2024“囤旅游”陈诉：占比四分之一，“95后”成旅游囤货主力军

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文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 汪星州
心动即“囤”，计划好了就出行，即将结束的2024年，“囤旅游”消耗人群和规模连续扩大。2024年12月30日，飞猪发布《2024年“囤旅游”陈诉》（以下简称《陈诉》）。《陈诉》显示，2024年“囤旅游”商品预订量同比2023年增长超20%；“囤旅游”人群出现年轻化趋势，00后成为增长最快群体。
预售模式体现了旅游行业的创新
“囤旅游”即预先购买好未来一段时间的单次或多次航班乘坐、旅店入住、景区游乐等权益，待有了确定日期、确定目标地的出行需求时，再兑换使用。近几年，“囤旅游”已成为人们旅游出行的主流消耗方式之一，其相较于直接预订的代价往往划算不少。
飞猪数据显示，2024年“囤旅游”商品核销率连续走高，制止现在，国内热门乐土、高星级旅店套餐核销量同比增长超50%，出境游旅店核销量更是同比劲增70%。
在中国社科院旅游研究中心特约研究员、新期间文化旅游研究院院长吴若山看来，“先囤货，后预约使用”的预售模式体现了旅游行业的创新和厘革，“消耗者以更优惠的代价提前锁定心仪产物和服务，在节流开支之外，还拥有了更大的规划自由度，是其吸引力所在。”
“囤旅游”成旅行决策必选项
“囤旅游”受到越来越多消耗者，尤其是年轻消耗者的青睐。2024年“囤旅游”迎来不少首次体验客人，以旅店套餐为例，下单的消耗者中，新用户占比超过45%。
飞猪数据显示，2024年“囤旅游”消耗者中，1995-1999年出生的“95后”占比近四分之一；2000年及以后出生的“00后”占比增速最快，现在接近20%。《陈诉》还显示，浙江、上海、北京、广东、江苏等是“囤旅游”的热门客源地。
数据显示，2024年“囤旅游”消耗者人均预订量同比提升近20%，人均消耗也连续增长。不少消耗者以为，“囤旅游”如今已成为旅行决策时的必选项，“如果想好了去哪玩，先看看有没有能囤的；就算还没想好，刷到了代价超级自制的产物也会先买，再决定去不去。”杭州的陈女士说。
大湾区成紧张目标地
过去一年，纵观国内，北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、三亚、西安、昆明等是“囤旅游”的热门目标地，大湾区、川渝、东北等目标地增长较为显着，如中国香港、中国澳门、珠海、哈尔滨、重庆等目标地，同比增速平均接近100%。
在海外，“囤旅游”目标地更已覆盖近200个国家和地域，且出现出由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”蔓延趋势。飞猪数据显示，2024年“囤旅游”订单中，日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、马尔代夫、新西兰、澳大利亚、美国、印度尼西亚等最热，冰岛、挪威、肯尼亚、英国、新西兰等增速较快。整个2024年，出境游在“囤旅游”中的占比较客岁提升10个百分点。
2024年，人们旅游囤货的内容和玩法也越来越丰富——去波密探索藏地深处的大美、在新西兰来个环岛自驾游、乘坐豪华游轮深入极地看信天翁和企鹅……数据显示，国际邮轮、国际租车、境外乐土门票等同比快速增长，“囤”国际邮轮的订单量同比增长近3倍。
消耗者体验越来越“丝滑”
根据《陈诉》，618、双11大促依然是“囤旅游”发作的关键节点。2024年618和双11，飞猪大促活动商品成交规模均实现同比双位数增长，成交额破亿元的品牌数分别到达5个和22个，其中双11机票次卡、旅店套餐、乐土及玩乐套餐等活动商品累计销量突破500万件，刷新了汗青记录。
《陈诉》显示，2024年飞猪为“囤旅游”提供的主播、达人等带货坑位数同比提升了近70%。同时，消耗者下单和预约的体验越来越“丝滑”，推动“囤旅游”核销进度连续加快。
“‘囤旅游’成为连续彰显的显性趋势，这是当下消耗者需求厘革、旅企创新厘革以及市场趋势发展共同作用的效果，”吴若山说。
面向2025年，休闲旅游人群规模和消耗总量连续妥当增长，拓展增量客户、锁定既有客户的增量需求成为旅游企业的首要目标。飞猪套餐运营相关负责人以智以为，“囤旅游”自带的订价灵活、权益灵活、使用灵活等上风，自然得当作为撬动客户消耗意愿的竞争工具。
而在吴若山看来，旅游企业可借助“囤旅游”提前锁定贩卖，并根据贩卖情况合理安排资源、克制库存积存和浪费，提升运营服从，为整年的经营和发展提供有力支持。
业界预计，2025年“囤旅游”规模和热度将进一步企高。
编辑：邬嘉宏
来源：金羊网

来源：https://www.toutiao.com/article/7455095755729945138
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