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排队5小时才看到柜台,“黄金界爱马仕”卖疯了!黄牛代购日赚万元,公司股

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发表于 2025-2-13 05:04:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
每经记者:王紫薇
2月10日晚间,现货黄金创新高至2920美元/盎司,本年累涨超11%。时逢新年与恋人节两大假期,国内消耗者买金热情高涨。
2月9日,春节返工之后第一个苏息日,早上9时30分,气温还在零下,但北京SKP商场离老铺黄金最近的北1门前已经排起了长队。
乃至在代购老铺黄金的一些消息群中,已有群主在晒出排队的照片后称:“本日不接单了。”当天下午,《逐日经济消息》记者实地走访多家老铺黄金门店,东方新天地须要排队1小时,SKP商场晚上7点仍需排队2小时才能选购,而就在当天,有人排队5小时才看到柜台。2月10日,排队的环境同样火热,另有人带着小马扎,现场有消耗者体现排了7个小时。
北京SKP一层老铺黄金排队环境 每经记者 王紫薇 摄
据蓝鲸消息报道,有黄牛做代购日赚万元。
而解放日报报道,黄牛称,“我一天就能接上百个订单。往年我每年在这个品牌的消耗金额能到达1000万,本年店肆特别火爆,我差不多能卖到5000万。”
实际上,老铺黄金上市8个月,股价也从40.5港元/股飙至400港元以上。这两日,老铺黄金股价一度冲至442.80港元/股。2月12日收盘,股价为422.00港元/股,总市值为710.50亿港元。
而记者注意到,2月12日,上海黄金买卖业务所早盘足金代价为680.64元/克。老铺黄金的足金黄金产物到达了800多元/克,足金镶嵌产物更是到达了1200元/克。
为何老铺黄金会华盖云集,只是“网红”属性加持?一位行业人士对此体现,这期间的微妙之处在于,消耗者是在买黄金照旧在买高奢饰品。买黄金饰品固然不如去银行买金条,但从饰品角度来看,低于一线奢品18k金的饰品代价买到好看又保值的足金饰品,消耗者以为自己赚了。
代购:老铺黄金产物极具“性价比”
“哪个明星来了?”一位SKP的顾客不解地向记者旁边的保安人员喊话。他发现商场的北2门被暂时封闭了。“排队维持(老铺黄金购买)秩序,不是明星。”保安复兴。
2月9日,《逐日经济消息》记者晚上7点到达SKP商场排队现场,老铺黄金的两个柜台附近仍人声鼎沸。安保人员告诉《逐日经济消息》记者,从早上开始就“不停都是人”。
SKP的老铺黄金排队盛况与商场优惠活动有关。《逐日经济消息》记者了解到,消耗者如果不要商场累计的积分,代购会给一个折扣价。
根据财报,停止2024年6月30日,老铺黄金仅在14个都会有33家自营门店。为此,不少消耗者从外地赶其他都会购买。这也会造成老铺黄金门店“打拥堂”的环境。
记者从一个400多人的代购群里看到,定价1.5万元左右的“点钻葫芦”、4万元的“玫瑰花窗”、近2万元的“金刚杵”是重点关注对象。
从事奢侈品代购已经有2年的乐先生告诉记者,老铺黄金热度高,是因为售价1200元/克的产物极具“性价比”。梵克雅宝、布契拉提、宝格丽等奢侈品品牌,其首饰所用的金根本以18k金为主且产物定价不菲。而国内黄金品牌大部门接纳足金制作。“买老铺的客人之前也找我询价梵克雅宝的手链,宝格丽的扇子项链这些饰品。此中一些消耗者选择的时间会思量金的纯度。黄金品牌的代价没有奢侈品首饰的代价高。又是22k大概24k金,消耗者广泛以为足金比k金保值,因此不少消耗者在比较之后会选择买足金饰品。”乐先生说,“我们消耗者根本都是买涨不买跌”。
别的,“老铺黄金的回收代价相比其他黄金品牌比较保值。”一位做二手奢侈品回收的商家告诉记者。
回收老铺黄金的商家文案 网页截图
现在银行的金条代价在1克700元左右。为什么不去银行直接买金条,而要买贵出近1倍的足金首饰?
一位在银行工作20余年的黄金市场观察人士告诉《逐日经济消息》记者,“在银行买黄金一样平常思量保值升值和投资风险,这和买足金饰品的逻辑差别。对年轻人来说,足金饰品具有一定的社交属性,可以提供情绪代价和社交话题”。
乐先生以为,老铺黄金有很强的“网红”属性。
“网红”属性加持下,根据公开数据,老铺黄金2022年和2023年,在中国所有黄金珠宝品牌中单店收入排名第一。2023年老铺黄金累计有32家店,全部为直营,依靠这32家门店,2023年老铺黄金的年营收到达了32亿元。
另外,根据媒体报道,老铺黄金还在服务和环境计划上与奢侈品牌趋同,如设立VIP会员室、门店提供一对一的购物服务、限客流……老铺黄金也因此有了“金界爱马仕”的称呼。
市场将迎来猛烈竞争
一口价不称重计价,每年固定两次提价、对标高奢品牌进入高端商场而不是开金店、二手商品转卖代价高于平凡黄金品牌,不做硬金、k金,只做古法足金,老铺黄金用卖奢侈品首饰的方式卖黄金饰品,让其在国内黄金品牌中独树一帜。
在传统金店财报出现下滑的环境下,老铺黄金依然高歌猛进。根据最新财报,公司2024年上半年业务收入为35.2亿元,同比增长148.34%。归母净利润为5.88亿元,同比增长198.75%。一口价的销售模式也直接拉高老铺黄金的毛利率。2024年上半年,其毛利率仍维持高位,达41.3%,高于周大福的24.92%、老凤祥(600612.SH)的9.21%等传统品牌。
财报截图
2025年1月21日,咨询公司贝恩发布了《2024年中国奢侈品市场报告》。该报告体现,2024年本地个人奢侈品市场销售额预计将出现18%至20%的下滑。在珠消耗偏好中,本地消耗者已经出现了偏好黄金(55%)的消耗倾向。
在性价比消耗鼓起后,老铺黄金已经分羹奢侈品市场。但老铺黄金的发展也有隐忧。让老铺黄金备受青睐的“古法金”门槛并不高,周大福“传承”系列,周生生的“东方古祖”系列,老庙黄金的“古韵金”系列等已经在加速布局这一领域。行业人士以为,“古法金”市场势须要迎来更为猛烈的竞争,而老铺黄金基于“古法黄金”的消耗心智霸占将面对打击。
别的,进入2024年,“买金热”持续,但金饰品整体市场并不高涨。根据天下黄金协会发布的《环球黄金需求趋势:2024年四序度及全年报告》,2024年金饰需求欠佳,全年金饰消耗量创有数据统计以来的新低,为1877吨。
在“买金”热浪中,也有人冷静观察这个市场。有行业人士对此体现,国际黄金的代价还与国际局面有关。
“实物(黄金饰品)可以买,但股票我就很审慎了。”一位国内黄金市场的观察人士对记者体现。
(文章内容和数据仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)
记者|王紫薇 编辑|||何小桃 陈俊杰 杜波
校对|孙志成
|逐日经济消息 nbdnews 原创文章|
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逐日经济消息

来源:https://www.toutiao.com/article/7470570989848510991/
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