年货市场创意多活力足

红黑白蓝

泉源：中国经济网-《经济日报》
春节期间，年货市场热闹非凡，从经典韵味的老字号到创新潮水的“新年货”，人们采购年货的热情高涨，年轻一代的消耗观念正在为年货市场注入别样活力。
老字号大集受欢迎
同仁堂的食品酒、枸杞原浆，全聚德、丰泽园的下酒卤菜，东来顺的熟食，京能的旅店住宿，雪莲的羊绒衫，义利的糕点，北冰洋的橘汁……位于丰台区南三环中路的同仁堂团体党建联盟推进会暨新春大集展卖运动现场热闹非凡，老字号年货佳品精美多样，吸引着继续不停的消耗者前来举行“一站式”选购。
此次新春大集展卖运动搜集了11家党建联盟成员单元和市属国企共同举行展卖，现场设置了2层年货展销区，展位近40个，展销面积达450平方米，包罗大健康、服饰、生存用品等八大类300多种商品。
“我们基于同仁堂经典药方，自主研发的药食同源产品、化妆品今天现场都是4折到5折的优惠力度。”同仁堂科技发展股份有限公司党委书记、总司理陈加富先容，此次新春大集展卖运动汇聚了不少物美价廉的老字号年货，一方面是为了让各人过个开心年、幸福年、实惠年，另一方面也是国有企业在促消耗、保增长、惠民生方面履行社会责任的表现。
“我们在平台首页的年货节专区，启动了满200减30运动，消耗者可以在直播间里购买水产、熟食老字号产品，代价更优。”“京企直卖”展台负责人程彬正在演示平台上如何一键下单选购年货。他表示，当前“京企直卖”作为国企电商平台，携手市属国有企业以及浩繁老字号品牌，在车站等告急交通枢纽举行展销，为市民和旅客提供一站式购买优质国货和传统老字号产品的机会，实现礼品线上选，京企直卖送抵家。
“新年货”拉满情绪代价
随着“90后”“00后”年轻人加入年货采购行列，购买是否方便快捷、产品是否做到了创新和传统共存、有没有年味等因素，都会影响他们的选择。
辣条味饺子、益生菌发酵酱菜，旧铁门贴上花式对联，老灶台装上新吸油烟机……这个春节，年轻人把新科技、新年味、新奇趣作为“新年货”带回家，陪同家人一起去感受有新意的春节。
来自浙江的李立赶在春节前熟练掌握了几个魔术节目，预备在今年的家庭聚会中大显身手。“很多道具虽然简朴，但装置都很有巧思，大多在10元左右，代价也不贵。”李立说，以前在春节聚会上，各人总是不知道聊什么，有了这些魔术道具，氛围一下子就活泼起来，而且每个人都可以尝试上手，增加了互动性和趣味性。
像李立这样的消耗者不在少数，记者在淘宝搜索发现，以“聚会道具”为关键词，各种范例的魔术道具应有尽有，不但种类丰富，而且代价亲民，适合不同层次的消耗者。数据显示，天猫“年货节”期间，魔术演出玩具道具销量环比增长174%，同比增长116%。
线上平台即点即到的模式，成为年轻人选购年货的优先渠道，而平台上那些年轻化、高品格的特色商品，也正成为年货市场上的主流选择。
叮咚买菜商品总监杨有恒先容，近几年，年轻人选购的年货礼盒无论是包装照旧产品形式都变得更加新颖和风趣。今年，叮咚买菜的年货礼盒推出了超300款礼盒商品，商品选择上也做到了兼具品格和性价比。此中“好意头”水果系列以及与泸溪河联合开发的糕点系列产品等，成为特色“创意年货”的代表，深受年轻消耗者喜好。
为年货消耗注入动能
政策托举与市场活力相互融合，为年货消耗注入了强劲动能。近期，由商务部等部门共同举办的“2025天下网上年货节”启动。
商务部消息发言人何亚东表示，本届年货节将更加注意品格消耗。各地顺应生存品格升级需求，在保障生存必需品供应根本上，增加老字号、国货潮品、在线旅游等优质商品、服务供给，将深度促进消耗融合。各地积极探索融合发展新模式，通过“线下展销+线上直播”全方位展示推广本地特色产品。
多家电商平台积极响应，助力年货节消耗热潮。天猫“年货节”年货种类更丰富，从环球大牌“蛇年限定”新品到天南海北的地域美食特产，主打一个“应有尽有”。当局补贴运动也连续举行，率先在天猫启动线上发放，八各人电品类至高补贴2000元，叠加年货节补贴，低至6折；拼多多“年货节”运动负责人表示，拼多多将联合农货、国货以及环球品牌等数百万商家，举行全品类补贴，全面满足消耗者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求，将向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌举行重点倾斜，为消耗者提供更丰富、更实惠的年货产品。 （经济日报记者 李思雨）

来源：https://www.toutiao.com/article/7465590635253285385/
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