2025春节旅游预测数据：传统文化游热度居首

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2025年1月6日，由中国旅行社协会与途牛旅游网联合举行，翰林书院鼎力大举支持的“2025春节旅游预测数据联合发布暨中国旅行社协会媒体报答会”乐成举行，40位行业专家与媒体齐聚，共探春节旅游市场趋势，预测行业发展新前景。运动不光为行业提供了数据参考，也搭建了交流相助的平台，促进各方共同应对旅游市场的变革与挑战。
会上，途牛旅游网副总裁齐春光发布2025春节旅游预测数据，为市场发展提供前瞻性指引。中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍随后发言，夸大协会将继续携手各方，推动旅游行业妥当前行。
孙桂珍在发言中回顾了已往一年行业的努力与成就，同时预测2025年协会的工作重点，包括举行旅行服务千人大会、发挥旅行商引客作用、强化文旅特色品牌建立以及深化文旅融合与跨界相助等。
随着春节邻近，旅游市场需求连续升温，多样化旅游产物与服务不断涌现。此次预测数据发布，有助于旅行社优化资源配置，为政府加强市场羁系提供参考，为游客享受更多出色旅游体验提供“手册”。中国旅行社协会将继续发挥引领作用，与各界精密相助，推动旅游行业在2025年取得更大发展。
中国旅行社协会联合途牛发布《2025春节旅游消费趋势陈诉》
2023年以来，春节假期旅游市场复苏态势显著，“含金量”稳步提升。根据最新修订的《天下年节及纪念日放假办法》以及2025年部分节假日安排，自2025年起，除夕纳入法定节假日，春节假期增长至8天的利好进一步点燃了各人春节出游的热情。
1月6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势陈诉》（以下简称“陈诉”）。《陈诉》综合中国旅行社协会干系统计、途牛停止现在最新春节旅游产物预订数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测分析。
请2休11解锁春节新姿势 先过年再出游，团圆、度假两不误
2025年春节为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假调休，共8天。《陈诉》数据表现，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日告假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，各人在探亲与度假之间也有了更从容的选择。
途牛停止现在预订数据表现，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。从团体趋势来看，预计春节假期第一波出游高潮将出现在1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为途牛用户更为广泛的选择。
一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。此中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前线。
从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，显现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要构成。《陈诉》数据表现，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。此中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别到达了36%和27%。此外，尚有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。
申遗后首个春节传统文化游高燃 东北冰雪游再续高潮
2024年12月4日，“春节”正式入选联合国教科文构造人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗乐成，显著激发了各人对中国非物质文化遗产的热情与关注。《陈诉》数据表现，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验运动显现出了极高的人气，成为游客的热门选项。此中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗运动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等布满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与爱好。
传统文化游热度空前高涨，彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚爱好与热情。北京、西安、成都、南京等凭借其久长的文化秘闻，不绝以来便是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则随着近年来传统文化旅游的兴起，渐渐成为新兴的文化旅游热点。此外，在《黑神话：悟空》的动员下，自暑期以来，太原、大划一历史文化名城也是申明鹊起，文化旅游热度连续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。
在传统文化游高潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点，周末及节假日基本都是一票难约。博物馆的文创产物也为“文博热”推了一把力，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等，各种设计新奇、贴合年轻人审美的文创产物，为游客带来了更加丰富多元的文化体验。
除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也迎来了发作式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目标地再次显现了强大招呼力，各类“花式整活”的创意运动吸引了南边游客纷纷北上体验冰雪世界。《陈诉》数据表现，东北冰雪旅游用户中，南边游客出游人次占比超过了75%，此中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。
与南边游客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生也是春节假期的热门选择。此中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。80后避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，80后出游人次占比到达了54%。
