“电影+旅游”，开辟文旅发展新空间

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来源：光明日报
【文化评析】
动画电影《白蛇：浮生》为浙江杭州暑期游增长新热度；青春爱情片《那个不为人知的故事》吸引众多新婚夫妇来到云南玉龙雪山脚下“打卡”；从《爱情神话》到《好东西》，电影取景地成旅游热门，助推上海City Walk持续升温……回望2024年，从影院到景点，从“热映”到“热游”，“电影+旅游”成为文化新现象。
在文化与经济多元领悟的语境下，电影不仅以其独特的叙事感染力、视听觉冲击力、前言流传力构建起毗连假造与现实的桥梁，同时也为娱乐消费与文化IP提供了载体，成为城市旅游发展中不可忽视的推动力气。电影犹如催化剂，可精准导向特定的城市空间，引发城市埋伏的旅游吸引力，促进城市旅游资源的深度整合与价值重塑。当电影中的场景、故事与城市的大街小巷、风土人情相互交错，便催生出一种逾越传统旅游宣传的范式。这种范式以电影为引擎，激活了城市内部“甜睡”的旅游基因，重塑城市在游客心目中的形象认知，从而为城市旅游发睁开辟新空间。
“一部电影带动一座城”的现象早在20世纪80年代就已出现。彼时，爱情电影《庐山恋》使庐山成为爱情与浪漫的圣地，吸引无数情侣前去，追寻电影中的经典局面与承载其间的优美情感。几十年来，随着社会经济的快速发展和人们生存水平的提高，消费者对旅游体验的需求日益多元化，传统的观光式旅游已无法完全满足人们对个性化与深度体验的追求。电影作为表达情感与传承文化的载体，通过故事变节和镜头语言赋予视觉景观以独特的情感共鸣和文化想象。如许一种艺术表达形式，为景观增长了故事与情感的新注脚，使旅游不但停留在地理空间的视觉欣赏，更能引发观赏者对文化情感的深入探索和体验。
电影之所以能够成为旅游的助力，起首在于其强盛的视觉呈现能力和感情感染力。电影作为一种综合性的艺术，融合了精彩的剧情、精致的画面、动人的音乐以及演员出色的演出等多重要素，能够在观众心中勾勒出一个个令人向往的天下。当观众沉醉于电影所营造的故事与氛围，往往会对影片中的取景地产生强烈的好奇与向往。比如，电影《英雄》极具东方美学风格的画面就曾给许多观众留下深刻印象，湛蓝的湖水上、漫天黄叶中精彩的打斗场景，让许多观众对九寨沟心驰向往。
近年来，电影从题材到体裁愈加细化，这也为旅游市场的筹谋提供了新思路。无论在电影创作还是旅游产物的计划中，不同的题材与风格本质上都是对受众人群和消费市场的风雅分别，这种细分思路可以资助旅游企业精准定位目标群体，开辟差别化的产物与服务，有效提升市场竞争力。在旅游产物创新方面，电影主题的深度发掘可以为景区赋予更高的文化附加值。
值得一提的是，新媒体平台和外交网络的普及为“电影+旅游”的融合提供了多元的流传渠道。在当下，各类网络流传平台成为观众分享电影观后感和旅游经历的主要阵地，通过生动的笔墨、图片和短视频，电影与旅游的关联得以快速流传并引发关注。这种基于外交网络的互动分享，不仅形成了强盛的口碑流传效应，还为电影取景地吸引了更多埋伏游客。例如，在动画电影《大鱼海棠》上映后，作为其取景灵感来源的福建土楼敏捷走红。许多观众在外交媒体上发布拜望土楼的视频，将动画中的奇幻场景与真实建筑进行对比。这种网络流传有效提升了土楼文化的着名度，不少年轻人将福建土楼列入观光清单，顺势开启一场“动画现实领悟”的奥妙之旅。
在环球文化交换日益频繁的背景下，“电影+旅游”为文化产业与服务业深度领悟提供了典型范式。未来，我们期待更多特色地方文化借助电影之翼飞扬，为地方经济增长、文化多元共生注入更多动力。
（作者：杨硕，系中央戏剧学院导演系传授）

来源：https://www.toutiao.com/article/7454012713744843316
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