年轻人娱乐消费丰富多彩丨文化中国行

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买意见意义年货、逛“非遗”庙会、游赛博空间……蛇年春节假期，除了传统的迎新贺岁运动，年轻人的娱乐方式更加丰富，消费新场景、新热点不断涌现。
采买年货是过年的一大重头戏，年轻人的年货消费也有自己的特点，年货清单融入更多个性化元素，一系列“新年货”涌现。魔芋爽、螺蛳粉、AD钙奶等网红零食的热度盖过了以往的花生、瓜子、糖果、糕点。年货中的意见意义元素也不少，比如许多年轻人更看重春联的创意性，新式春联成为热门之选。在北京工作的“00后”女孩何莎筹划就地过年，决定给自己的小家增长些仪式感。她下单了一副写着“身体棒棒、钱包胖胖”的春联，“这才是最着实的祝福嘛！你看，横批还是‘福气旺旺’，多好”。
别的，电子产品、智能家居等品类也成为年轻人追捧的年货。重庆市万州区万达广场华为授权体验店工作职员告诉记者，过年期间，手机等3C类电子产品日销量增长了二成到三成。大门生李晓瑞说，自己筹划趁春节假期买块智能手表，“如今有15％的以旧换新补贴，春节期间买挺合适的”。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表现，春节对于年轻人而言，不仅是家人团圆、朋友相聚的优美韶光，同时也是显现自我、追求个性化体验以及悦己文化的彰显时间。“如本年轻人追求的是‘情价比’，非常盼望商品有感情代价，夸大个性化又突出年味的元素尤其受欢迎。”
作为首个“非遗版”春节，本年春节期间，各地年俗也吸引着越来越多年轻人的目光，逛庙会、品民俗等成为热门体验项目。“跟着‘非遗’过大年”热度连续高涨。有观察显示，超过八成的受访者以为年俗是一代代传承的文化瑰宝，近六成的受访者以为年俗可以增强过年的仪式感。
正月初一，位于北京市西城区的琉璃厂东、西街张灯结彩，在这里举行的厂甸庙会热闹非凡。作为首批国家级非物质文化遗产代表性项目，“逛厂甸”是老北京人独特的春节记忆。庙会上，不时有穿着汉服的年轻人拍照留念。1997年出生的徐媛媛告诉记者，自己平常就对汉服文化很感兴趣，“从前只在周末或出去玩时才穿马面裙，如今感觉过年穿更有仪式感。厂甸庙会很热闹，就想在正月初一和家人一起来逛一逛、拍拍照”。
中国人民大学商学院市场营销系副传授丁瑛以为，今世年轻人成长于我国经济高速增长的年代，对于国货国潮有着较高的认同感，近几年的汉服热、国潮风也体现了年轻人消费的新趋势。“岂论是参与‘非遗’项目还是穿着汉服旅拍，核心都是年轻消费者对于体验型消费的喜爱。”
线下年味十足，线上春节同样出色。不少年轻人通过网络空间探寻新派年味。从新年主题手机壁纸、拜年心情包、红包封面，再到如今的AI定制拜年视频、新年祝福语等，年轻人的“赛博年货”内容不断更新。这类商品展示了年轻人独特的消费观和社交态度，也带有浓重的数字化色彩，体现了年轻人对节日符号的新明白。本年，多个电商平台新上线“送礼物”功能，不少年轻人线上为亲朋送礼物，既方便又新潮。
丁瑛表现，在数字经济期间成长的年轻消费者热衷于追求假造空间的年味，“游戏人物的新年主题皮肤、假造社区的新年主题、红包封面等都是热门选择，年味从线下延伸到线上是新趋势和新特点，为蛇年新春增长了别样风采”。
年轻人的春节消费新潮流不仅体现出消费活动的变革，更意味着文化内在与生存理念的变迁。冷凇以为，年轻人在购物中不再单纯追求消费自己的物质定位，而是更夸大与自己感情的共鸣。这让年轻人在连续传统的同时，找到了更好表达自我的方式。
原标题：《年轻人娱乐消费丰富多彩丨文化中国行》
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泉源：平安湖滨
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来源：https://www.toutiao.com/article/7467663098594247203/
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