而2025年更强调“多段游”和“文化体验”，非遗活动成为旅游新引擎。


海外游更加个性化，租车自驾、定制包车等新玩法崛起，海外租车订单同比增长42%。


以是，从这些数据来看，越来越多的人从家里走出，不是踏上反乡的路，而是带上家人奔赴另一个景区，春节春运的人数很可观，但出行方式和思维正在发生改变。


二、2025春节三件套：非遗、冰雪、避寒成三大主流


2025年春节假期长达8天，很多游客通过拼假形成更长的旅行时间。本年春节首次被称为“非遗版春节”，一些地域的非遗文化活动吸引了大量游客，如灯会、庙会等各种形式的传统节日方式得到充实发挥。


春节人们从已往寻求避寒到如今冰雪游、避寒游南北极分化，南北方流动显着。近两年，哈尔滨、长春、沈阳、新疆阿勒泰等城市成为南方游客的热门选择，重要客源来自上海、杭州、广州、深圳等地。


由于冰雪游在冬奥会后逐步仰面，国内冰雪游的内容和设施底子也逐步丰富起来，每到冬天吸引了一大批南方游客前来。


避寒游仍旧是春节度假流动的主流。除了海南三亚传统的避寒度假目标地，福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西北海等地也成为本年的热门，这些地方由于独特的南方春节非遗活动，吸引了大量的避寒人群的光顾，重要是华北、西北和东北寒冷地域的游客前来。


在出境游方面，赴日订单增长翻倍，取代泰国成为出境度假第一目标地。其他目标地也包括泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚等地，成为吸引国内出境游游客的主力。


而春节的入境游也较为理想，由于过境免签时限的延伸，入境游订单同比增长180%，重要客源国包括韩国、美国、日本、新加坡等。“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗项目标门票销量显示境外游客的亲睐，显示出外国游客对中国传统文化的浓厚爱好。


三、2025年春节旅游趋势分析


目前节日旅行出现几个变革，首先是旅游的期望值越来越高，旅游的欲望也越来越剧烈，但理性消耗思维主导下，错峰游、经济游变的更为重要，这也是将来旅游常态化的一个现象。


其次，随着人群对于文化旅游的热衷，单一的观光旅游已经不再必要。文化+旅游深度融合，非遗项目、文旅项目等都是将来重点关注的内容。


由于2025年的“非遗版春节”获得乐成，预计将来一些地方政府将连续推广非遗旅游，比方庙会+演艺模式：结合戏剧、灯会、民风表演，加强游客体验感。非遗互动体验：从静态观赏转向手工制作、沉浸式参与，如学习剪纸、书法、皮影戏等。


但国内轻易发生过度模仿和同质化情况，到末了发生一地鸡毛，以是，文旅与非遗还必要循循渐进，发掘和生存真正有文化传承代价的项目。


随着国内免签政策的逐步落实，可以会有更多的入境游客到来。我们要做的照旧要充实利用好社交媒体这些平台，来实现举世化的宣传，让社交媒体与天下互相交流，从而吸引更多的人前来，扶持一些对外的优秀kol或旅行博主，来转达对外的声音。


第四，旅游方式会更加多样化，自驾游、邮轮游、定制化深度游会继续增长，这是消耗人群和消耗方式的改变。


旅游消耗开始更加个性化和高端化。将来，旅游业的发展将更加注重文化体验、国际推广和绿色出行，为游客提供更加丰富的选择。春节不但是团圆的节日，也正逐步成为举世文化交流的重要契机。


春运与春节也不再是从城里回乡找妈妈，而是带着父母去周边转转，乃至出国看看，逐步取代返乡成为趋势。


在将来，随着旅游市场的不停升级，我们有理由信赖，春节旅游将进一步开释消耗潜力，并成为推动经济增长的重要动力。

来源：https://www.toutiao.com/article/7471637799691715126
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