旅游成为新年俗，追着非遗过大年！这个春节，你去哪玩了？

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原标题：春节文旅消费活力迸发（新春走下层·假日市场看信心）
春节假期，游客在湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城嬉戏。
周秀鱼春摄（影像中国）
河南省洛阳市，2025年隋唐河洛文化庙会暨新春灯会上演打铁花。
张光辉摄（影像中国）
旅游成为新年俗。申遗乐成后的首个春节，人们走出家门，体验各地丰富多彩的年俗年味，恣意感受传统文化和现代文明交融的独特魅力。
赏花灯、逛庙会，感受浓浓年味
巨型鲲鹏灯组与千年古刹飞檐相映生辉，创意灯组在石城山麓蜿蜒成星河。大年初三，浙江绍兴新昌县石城景区，传统花灯与潮流灯光秀完美融合，游客仿若穿越时空，明确独特的文化魅力。“在家门口就能看到这么出色的一幕，浓浓的年味让人心情愉悦。”当地住民娄佳说。
在古老的城墙上漫步，憨态可掬的十二生肖花灯灵动可爱；金陵十二钗、常山赵子龙等人物灯组，经典又富含历史文化内涵；自动开合的牡丹花灯，引得游客驻足观赏……大年初四，在河北正定古城灯会上，造型各异、斑斓璀璨的花灯将年味“拉满”。
由文化和旅游部资源开发司、河北省文化和旅游厅等主办的“旅游迎春 休闲过年”——2025年全国新春旅游休闲宣传推广运动日前在正定启动，运动将连续到正月十五。其间，各地推出冰雪旅游、墟落旅游、温泉康养、亲子趣玩等520多条线路，以及夜游灯会、国潮墟市、冰上拔河、美食体验等2.2万多场特色运动和配套优惠办法。
非遗缠花、钩织武艺、剪纸艺术、香囊制作……在山东济宁任城区运河南岸街国潮游园庙会上，游客在高兴的氛围中感受传统文化的魅力。“使用假期和父母一起来旅游，感觉很有意义。”上海一所高校的大弟子李洁说。1月10日至2月28日，济宁开展“陪着爸妈游济宁”运动，面向全国大弟子推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠步伐。
春节假期，不少游客去墟落赏美景、品美食、买好物。为丰富春节假期优质文化和旅游产品供给，文化和旅游部组织开展2025年“游购墟落”消费迎春运动，推出90条“年礼好物 安闲墟落”主题精品线路，重点推荐有历史文化传承、创新创意计划的墟落集市、年俗运动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验运动、消费促进运动，打造游购联合的墟落假日体验。
既好看、又好玩，追着非遗过大年
在陕西西安长安十二时间主题街区，一系列新场景、新演艺，用传统与科技交融的沉浸式体验为游客们带来别出心裁的感受。一张纸幕，在高亢嘹亮的华阴老腔声中，演绎《卖年货》的高兴故事；葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体验让游客在高兴祥和的新春氛围中感受传统文化的魅力。
“春节——中国人庆贺传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，激发了人们体验传统春节文化的热情，具有特色年味的目的地成为许多游客的首选。美团旅行数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。
在浙江宁波海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等非遗代表性项目轮替上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹编等非遗文创会合展示，现场还设置了民俗体验展位，市民游客在这里写春联、制漆扇。宁波文旅部门在多家网络平台发放代价1200万元的新春文旅消费券，涵盖旅店留宿、旅游线路、文创礼品等多个领域，进一步激发了人们的出游热情。
挑选喜好的福字模板，用浸润过墨的海绵锤小心翼翼地在纸上反复按压，一幅幅生动形象的“福”字逐渐成形……在江苏徐州泉山区七里沟街道举办的春节文化主题运动上，小朋友们开心地体验拓福制作流程。七里沟街道将中华精良传统文化、赤色文化与群众喜闻乐见的年俗运动融合创新，组织开展迎新春系列运动，让人们在高兴的氛围中感受浓浓的年味。
产品新、服务优，旅游体验更丰富
大年初一，在浙江杭州临安区大明山万松岭滑雪场，游客感受滑雪的快乐。“这个假期，我们对滑雪场的雪具大厅、雪顶餐厅等办法举行了全面升级，并推出了一系列运动，滑雪人数迎来高峰。”杭州大明山风景旅游有限公司董事长兼总司理徐新说。临安还新增一处“嬉雪”打卡地——风之谷景区，滑雪板车、雪地自行车、雪地黄包车让游客恣意玩乐。“这是我们第二次来玩雪。”来自宁波的游客陈玲说。
春节假期，各地区各部门围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，提供文旅新产品和新服务，提升文旅市场活力。
冰雪旅游成亮点。滴滴出行数据显示，春节假期，预计打车需求同比上涨25%，生活服务类场景的打车需求连续走高，其中前往户外滑雪场的打车需求同比上涨24%。
特色美食受接待。本年春节，临安区两昌六镇推出“来唐昌过大年”系列运动，吸引了各地游客纷至沓来。昌化镇塘湾西巷民宿小院内，洋溢着高兴喜庆的氛围。厨房里热气腾腾，师傅们进收支出、繁忙而有序。大厨正在烧制各具特色的菜品，香气四溢。“上菜喽——”随着民宿老板娘的一声热情高喊，正式开席。“味道独特，真的太好吃了！”来自上海的游客陈老师开心地品尝美食。
连续增加优质旅游产品供给和科技赋能，创新推出更加丰富多彩的文旅产品，人们在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。
(来源:人民日报)

来源：https://www.toutiao.com/article/7466991787417109001
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