2025 春节旅游大揭秘：跨境游激增 非遗成新宠

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2月4日，多个在线旅游平台重磅发布《2025 年春节旅游总结陈诉》，为我们勾勒出这个超长春节假期旅游市场的火爆全景。数据显示，超半数游客会集在夏历初五、初六踏上返程之路，中外游客互换“过年阵地”，掀起跨境游高潮。跨境游团体订单同比去年激增三成，其中入境游门票订单同比涨幅达180%，入境游旅店订单增长超六成，旅游市场的强劲复苏态势令人瞩目。
三大主题引领春节旅游新风尚
今年春节假期长达8天，不少拼假出行的游客更是拥有十几天超长假期，开启多段路程。节后5天返程订单占比超20%，“北上赏雪、南下避寒、非遗寻味”成为返乡途中多段游的热门选择。春节期间，北京、上海、广州等城市跻身国内游热门目标地前线。冰雪游热度高涨，哈尔滨、长春等城市成为热门之选，客源主要来自上海、杭州等南方城市，南方游客奔赴北方，只为邂逅一场梦幻的冰雪奇缘。
与此同时，“避寒游”也备受追捧。福建厦门、广东汕头等位于“北纬 25 度旅游黄金带”的城市，凭借温暖宜人的海滨气候，搭配当地美食与浓郁年味，吸引大量游客前来。其中，厦门、昆明上榜国内热门旅游目标地前二十，汕头国内游订单同比去年春节增长39%，游客们在暖阳与海浪中，度过一个惬意的春节。
蛇年春节，非遗元素大放异彩，体验地方年俗、到场非遗活动成为旅游新亮点。河南开封、福建莆田等非遗热门目标地搜刮热度翻倍，汕头、莆田等地旅游订单同比去年增幅达两至四成。各地灯会成为热门打卡点，自贡中华彩灯大天下、粤港澳大湾区灯会等热度飙升，携程平台上，蛇年春节灯会搜刮量同比翻倍，游客们在璀璨灯火中感受传统节日魅力。
小城高星旅店预订翻番
今年春节，“反向出游”成为年轻人新潮流，他们走进小城小镇，探寻最纯粹的年味儿与烟火气。去哪儿平台数据显示，黄山凭借新增的非遗表演和“登高”意头人气爆棚，春节期间旅店预订量同比增长逾一倍；广东潮汕地区年味浓厚，汕头、潮州旅店预订量均同比增长八成；福建福州、泉州等地因气候宜人、美食浩繁且有“游神”民俗加持，预订量增长六成。
县城旅游同样体现亮眼，春节期间县城高星旅店预订同比去年春节翻番，订单占比凌驾连锁和低星旅店。新疆巩留县、重庆奉节县等成为旅店订单量增幅较高的县城。这些热门县城的崛起，得益于独有的旅游资源、新开交通线路以及新建旅店的拉动，如巩留县冬季冰雪旅游资源丰富，去年底首家五星级旅店开业；九寨沟通高铁后，旅游预订增速持续领先。
中外游客双向奔赴
在签证便利化、免签政策利好推动下，今年春节跨境游订单同比增长三成。日本、中国香港、泰国等成为热门出境游目标地。而在中国，“China Travel”热度持续攀升，春节非遗与高性价比旅游吸引浩繁外国游客。美国游客Ethan在广州品尝早茶后被深深吸引，计划多留几天体验中国新年，还号令网友来华过年。
外国游客还偏爱有传统文化底蕴的民宿，韩国客人钟情上海老洋房，日本客人喜好入住广州古乡村。停止2月4日，广州、大理等地成为外国客人最喜好的民宿目标地。为迎接外国客人，途家平台上“可接待外国人”的民宿数量同比增长 30%。春节期间，韩国、美国等成为十大入境游客源国，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。深圳、上海等成为入境游热门目标地，石家庄、福州等非遗年味目标地入境游订单同比大幅增长，携程海外平台上，非遗相干项目门票同比增长近 7.5 倍。
元宵节后错峰出游正当时
2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。春节假期跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。
“多功能包车游”深受家庭游客喜爱，一家一车，司导沿途讲解年味文化，游客可自由体验英歌舞、游神等非遗活动。携程度假数据显示，广东汕头、福建漳州等地包车游订单同比大幅增长，英歌舞、川剧变脸等成为国内包车游热门非遗体验项目。
初五初六返程高峰期机票价格高，错峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后购票，届时机票价格将回归平常。春节假期后，将迎来春季错峰出游旺季，元宵节后出发，机票旅店均价相较春节期间回落30%-50%。南京、天津等地成为错峰游推荐目标地，旅店均价环比假期降落四成；重庆、昆明等地机票价格降幅明显，均价降落三、四成。
这个春节，旅游市场亮点纷呈，非遗与传统文化成为核心吸引力，中外游客的交换互动更加频仍，为旅游业的发展注入新活力。

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