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2025年春节假期，天下旅游市场出现亘古未有的火爆态势。在“非遗年”主题的动员下，冰雪游、传统文化体验、跨境游等多元需求交织，北京、西安、沈阳等都会依附独特资源成为天下最“热”旅游地。以下是基于多平台数据及陈诉的综合分析：
一、冰雪旅游：北方都会强势“出圈”
2025年春节正值冰雪旅游黄金期，北方都会成为南方游客的避寒反向游热门选择。
- **沈阳**以“红墙白雪”的独特景观跻身天下冰雪游目的地前五，冰雪大天下、滑雪场等景区订单量同比增长7%，入境游订单增幅达65%，主要吸引北京、上海及韩国、中国香港等地游客。
- **哈尔滨**延续冰雪大天下热度，西安的秦岭滑雪场和郑州的方特冰雪项目同样表现亮眼，两地门票订单分别增长112%和显著提拔。
- **北京**的故宫雪景、颐和园冰场成为社交平台“爆款”，动员周边冰雪活动热度上涨。



二、传统文化游：非遗年味点燃文旅新高潮
随着“春节”申遗乐成，传统文化体验成为旅游市场焦点驱动力。
- **北京**稳居传统文化游榜首，故宫、天坛等景点结合庙会和非遗展览，吸引超七立室庭游客；其庙会、灯会活动在携程、马蜂窝等平台搜索量翻倍。
- **西安**依附兵马俑、城墙等汗青地标和年味活动，位列亲子游、年味目的地前三，入境游订单增长121%，外洋游客占比显著提拔。
- **开封**以“大宋上元灯会”和清朗上河园民俗演出登顶年味目的地榜首，旅店订单同比增长12%，非遗项目门票销量同比激增7倍。



三、新兴目的地：小众都会“逆袭”
三四线都会及小众目的地因差别化体验崭露锋芒。
- **泉州**依托“闽南游神”“簪花围”等非遗民俗，跻身新兴文化热门，灯会、踩街活动吸引大量年轻游客。
- **忻州**依附古城年俗体验和五台山景区，进入春节热门目的地涨幅榜前十，搜索热度同比上涨87%。
- **洛阳**通过龙门石窟、老君山等景区的文化联动，入境游订单增长100%，成为中原地区文旅新标杆。
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四、跨境游与入境游：双向奔赴的“中国年”
政策利好推动跨境游复苏，入境游增长尤为显著。
- **跨境游订单**同比增长30%，日本、泰国、新加坡等短线出境游增长翻倍，长线如西班牙、意大利增幅超50%。
- **入境游**方面，沈阳、西安、开封等地通过特色活动吸引外洋游客，韩国、美国、中国香港为主要客源地，非遗项目门票销量同比最高增长7倍。
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五、错峰游趋势：元宵节后性价比凸显
春节假期竣事后，多地开启“错峰游”模式。
- 元宵节后机票、旅店价格下降30%-50%，南京、洛阳、厦门等都会成为保举目的地。
- 西安、开封等地因连续举办灯会活动，仍保持较高热度，得当追求文化体验的错峰游客。
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结语
2025年春节旅游市场的火爆，既得益于“非遗年”的文化赋能，也离不开冰雪经济、跨境政策等多元驱动。北京、西安、沈阳等都会通过差别化定位抢占流量，而泉州、忻州等新兴目的地的崛起则展现了文旅市场的深度潜力。未来，文化体验与在地特色的深度融合，或将成为旅游业连续增长的焦点引擎。

来源：https://www.toutiao.com/article/7468179320276779530
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