旅游订单暴增，亚运期间杭州周边都会游同样被带火

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亚运会的到来让本就是旅游热门目标地的杭州再度出圈。
深蓝智库联合携程旅游研究院统计发现，停止9月21日，杭州在亚运会期间的团体旅游订单同比增长279%，叠加即将到来的中秋、国庆假期，杭州已经跻身国内游热门目标地前三名。亚运会带来的观赛游已经开始从杭州外溢，宁波、温州、湖州、绍兴、金华一并被带火。
在亚运大型体育IP的动员下，浙江地区的赛事“流量”已经转化为文旅“留量”。
跟着赛事去观光
“上有天国，下有苏杭”，本就拥有独特自然风光和丰富历史文化的杭州，在亚运会的加持下，旅游热度更是只增不减。
深蓝智库联合携程旅游研究院统计发现，停止9月21日，杭州团体旅游订单同比增长279%。另据飞猪数据，今年国庆节假期浙江旅游的预订量也同比去年劲增超2倍，增速领跑江浙沪目标地。
随着亚运会的开幕，数万来自世界各地的观众和活动员涌入，杭州旅游业提振显着。杭州文旅大数据推测，亚运会期间，杭州将迎来比年来最为麋集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。
庞大的客流也让杭州瞬间跻身多家旅游平台披露的国庆游热门目标地前三名。从排名情况来看，北京、上海、杭州、成都、广州、西安、重庆、深圳、南京、长沙跻身“十一”热门目标地十强。而在此前的数据中，今年一季度、“五一”、暑期热门目标地中，广州、成都及杭州不停在三至五名猛烈竞争，此次杭州旅游热度也在今年首次跻身三甲，仅次于北京、上海。
“我特殊喜好篮球，要不是亚运会在杭州举办也不会那么快作出假期去杭州的决定，不光能现场感受亚运赛场的氛围，看一场篮球比赛，给中国队加油，还能乘隙游览一下杭州西湖的风光，一石二鸟。”身为体育迷的北京游客胡鑫鑫说道。
资深旅游专家王兴斌表现，观赛游客的到来，让杭州旅游热度直线上升。杭州本身就是旅游名城，不光拥有独特的自然风光，还具备丰富的历史文化，向来是旅游热门都会。而此次杭州亚运会举办日期正好覆盖中秋、国庆8天假期，大量体育迷跟着赛事去观光，也进一步催热了杭州假期的旅游市场，从而拉动了杭州乃至浙江省整个旅游财产链上的消耗。
世界旅游都会联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中央特约研究员王笑宇还表现，亚运会的举办还将动员体育旅游这一细分市场，而体育旅游的客群大多是高收入程度、文化认知双高群体，也有助于促进高质量旅游消耗。
堂食猛增380%
亚运会带来的巨大客流，直接拉动了杭州当地的旅游消耗，餐饮、酒店、交通、景点、购物等消耗纷纷上涨。
以餐饮数据为例，据美团、大众点评数据，停止9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%，亚活动员活动订单量同比增长150%，亚运相关笔记攻略同比上涨100%。
前来游玩和观赛的国内外友人，不光深入浙江各都会吃喝玩乐购，还开始在大众点评App分享评价。大众点评数据显示，近一周，杭州地域新增英语评价数近300条，美食、休闲玩乐为新增评价数TOP2的商家范例。
在杭州，差别城区还多次发放活动、商圈、文旅、餐饮等消耗券，从人均消耗情况来看，停止2023年9月13日，2023年杭州人均消耗金额为5141.52元，与去年同期的4367.19元相比上涨17.7%。浙江省统计局基于GDP模型测算，亚运会为杭州带来的GDP拉动量约4141亿元，财务收入拉动量约1033亿元。
究竟上，亚运会动员一座都会的旅游效应早已经被论证。2010年广州亚运举办期间，广州接待总人数为866万人次，同比增长42.10%，其中接待留宿旅游者386.19万人次,同比增长32.22%。据统计，2010年广州亚运期间，广州市旅游总收入超70亿元。
溢出效应显着
随着“亚运经济”渐热，杭州旅游消耗也出现溢出效应，动员周边地域旅游消耗增长。去哪儿大数据显示，宁波、温州、湖州、绍兴、金华近一周搜索量环比上月均增长2倍以上。
一方面，宁波、温州、湖州、绍兴、金华5个亚运会协办都会也受到体育赛事动员；另一方面，宁波、湖州等都会本身也具备丰富的旅游资源。据美团数据，亚运会期间，浙江旅游消耗订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年增长超过100%，除杭州外，宁波、嘉兴等都会旅游订单也遥遥领先。
同时，在亚运会期间，五城酒店提前预订量同比2019年增长5倍以上，门票销量同比2019年增长3倍以上。其中，绍兴的酒店消耗增幅最大达720%，温州门票销量增长最高达480%。飞猪数据还显示，除主办都会杭州外，宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办都会的酒店、民宿也“一房难求”。
位于景区附近的酒店房源更为紧张。据携程App，桔子水晶杭州西湖酒店9月23日的行政大床房、豪华套房等房型均已售罄；杭州西湖湖滨中山北路亚朵酒店9月23日的几木亲子房、几木家庭套房、几木双床房等房型也均显示已订完。
大量游客的到来也激活了都会夜经济。美团、大众点评数据显示，停止9月17日，浙江夜间消耗的订单量占全天的比例超50%，杭州、宁波、温州、金华、绍兴贡献的夜间订单量最多。
溢出效应不光表现在旅游、住宿上，也进一步拉动了餐饮消耗。美团、大众点评数据显示，停止9月17日，杭州、宁波、温州、湖州、绍兴、金华地域在平台上的活跃餐饮商户数，分别同比增长48%、52%、93%、50%、62%、67%。
王笑宇表现，像这次亚运会协办都会中，宁波、湖州、绍兴等也具备丰富的旅游资源，亚运会的举办也能提高这些都会的着名度，在提升都会基础配套的同时，为文旅市场提供精良的消耗环境，有时机让游客消耗风致提升、功能美满、体验深化、主题多元的文旅产物。同时，体育赛事既动员了旅游，又促进了文化交流，也助力了文化体育旅游财产的融合发展。


来源：https://www.toutiao.com/article/7282755508883866112
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