假期国内旅游收入达7534.3亿元！“最火”黄金周有何新特点

李白

10月6日，文化和旅游部公布2023年中秋节、国庆节假期文化和旅游市场情况。经测算，2023年中秋节、国庆节假期，天下国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。天下假日市场平稳有序，文化和旅游产物供给丰富，文化和旅游行业复苏势头强劲。
今年的双节假期被称作“最火”黄金周，市场特点何在？有哪些新趋势值得关注？记者从以下几方面进行观察分析。

出境游回归

相比过去三年，今年国庆黄金周最大的特点在于出境游的回归。
恰逢出境团队游重启后的首个国庆黄金周，随着前后三批出境团队游国家名单的公布，加上签证政策调解、国际航线增多等利好，出境游市场渐渐回归。
广之旅方面数据显示，欧洲、澳新、东南亚、中东非洲等板块表现较好，7-15天的中长线游团队占到总出团量的6成以上，得当家庭出游的亲子产物、针对中青年不带娃的同龄观光产物、针对小团体出游的“软性定制”一家一团产物以及高端私享、邮轮等个性化线路收获各自拥趸，不同客群的差异化出境游需求均得到了满足，作为出游主力，家庭游客整体更偏好高风致深度体验。
OTA平台则对出境自由行市场感知敏锐。“今年有一个很大的机遇，我正在谋划的自由行这个品类的规模在扩大。这点在今年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。” 新西兰anran观光社总经理李涛表现，其在飞猪店肆的买卖“火爆”。单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了5次库存，仍然早早就被预订一空，9成订单来自中国游客。
有别于报团出游、全部行程都听旅游团安排的玩法，消费者对行程自由度和个性化水平的要求快速上升。数据显示，出境观光的游客更加乐于本身做好攻略、再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。
在飞猪平台上，今年“十一”期间，境外当地玩乐服务的履约规模同比客岁增长近9倍，此中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目标地履约规模在2019年的根本上，均呈现出数倍的增长。谋划境外当地玩乐服务的商家动销率也超越了2019年同期。
途牛表现，阿联酋、塞尔维亚、土耳其、伊朗、斯里兰卡、肯尼亚等共建“一带一起”的目标地成为今年中秋国庆假期出境游市场“黑马”，该平台相干目标地的跟团游订单增长明显。
携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相称，达到22%。“十一”期间，热门机票目标地仍会合在港澳地域及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速率最快。

国内“3C”游新供给出圈

今年“十一”，以都市游（Citywalk）、墟落游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。
Citywalk融合都会内街景修建、天然景观、餐饮娱乐、购物中心等等，显现现代都市的肌理与魅力。携程数据显示，“十一”期间，Citywalk搜索量同比增长7倍多。天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等成为热门之选。
Countryside tourism依赖于漂亮墟落和绿水青山创建结果，越来越多人走进墟落中国。携程数据显示，履历暑期一连8周增长后，墟落旅游“十一”依然保持高速增长，天下墟落游旅馆订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。值得一提的是，墟落旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地域的墟落成为较热门的墟落游目标地。
Culture and Tourism的旅游行业大趋势在今年“十一”黄金周尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。携程数据显示，国庆黄金周期间，音乐节、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多；热门演出有黄帝千古情、杭州宋城、广州长隆国际大马戏、只有红楼梦·戏剧幻城、《长恨歌》等。
杭州亚运会在今年“十一”备受关注。承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六个都会，也因为这场体育盛事吸引了来自天南海北的游客。飞猪平台上，“亚运六城”今年十一期间旅馆及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。
别的，在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个凉快的初秋安排一场活动主题游。飞猪数据显示，近一个月，平台上多个体育项目玩法的热度明显提拔。此中，“滑雪”关键词的搜索热度同比客岁增长近6成，“登山”关键词的搜索热度同比客岁增长超1倍，“帆船”关键词的搜索热度同比客岁增长超1.2倍。

碎片化风致化下沉化提速

中秋国庆假期，旅游市场的碎片化、下沉化、风致化进一步提速。
所谓碎片化，从用户需求看，注重交际、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产物崛起，促进旅游供给更多元。携程数据显示，“十一”假期旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。
从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。携程数据显示，今年十一期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。
下沉化则是在热门目标地之外，越来越多“小地方”、“小众目标地”开始走红。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产物差异化、精致化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。携程热点榜显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目标地。
风致化是指游客更加注重出行体验和感受，观光途中的餐饮、住宿、卫生安全等都是影响用户体验和评价的关键因素。旅游消费正从“性价比”向“心价比”转变，乐意为更好地心情泯灭更多钱。携程数据显示，“十一”期间，跟团游人均消费同比客岁增长8成。
“十一”黄金周作为下半年最后一个公共长假期，是进一步推动旅游行业发展的紧张引擎。旅游产业链路长、涉及环节多，对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显，是促进消费和拉动经济增长的紧张手段。
政策的利好也为旅游行业发展注入强心针。“十一”假期期间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称“《若干措施》”），提出加大优质旅游产物和服务供给、增强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局公布实施地区性入境免签政策，包罗上外洋国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。
业界人士表现，利好政策将进一步加快国内旅游行业高质量发展，尤其出入境游、出境游业务的发展。在国内旅游加快复苏，基本恢复至2019年同期水平之后，随着国际航班恢复和签证政策优化，中国游客消费热情将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。
泉源：南边＋

来源：https://www.toutiao.com/article/7287800775462699581
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