国内长线游主导2025春节旅游市场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为此中最为显著的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目标地继续领跑。此中，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一，跻身“春节境内游热门目标地榜单”前线。
出境游提前启动 “免签”更受宠，英爱连线游增长显著
今年春节，港澳游热度迎来发作式增长，干系团队定制游、跟团游及自由行产物预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产物，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产物预订热度位列“跟团游热门产物榜单”前线。
今年以来，出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目标地备受青睐，出游热度连续增长，游客的预订决议周期也出现显着的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产物同样备受追捧。
出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目标地预订热度排名靠前。
出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目标地成为途牛用户的热门选择。时隔五年，浴火重生的巴黎圣母院成为全球瞩目标焦点，法国一地及包罗巴黎圣母院行程的多国连线游产物预订火爆，春节热门团期已基本售罄。此外，新西兰、澳大利亚的反季游，冰岛、挪威等北欧五国的极光游以及阿根廷、巴西等南美五国+极地邮轮等资源稀缺性、高客单价的旅游产物同样备受游客青睐，热门团期早已抢订一空。
春节假期同样也是出境海岛游的出游高峰。与此前蜜月游需求为主导的环境差别，近年来，亲子客群对海岛游的关注大幅提升，渐渐成为出境海岛游的主力军。《陈诉》数据表现，春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比到达了43%。而曾被游客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节团期亲子游占比更是高达65%。
需求凸显多元化 纯玩团占比飙升，深度体验领新潮
今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。
深度化方面，游客更希望通过“沉醉式体验”深入探索目标地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私人团更受关注；深度化也体现在人均出游天数的增长上，用更长的时间感受目标地的更多细节。2023年春节以来，途牛春节团期打包旅游产物人均出游天数连续稳步增长。至2025年春节，打包旅游产物人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外，2025春节打包旅游产物中，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。
国内长线游是途牛用户2025春节旅游消费的热门选择，出游人次占比接近40%。出境短线游同样保持了较高的热度，出游人次占比接近30%。从旅游消费需求多样化方面来看，自由行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私人团等跟团游产物更受欢迎。途牛春节团期打包旅游产物预订中，跟团游稳居“C位”，预订出游人次占比超过了七成。
在“2025春节热门跟团游产物TOP100榜单”中，纯玩团得到了用户的广泛承认，产物数目占比超过了80%；小团游及定制团/私人团也是备受追捧，产物数目占比分别到达了36%和22%。此外，用户综合满意度在96%以上的跟团游产物数目占比更是到达了95%，充分体现了游客对高品质旅游体验的向往和对干系产物的青睐。
多样化方面，从春节出游用户的年龄来看，50后、60后显现出了更高的旅游消费需求和本领。《陈诉》数据表现，春节出游用户中，60后预订的打包旅游产物人均出游天数到达了6.7天，人均订单金额超万元，人均出游天数及人均订单金额均位居各年龄段之首。相比较而言，00后追求高密度行程，他们更热衷于选择更具性价比的旅游产物，达成更具活力和服从的出游体验。
多样化需求还体现在用户选择的春节出游主题更丰富、出游行程预订在兼顾品质的基础上也更灵活上。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主题的纯玩团预订火爆。此中，“哈尔滨-雪乡-长白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“西安-兵马俑-华清宫3日游”“重庆-武隆4日游”“萌娃趣游西双版纳-普洱6日游”等预订热度排名靠前，且干系跟团游产物满意度均在98%以上。
出境跟团游方面，“曼谷-芭堤雅机票+本地6日游”“普吉岛本地6日游”等“目标地参团”产物以及“新西兰南北岛-观鲸11-12日游”“日本富山-大阪-东京8日游”等高满意度的产物同样是途牛用户的热门选择。
面临消费新需求、新趋势，途牛坚守高品质服务答应，连续升级优化“纯玩团”“小团游”“私人团”等产物布局，扩大目标地覆盖本领，为游客带来多样化、个性化、差别化的高质量跟团游体验。与此同时，途牛充分利用散客机票、火车票灵活预订、灵活出游的上风，不断优化、丰富“目标地参团”产物的覆盖，让游客自由选择合适的出发地和航班、高铁班次，抵达目标地后再成团出游，并通过旅游全品类动态打包系统，实时海量计算，为游客保举最优代价组合，实现打包订更便宜、更简单。
中短途旅行决议“短平快” 自由行、自驾游将迎预订高峰
途牛停止现在预订数据表现，境内自由行方面，三亚、北京、南京、成都、广州等预订热度排名靠前。马尔代夫、泰国、日本、新加坡、马来西亚等目标地则是出境自由行的热门选择。
周边游方面，北京、上海、广州、珠海、成都、南京、哈尔滨、无锡、黄山、杭州等停止现在位居“2025春节周边游热门目标地”预订榜单前线。从出游方式来看，自驾游将继续引领周边游市场的潮流。
主题乐园是周边游用户的热门之选，珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园预订热度连续攀升。此外，夫子庙、青城山-都江堰、古北水镇、天目湖等传统文化、休闲度假干系的景区景点同样受到了较多周边游用户的追捧。
现在，隔断春节假期仅剩约三周的时间，出境长线游的预订已基本进入收尾阶段，而决议周期相对灵活的境内游以及出境短线游则有望迎来新一轮的预订高峰。此中，自由行和周边自驾游的预订热度有望连续到春节假期的中后程。
(来源：中国网 作者：伍策 元月)

来源：https://www.toutiao.com/article/7456774629340791337
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