活力开释、场景升级：消耗市场年味渐浓

七晴六雨

“过了腊八就是年”，自腊八节开始天下各地过年的氛围更加浓厚。1月12日，北京昌平沙河大集挤满了赶集的人。人们携家带口，在集市中采购年货，品尝美食，感受烟火气。
“每年春节前，我都会来这里赶集，既能买年货，又能感受到浓浓的年味。”北京市民周密斯带着女儿一块赶集，她说，集市上产品新鲜、自制，还能提前感受新年的氛围。
赶大集、品年味，地上铺满“福”字，摊前挤满人，春节“氛围组”上线，灯笼和对联让年货市场“红红火火”。2024年中央经济工作集会提出“大力提振消耗”“实施提振消耗专项办法”。新春各地的文旅活动、消耗季、年货节热闹开场，动员节前消耗兴旺。
哈尔滨红专街早市，人来人往非常热闹。人民网记者 王天乐摄
近日，商务部等部门共同举行的“2025网上年货节”在天下启动，各地、各电商平台围绕春节期间餐饮购物、文娱旅游等消耗热门，线上线下融合，国内国外联动，举行各具特色的配套活动。
围绕风致“焕新”，福建、河南等地推出“全闽乐购”“豫货通天下”等专场活动；围绕非遗元素，陕西、厦门等地推出“非遗民俗展演”“幸福嘉莲 儿时年味”等特色活动；围绕全球好物，北京、青岛等地开展“跨境优品”“上合云品 好品山东”等活动。
“以‘2025天下网上年货节’为引领，各地各平台紧抓春节消耗黄金期、掀起网络促消耗活动热潮，是数字经济与实体经济深度融合的生动实践。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力说，“这种线上线下相融合模式，在促进消耗增长的同时，也将推动贸易模式创新和财产升级。”
“新型年货正获得年轻人热捧。”商务部研究院电商所副研究员李峄认为，“春节消耗是拉动全年消耗增长的紧张节日，属于高风致消耗类别，可以或许更多地开释消耗，是基于文化、基于服务，基于旅游的全链条传承。”
台前，花鸟书画、非遗民俗、戏曲演出等“文化大餐”，在浓浓烟火气中有序呈现；台后，云端推介、电商直播等新销售形式家常便饭，传统的年俗节庆形式迭代升级。在山东各地的农村大集，传统文化与现代元素交织碰撞，民俗风情与时尚潮流共融共生。
农村大集购销两旺，都会商圈同样热力涌动。临近春节消耗旺季，各地启动新一轮消耗券发放，以实际办法促进消耗回暖。湖北新春消耗季活动将发放消耗券1亿元，优惠幅度达7.5折；宁波宣布1月至3月将发放总额度约2亿元的跨年迎新春消耗券，涵盖汽车购新消耗券、二手汽车交易消耗券、餐饮消耗券以及商超消耗券等；河南将于本年一季度围绕零售、餐饮、文旅、留宿等重点范畴再发放2亿元新春消耗券；福建拼抢经济“开门红”，安排3000万元对个人消耗者购买乘用车新车予以分档补贴……消耗券“诚意满满”，利用场景更加丰富多元。
“发放消耗券既能有用提振消耗者信心，又能促进消耗增长和相关财产发展，优化消耗布局。”朱克力表现，要用好消耗券这一政策工具，各地各部门还需从多个方面发力，精准定位发放范畴和额度，加强羁系和效果评估。同时，联合特色财产创新利用场景，以推动经济高质量发展。
视线从商圈转向景区。新年伊始，上海入境游迎来“开门红”，大批来自韩国等地的游客“扎堆”来上海，海外社媒平台上，在外滩等标记性地标修建打卡，制作旅游Vlog视频正在年轻人间传播。
携程发布的《2025春节旅游市场猜测报告》显示，本年消耗者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势。国人享受在海外喜迎春节，外国人扎堆来过中国年，出入境游预定订单同比翻倍。春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
上海社科院文旅研究中央副主任、研究员于秋阳表现：“把‘头回客’变成‘转头客’，要围绕入境旅游打造一系列佳构，探索并提升入境游便利化措施，联合入境游客检索和查询的偏好进行线上线下融合的宣传推广，用自身的魅力和风情吸引他们，以优质的服务留住他们。”
作者：欧阳易佳
泉源： 人民网

来源：https://www.toutiao.com/article/7459346425806078476/
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